韩剧跨文化传播论文范文

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一、秉承文化自觉，引导受众心理趋近

韩国影视剧的创作十分注重呈现本国的文化符号。这种文化符号既包括对历史传统文化的传承，又包括与当代流行文化的结合，表现为具有民族或国家特色的文化形式，体现出高度的文化自觉。而影视剧作为受众常见的文艺作品和信息传播载体，其本身所蕴含的价值观念和文化元素对受众具有潜移默化的渗透力。因此，对于中国受众而言，韩剧中的文化自觉拉近了受众接收信息的心理距离，降低了受众的认同门槛，甚至激发受众潜在的文化反思，提高了剧集本身的文化意蕴，避免了影视作品中后现代文化的尴尬。韩国影视剧中隐含的“源于中华传统伦理道德的主题模式，对人性回归和对浸润着传统道德的东方式爱情的浪漫而传奇的演绎，以及对儒家精神的新的诠释，呈现出了其独具魅力的文化内涵”。

在《来自星星的你》中，受众一方面可以感受韩国历史的风土人情；另一方面也可以体会到传统文化的传承。剧中人与人日常生活中的寒暄以及主要角色表现出来的亲友、友情和爱情，“洋溢着完全东方式的谅解、宽容精神以及唯美精致的情调，宣扬展示了东方式的伦理价值观念”。这种传统价值观念在现实生活中的纠葛，在给受众强烈的现实感的同时，体现出真挚的情感滋润和人文关怀，得到受众的青睐。文化元素的铺陈同样满足了受众的猎奇心理。《来自星星的你》中所折射出的城市面貌、居住环境和生活习惯，呈现出一种现代而又简单的生活方式，迎合了受众对未来生活的期盼，增强了该剧的吸引力。

但韩剧中传递的文化内涵不是封闭孤立的，而是开放的不断发展变化的。一方面在多元文化融合背景下，文化认同已经成为不可阻挡的趋势。受众面临纷繁多样的文化选择，传统的单一的文化价值观念难以取得受众认同的最大化，而文化本身在相互交流中也不可避免地受到异文化的影响而产生不同程度的变化；另一方面，文化的开放与自觉也是韩剧发展的必要。“从民族性到东亚性，再到世界性，是韩剧发展的几个阶段。”韩剧既要借助文化的差别性吸引受众，又需要把民族文化置于东方文化背景中以规避其弱势，既要通过文化的共性维持受众，也需要融合世界文化体现现代性的理解和世界性的观照。《来自星星的你》将韩剧中爱情演绎的清新唯美与西方美学中的对抗性叙事结合起来，将精致的画面、唯美的色彩、颇具感染力的音乐与激烈壮美的剧情冲突充分结合，体现出韩文化中静的民族性格和现代文明中动的艺术张力，动静相长，契合了当下受众的生活和情感诉求，激发人内心深处最原始和朴素的情感，营造出独具特色的意蕴。

二、开辟多元传播，强化受众认知累积

新媒体的出现将受众的认知习惯带入了全媒体时代。全媒体环境下，受众接触的信息已经完全摆脱了原有信息的桎梏而呈现出衍生与发散的状态，突出表现为全和融的特点。一方面，新媒体打破了大众传播的原有模式，以去中心化和再中心化的手段实现泛中心化的传播，信息来源、内容和传播手段都更加全面；另一方面，受众主动接触和选择不同媒介形态下的不同信息，并在某一媒介信息基础上根据个人意愿实时跨媒介搜索和获取信息，媒介与媒介之间的界限日趋模糊，信息不断整合相融。在多元传播之中，同一或相近主题信息不断强化对受众的影响力，通过认知累积使外界信息内化为受众的自觉意识。

“全民星你”现象的出现在一定程度上归功于新媒体影响下的多元传播。一是视频网站推动。《来自星星的你》选择在爱奇艺、PPS等中国主流视频网站播出，吸收了媒体平台所具有的良好的品牌效应和庞大的用户群，在剧集之外已经具备了一定的传播优势；爱奇艺等播出网站也将该剧置于显著位置并给予精细化的处理，设置链接推送相关视频，采用同步直播同步翻译等手段，追求对受众吸引力的最大化，推动该剧迅速进入受众视野。二是自媒体造势。依托自媒体，《来自星星的你》由小众传播快速发展到大众传播。首先，该剧相关话题成为自媒体用户讨论的热点，并经过多级传播形成雪球效应，一度成为自媒体平台中的热门话题；用户讨论也成为收集受众反馈的重要渠道，剧集制作方通过对剧情的适当调整更好地保持了相关话题在受众之间的热度。其次，公众人物的关注在自媒体空间中迅速形成意见领袖，其强大的影响力吸引更多受众接触该剧，而意见领袖的参与在为该剧赢得口碑的同时也扩大了其在不同领域和层次的收视群。最后，自媒体在为受众提供讨论剧集的平台之外，开发出相关应用和效果，引起受众对自媒体本身和剧集的双重好感。例如，微信根据“下雪了，怎么能没有炸鸡和啤酒”的台词开发出输入“炸鸡和啤酒”自动出现的雪花效果，为用户所津津乐道。三是网络营销宣传。《来自星星的你》带动了时尚热潮，剧中出现的衣服、饰品等成为消费和搜索的热门商品，影视剧中的元素通过营销手段以商品广告的形式达到了宣传的效果，让消费者在无意识中接收到商品所持有的附加信息，这种信息的累积同样可以影响受众的收视行为。四是跨媒体助力。虽然《来自星星的你》已经收官，但与此相关的话题仍然具有不小的热度，报纸、广播、电视等传统媒体从不同角度报道该剧，其中又有一些内容被转载到网络中产生新的话题。例如，该剧在两会委员中引发的讨论等，跨媒体的传播带来全媒体的宣传覆盖，进一步扩大了该剧的影响力。

作者：刘明峥单位：南京政治学院