浅谈城市文化品牌及文化产业链发展范文

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【摘要】张家口市地处河北省西北部，地跨“京津冀环渤海”与“冀晋蒙外长城”两大经济带。张家口市具有悠久历史和文化底蕴，在旅游业及民间艺术产业等方面具备坚实的基础。京张冬奥，为其跨越式发展带来重要机遇，本文深入挖掘张家口市现有资源，建议完善张家口文化产业链，以旅游业为主，以新兴传媒业和节日会展业为辅，从而开创旅游、休闲娱乐等多文化产业相融合的文化产业新局面，打造城市品牌。

【关键词】文化；品牌；推广文化

作为一座城市内涵的核心元素，可以折射出城市的独特价值，是城市魅力的集中体现。张家口，这座古老而又年轻的城市，迎来了京津冀一体化和京张冬奥等千载难逢的历史机遇，悠久的张垣文化期待融入新的元素，再次绽放光彩[1]。

1提炼城市内涵：文明始源地、生态休闲城

张家口是中华民族三祖文化的发源地，以阳原泥河湾的原始人遗址和涿鹿华夏民族三大始祖耕作融合之地为代表的历史古迹，彰显着这座城市的悠久历史和文化底蕴，可紧密围绕这一特点打造张家口“文明发源地”这一文化标签。这座城市地理位置优越，地跨“京津冀环渤海”与“冀晋蒙外长城”两大经济带[2]，交通枢纽位置的优势明显，正在紧锣密鼓筹备中的京张冬奥，又给了其借力发展的重要机遇[3]，因此张家口市可充分发挥区位优势，利用当地独特的山峰、湖泊、雪地等各种地貌条件，将城市的文化产业整合推动，纵深发展，打造一座新兴“生态休闲城”。

2挖掘资源优势：多文化融合、传承创新并举

张家口在旅游业及民间艺术产业等方面已经具备了较为坚实的基础条件，但社会经济文化的飞速发展，消费升级趋势明显，要求我们谋变创新，盘活现有资源，开创出能够迎合消费升级新形势的创新型产业，进一步完善张家口文化产业链。以旅游业为主，以新兴传媒业和节日会展业为辅，从而开创旅游、休闲娱乐等多文化产业相融合的文化产业新局面。张家口是一座具有丰富传统文化历史的城市，可以紧密围绕这一特点，谋求将当地的历史文化进一步有效推介至更多受众，不断深挖并丰富历史文化项目，比如，在富含传统文化的地区开展旅游项目，再利用一些和传统文化相关的展演形式，增加游客的体验性，展示城市丰富历史文化的主印象，从而带动产业文化的进一步升级。同时，要重视产业间的相互融合，丰富产业链条广度和深度，建立起多功能的文化产业布局，促进传统文化产业的有效发展。深入开发民间艺术产业，如蔚县的剪纸，阳原的石雕等，其中，可以将剪纸作为发展民间艺术的核心要重视民间艺术品富有的文化意义，将民间文化产业格局不断完善，引入市场化运作模式，赋予民间工艺品更深刻的文化内涵，构建产品设计、生产、销售、旅游参观为一体的民间文化产业链，并品牌化运作，提升知名度和影响力。将文化旅游服务业不断完善，使其能够始终保持文化产业布局的引领位置，同时利用当地独特的景色资源，开展一系列诸如坝上草原避暑游，水果采摘游、崇礼冰雪体验游等品牌项目，按照优势互补的原则进行资源开发，对各种资源的加以整合利用，在宣传手段上更要与时俱进、借力发力。崇礼滑雪节已经成为了这座城市的一个形象标签，因此可通过它进一步拓展出一些有关体育比赛形式的项目，借助展会的形式将体育、旅游、食品等领域高度融合，构建以体育为核心的文化旅游产业链。同时，也可以围绕张北坝上草原节做足文章，加入多种元素，设计别具风格的体验游，不断丰富完善文化旅游产业链。张家口还具有丰富的艺术资源，可以用市场化思维创新娱乐产业运作模式，将品牌形象打造作为核心目标，主体内容呈现作为着力点，将现有产业模式向上下游延伸，紧跟潮流、精耕细作，结合宣传推介，推动娱乐产业发展壮大。与此同时，将一些演出场所的基础硬件条件进行针对性改善，以集中改造和店铺自行改造相结合的方式开展，统一形象，重视舞台效果和场所外景观环境的打造，通过各种装饰构造出良好的氛围。以“草原音乐节”和“二人台艺术汇演”新老搭配组合为主打，借助现代科技手法，达到立体化视听效果，利用新媒体资源开展广泛宣传推广，提升张家口传统戏剧和新兴潮流音乐节的影响力，带来强大的文化聚合力和产业助推力。

3打造城市品牌：强化制度建设、完善推广体系

进一步落实公共信息服务制度。以高目标，高要求等理念作为建设文化设施的基本方针，重点关注并改善与文化相关的硬件条件，保证张家口发展文化产业的扎实的基本条件。具体来说，需要论证建造设施的位置合理性、功能齐全性及设计理念的新颖性，将城市文化内涵作为构思时的参考因素，建造出外观雄伟、风格独特的地标性建筑，加以有序规划，将地标建筑区打造成消费中心，营造各产业集中靠拢的向心力。不断完善信息化建设,将市场流通行业向全球化化、现代化方向发展，借助现代通讯手段和数字网络技术，对传统文化分销渠道和营销体系进行改造，打造张家口市文化产品生产、服务和销售的一体化网络，并直接对接国内外先进产业模式，推动张家口文化创意产品迈向国际化。进一步完善文化市场体系。这一体系的构建大致由两个部分组成，首先，健全文化体系的源头在于放宽市场准入条件，要将鼓励、认可、允许和严禁投资的项目进行公开公示，在现阶段，不违背政策的情况下，无论是竞争性领域亦或是对外资开放的领域，均应当接纳民营资本。并且，对于设置了各类优惠的投资项目，要做到优惠制度一视同仁。长期来看，要使非公有资本对文化产业投资的股份额度和经营范围不受过度约束。其次，建立健全各类中介机构，加强行业协会市场化运作能力，完善自律体制。进一步拓展行业协会的职能范围，鼓励各行业民营企业入会，以便行之有效地发挥行业协会的连接作用。此外，重视文化领域中介机构的发展，引导他们在发展过程中逐步走向规模化、规范化。进一步建立城市品牌营销体系。品牌的影响力对城市的发展至关重要，同时也是城市综合竞争力的主要体现形式。为了能够更有效的建立文化发展的软件条件，需要全力打造以“文明始源地、生态休闲城”为核心的品牌形象，并且要将品牌形象的增值效应、光环效应、眼球效应和激励效应充分发挥，一方面可以提升市民的荣誉感和凝聚力，提高市民对城市的忠诚度，培育文化产业发展的内生动力；另一方面，可增加外部投资人和各地游客城市的注意力和关注度，促使他们深入理解城市的文化内涵，增加城市影响力，加深投资人的投资意向，提高游客的亲历欲望。具体来讲，打造城市品牌营销体系，需要做好以下三点，首先，面向社会公开征集意见建议，确定张家口的主要城市功能和定位，确立城市的品牌形象和文化宣传语，在人流集中的区域，如城市综合体、休闲娱乐广场和机场车站区域进行文化宣传，也可借助权威媒体开展宣传。其次，要重视对支柱文化产业的培养，提供优惠条件，鼓励和引导一批有社会影响力的企业入驻，将权威企业和社会名流聚集至此，借助具体的行业、企业、企业家充实“文化大市”的品牌。再次，可以借助广播电视节目、网站新媒体等平台开展广泛的宣传。通过采访相关人士和社会名流等方式，将城市文化发展的战略方向，文化理念等传导至公众；最后，充分利用已打造出的知名项目，销之力将张家口市“文明始源地、生态休闲城”的品牌形象广为传播，让国内外游客体验张家口的魅力。

参考文献

[1]张春玉.张家口城市文化品牌建设探究[J].山西农经,2018(4):116.

[2]李绍鸣.浅谈张家口产业集群品牌化建设[J].市场论坛,2017(3):31-34.

[3]张琪,张亚南,贾哲,刘朔含,孙蓉蓉.张家口旅游业与冬奥会对接发展研究[J].合作经济与科技,2018(6):16-18.

作者：吴佳欢 张钊 单位：河北政法管理干部学院