旅游文化产业发展旅游产品开发研究范文

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摘要：随着旅游文化产业的不断升级，游客在旅游过程中总爱购买一些有当地特色的旅游产品留作纪念，人们开始对旅游游文化产业的产品进行不断的研究，打造属于自己的旅游文化品牌，本文主要分析了在发展旅游文化产业过程中，如何提升旅游产品的知名度并在此过程中丰富旅游资源的途径，探讨了我国旅游文化产业在开发与研究旅游文化产品过程中取得了哪些成绩，阐述了我国旅游文化产业发展及旅游产品开发的关系以及对现有旅游文化产品的现状，促进了我国旅游产品以旅游文化为基础的不断开发与研究。

关键词：旅游；产业；产品

一、引言

我国国民经济水平的不断提升，为我国旅游文化产业的发展提供了美好的前景，对于文化旅游而言，不同的景区魅力所在之处也有所不同，也正因如此吸引了我国大批消费者，在此基础上提升了各个地区旅游产业竞争的水平。而旅游文化产品成为传播各地不同地域文化的媒介之后，其价值虽一直不能受到充分的认识，针对这一现象，笔者想通过本文改变这一观念，使旅游产业得到更好的发展。

二、文化产业发展及旅游产品开发的关系

旅游文化产业是指在旅游行业发展中建立一个以多元素为前提条件，塑造具有当地居民生活特色的一系列旅游文化产品形态。将某个旅游文化产品设定成单独的一个单位，把诸多旅游文化产品集中在一起时，被称为文化产业形态。旅游单位甚至是个人为了能够使游客在旅途中的需求所到充分满足时，提供给旅客的服务，被称为旅游产品。旅游服务单位在游客旅行途中要以旅客为中心对其尽心竭力的提供其所需要服务为前提，针对旅游相关产品与旅游相关服务，使旅游市场不断地更新与创新，并且对旅游产品设计不断开发与研究，进而打造出拥有自己独特气息的旅游产品。对于旅游产品的功能而言，主要是围绕整个行程中游客的饮食与游客的住宿和游客在旅游过程中的出行以及相关娱乐甚至还会涉及购物等。将这几点进行相应的结合，建立起一个了拥有综合性强、独特民俗气息的旅游文化产品的旅游产业体系，并且将这一体系贯穿于整个旅游的行程中，这是保证旅游产业可以发展得越来越好的一种可行性办法。目前，我国在旅游文化产业进行开发过程中，必须制定相关体系对旅游产品的开发与发展制定出一个标准；将旅游产业化发展中的旅游产品进行不断的开发，提升旅游产业的发展空间，提高旅游产业带来的经济收益。

三、现有旅游文化产品的现状

我国国土面积较大，又拥有56个具有不同民俗特色的民族为旅游产业开发提供了丰富的资源，与此同时也为我国旅游产品开发与研究提供了源源不断的灵感源泉。在我国经济水平的不断提高的基础上，我国在旅游产业发展较晚的情况下，发展速度却非常快。现如今我国的旅游产业在这几年的发展过程中，已经开始注意到了旅游文化的重要性。在旅游的整个行程中，当地的文化特色才是旅游产品的卖点，在游客的旅游过程中，对物质与精神上的需求同样需要得到应有的满足，大多数的游客在旅游途中想要得到的是情感与文化方面的体验，游客想要在旅游过程中获得更高品质以及高质量的旅游文化与旅游产品[1]。在我国现如今的旅游产品市场中，在不同地域中大多数景区内旅游纪念品产品缺乏美感，甚至质量极差真的可以称之为空有一样子，而且千篇一律，无法体现出当地的特色和文化内涵；而且专题类旅游线路中的相关旅游产品数量非常有限而且产品种类也比较单一。出行游客很多都有种无法购买到拥有当地民俗风格的旅游相关产品作为留念，而且没有那种属于自己独特的旅游体验，当地的民俗风情与传统文化内容不够等多种体验。近几年，已经迎头赶上了先于我国发展旅游行业的一些国家，现在就算是出国旅游国外商家为了能够增加销售量也会学一些简单的中文。

四、基于文化产业发展的民族旅游产品开发策略

（一）开发民族文化为旅游产品定位我国拥有960多万平方公里的土地，各个地区都有着自己独特的生活习惯与民俗气息，在不同的地域环境中给游客带来的感受与体验是不同的，因此在我国不同的地域旅游产品在进行研发时也可以按照自己的地域特色来定位[2]。旅游产业部门可以根据具有少数民族居住地或是当地发生过与众不同的全国大部分人民都知晓的事情进行旅游产品开发，并且还要用能使当地旅游行业可以全面进行发展的目光，对当地旅游行业的不断发展进行充分挖掘，发挥出当地的文化资源拥有的相关优势，真正实现将文化产业和民族旅游产品二者进行合理的结合在一起，并且对旅游产品进行合理的定位，有效的提升将旅游产品体现出来的文化价值。比如：在我国四川省“九黄”旅游胜地中，因2008年的地震，四川人民为了牢记当时全国人民对其帮助，由四川各个少数民族演员穿着自己民族的服饰演绎了“天灾无情人有情”的感人故事。这是一种大爱的传递，表达了四川省各个少数民族对全国人民感谢之意；在“九黄”旅游线路中还有一些当地少数民族开的店铺，这些店铺里卖的都是当地少数民族居民比较喜爱的小商品，比如牛角梳、银饰品、银碗、银筷子之类的小物件，方便携带，因其民族味道浓重，还可以带回家送给亲朋好友，特别受各地游客的喜欢，这次旅游产品每天的销售量都很高，可以有效的提升我旅游产业链的经济收益，又可以提高当地人民的生活水平。

（二）旅游文化载体定位有助于开发旅游产品文化主题旅游文化作为旅游产品开发与销售的载体，对旅游文化产业中最具有代表性的旅游产品进行有效开发时，必须要将具有当地特色的创新意识融入旅游产品中，是为了更好的展现当地民俗文化并且将其转变成为旅游文化产业的一种模式，再利用这种模式将寻找商机通过各种形式将其转变成为不同的旅游产品[3]。旅游产品之所以受到广大人民群众的喜爱的主要原因是因为旅游产品可以代表当地的民俗与当地文化内涵能够将当地传统文化以一种较为直接的方式呈现在世人面前，还是展现将当地的人文风情的展示和传播，大多数的旅游产品都是以一种较为立体的形式、较为鲜明的颜色、较为丰富的文化内涵深受人们的喜爱，并且所以广泛的传播。旅游产品主要有与当地民俗演变有关的书籍、各类影像制品、包含着各种寓意的艺术品等。因此，采用科学的方式对旅游文化载体进行定位有助于在开发旅游产品时将旅游文化产业的民俗文化主题展示给所有来此地旅游的游客，以此种方法形成各地的旅游品牌。比如：在云南大理发展旅游业行业的过程中，“天龙八部城”无疑是一个旅行的好去处，大部分人到了大理都会去天龙八部体验一下电视剧里的感觉，看一看电视剧中提到的情花到底长什么样子，在天龙八部城内还举办抛绣球与娶亲的真人表演，仿佛真的偶遇娶亲对伍。漫步在天龙八部城内，路旁的酒家、铁匠铺子、绣房内还有一些高仿的人偶，仿佛有真的活在剧中的错觉。这时一位身着当地民族服饰的小姑娘将间茶馆绝对是一种享受。这样的旅游产品才是一种高品质的、让人流连忘返的旅游产品；我国拥有56个民族的国家，少数民族能歌善舞，在《印象丽江》中的完美打造使人赏心悦目。利用旅游文化载体通过歌舞的形式将我国的综合文化资源展现在人们面前。因此，我国各地的少数民族地区内的旅游企业，可以精心选择具有鲜明民族特色、丰富的民族文化内涵的旅游资源当作旅游行业的载体，少数民族地区资源生态的生活环境能够为旅游产品的进一步开发提供各类资源。少数民族地区可以就地取材，能够为旅游产品的开发节省大量的成本。比如：发展旅游业比较早的云南省，在丽江有两个“基诺族”的大型居住场所，其中一个已经成为了旅游胜地，在那里人们可以看到基诺族原生态的居住环境，他们独特折恋爱观与生活习惯，基诺族人民已经将自己的生活完全融入了旅游文化的产业链中，他们将自己族人共同制作具有好品质的茶叶烙上民族的烙印，卖给来自各地区的游客，为了能够使这一旅游文化产业得到可持续性发展，还将购买地址与联系方式留给游客，如果游客喜欢喝，还可以通过邮寄的方式进行售卖；还有在丽江古城中的玫瑰饼，在古城商业街中现场制作，免费品尝，可以通过现场购买的方式，同样也可以通过邮寄或是网店进行购买很方便，还增加了丽江古城中人们的经济收入；丽江古城内的酒吧，也给丽江的夜晚增添了一种与众不同的美；丽江古城中有一个处专属于寄托情人之间美好爱情的地方，具说在这里挂上锁两个人的感情就可以获得天长地久的永不变心，有些锁下方还会带有一小片木片，供情侣在上面写上对美好未来的向往，深受情侣们的喜爱，这些都是当地发展优良的旅游产品。

（三）迎合游客心理加强文化审美与市场需求融合近些年，我国在文化产业发展过程中为了迎合游客对当地旅游情况的喜爱并想将其带回家中的心理，不断的将具有当地特色的产品进行开发作为旅游行业的附属品以营售的方式销售给游客，对这些旅游产品进行开展时，一定要掌握住当地的文化内涵[4]。只有将具有当地的文化特色的内涵表现在旅游产品中，才可以勾起游客的购买欲望，提升旅游行业的经济收益，甚至还能引起游客的持续消费欲望，使旅游文化审美中核心价值得以体现，文化内涵可以和旅游行业中的统筹发展融合在一起，旅游文化产业使旅游产品更加富有当地民俗气息，旅游产品在开发时，要与当地民族文化审美为主题，主要将当地民族特色体现在旅游产品中，通过旅游文化产业的不断发展，将传统和现代两种文化特点展现在旅游产品中，迎合现代的游客对当地旅游风格喜爱的心理，增强市场对审美的需求。比如：在我国东北的地区的沈阳市内有很多的旅游文化产品，其中就包括“沈阳故宫”是我国仅存的两大宫殿建筑群之一，又可以将其称之为盛京皇宫，主要用的这座宫殿作为皇宫，沈阳故宫内许多的文化气息浓郁，故宫内也有专属于于自己的文化产品，如圣旨样小册子、各类小物件都比较受欢游客迎尤其是缩小比例的十王亭也可以叫其为八旗亭的小摆件或者是印有八旗亭的小物件；在夏季时期，很多人都喜欢去海边避暑加旅游，海边的旅游产品更加的丰富，无论是珊瑚还是珍珠都甚至是小贝壳都可以制作成为小的工艺品，还有一些海洋生物，有很多对人体都滋补的功效，很多游客都购买几件带回去；海边还有很多的历史故事，比如我国明末时期，有一名军事家，誓死抵抗外敌入侵，并用红衣大炮击退敌军，作为后人为了表彰袁崇焕将军这种爱国精神与气节，在兴城火车站放置一尊袁将军的雕像，并将其生平事迹展示在雕像边，让后人永远记住他、缅怀他，游客在旅游过程中，特别钟情于这类具有人文气息的旅游产品，既有爱国情怀，又能体现出现当地曾经发生过的真实事件，很有纪念意义。

五、结束语

我国的经济发展迅速推动了旅游行业前进的脚步，旅游产品是旅游文化产业中重要组成部分。对旅游产品的研发可以提升旅游行业的经济收益，因此加强对旅游文化产业的发展力度必须从对旅游产品的研发开始，秉承发展传统文化的精神，使我中华民族优秀的文化内容以旅游产业发展的形式传播到世界各地，带去旅游产品的研发与销售，促进我国旅游行业的发展，并可以提高旅游产业的经济效益。

【参考文献】

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[3]赵明.人类学视野下民族文化与旅游产业融合发展研究——以丽江为例[J].中国民族博览,2016(5):50-52.

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作者：张锐 单位：众信旅游集团