品牌战略的文化产业论文范文

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一、文化产业品牌资源的整合力度还不够高

丰富的文化产业资源为河北文化产业增添了浓厚的文化底蕴，如避暑山庄、西柏坡等地成为人们选择的旅游胜地。由此可见，河北文化产业中已经出现了较多知名的品牌，尽管如此，河北文化产业品牌资源的整合力度还不够高，这主要体现在两方面内容，其一是河北文化产业的品牌效应比较明显，但在民间艺术业等行业范围内还没形成统一的本省品牌，对河北文化产业的整体发展有一定影响。其二，河北文化产业的各个行业之间还存在一定差异，对不同地区的行业资源的整合还无法全面实现，这也是河北文化产业需要解决的关键问题。

二、河北文化产业品牌建设中问题的解决策略

（一）提高文化产业品牌意识，合理进行品牌定位只有不断提高河北文化产业品牌意识，合理进行品牌定位，才能有效提高核心竞争力，满足文化产业市场的需求。因此，这就需要对竞争者和品牌自身的因素进行全面考量，要想使文化产业得到发展，就需要以满足文化消费需求为目标，在品牌定位的过程中，根据不同地域和不同类型的消费者，找到品牌定位的合理方向，满足消费者的需求。与此同时，还要对竞争者的因素进行考量。所以，河北文化产业品牌定位，其最终目的就是要形成品牌效应，增强文化产业品牌意识，进而推动河北文化产业的稳健发展。

（二）强化文化产业品牌的传播随着我国社会科技的快速发展，大众传媒也得到较强的发展。而河北文化品牌的树立需要利用大众传媒的传播优势，从多方面和多层次对文化产业进行包装和推广，进而达到建立良好的文化产业品牌。在传播方式上，不仅可以通过电视、网络等媒介，还可以通过新闻、访谈等形式对文化产业进行宣传，有效提升文化产业在国内的影响了。文化产业品牌传播另一个重要途径是通过对大众传媒的合理整合，比如，根据大众传媒媒介的实际特点，合理优化组合传媒，提升河北省文化产业品牌的影响力。所以，不断强化河北文化产业品牌的传播，推动河北文化产业的稳健发展。

（三）不断构建和完善文化产业品牌的符号识别系统只有不断构建和完善文化产业品牌的符号识别系统，才能促使人们能够吸引对品牌的兴趣，不仅为创造价值奠定坚实的基础，还能加深消费者的认识和记忆的能力，提高对品牌的记忆能力。由于文化产业的特点具有一定的无形性，构建和完善文化产业品牌的符号识别系统就是不断提升其核心价值，赋予文化产业具有标志，象征性的意义，建立和消费者之间的联系。所以，只有不断构建河北文化产业的个性品牌，在提升经济和服务提升的同时，还要进一步提高文化产业的核心竞争力，增强河北文化产业经济效益，推动河北文化产业的稳健发展。

三、结语

综上所述，构建河北文化产业创新体系，就要实施品牌战略，在根据河北文化产业的实际特点，同时充分发挥文化产业品牌的优势，从而使河北文化产业实现品牌化运营。所以，构建河北文化产业创新体系，实施品牌战略，才能进一步提升文化产业核心竞争力，推动河北文化产业的稳健发展。

作者：李艳昆单位：唐山师范学院