海洋世界文化策划分析范文

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摘要：基于场所叙事的视角，分析了东湖海洋世界的现状问题，并依托江城水文化和荆楚文化，以一种“讲故事”的形式从空间上的湖、江、海的“东湖云梦—长江图卷—百川归海”对应过去、现在、未来，描述了“重现水的一生”。以此建立场所的叙事脉络，建立使用者与场所之间的根植关系，将文化精神空间化，从而强化人们的交往参与，提升场所的文化内涵和体验价值。

关键词：场所叙事；东湖海洋世界；文化策划

1场所叙事概述

1．1场所叙事

“场所叙事”概念最初出现于叙事学，主要关注对象是叙事作品，在20世纪80年代被逐渐引入到相关的规划、设计和文化策划中［1］。在规划、设计和文化策划中，场所叙事主要指在相关的设计场所中，通过一些符号性的设计语言，传达关于历史、人文、自然等信息，使人们在此场所中能够直接或间接地获得文化、知识、情感、记忆、经验和历程性感知等的交流过程［2］。在这个过程中设计师充当叙事者的角色，以一种“讲故事”的形式组织设计结构和场所空间，使用者不仅可以体验场所设计中的“有形”的材质、空间、色彩等设计形式，还可以感受场所故事所承载的“无形”的社会、历史、文化等精神内涵。场所叙事的本质就在于用讲故事的方法来表达实践，讲故事的方法多种多样，故事的内容也变化多端，可以是一段自然的演变，一段历史的掌故，一群人的特定时间的行为，一类物质的历程等［3］。

1．2场所叙事对文化策划的意义

在文化策划中，场所叙事可以借助物质与非物质载体展现空间的文脉信息及意境等，设计师逐渐从“旁观者”转向“使用者”，从传统具象“形”的设计转向趣味地营造故事，将文化空间化，把隐性的、片段的文化信息在空间上直观完整、有感染力地显现出来，进而建构使用者与场所之间的根植关系，强化人们在活动过程的精神参与，提升空间场所的文化内涵和体验价值［3，4］。在中国古典园林中，场所叙事并不是一个新鲜的概念。很多中国古典园林在场所叙事方面都有很高的造诣，这在于中国古人认为“园”并不仅仅只是一种空间用途，更是文人骚客寄托情怀，通过绘画、诗词的描述对象。园中的匾额、楹联、石碑题刻、图案等是很直白的显像叙事手段，而“意境”则是在此基础上的进一步升华的隐喻性叙事手段，如个园中以不同石品的堆叠来象征具有时间脉络的“春夏秋冬”的四季轮回。场所叙事指的是一种可以揭示场所与自然、历史之间的关系，展现文化信息，以便于游赏者认知、解读和记忆的有效方法。

2武汉东湖海洋世界文化策划

2．1武汉东湖海洋世界现状分析

东湖海洋世界坐落于武汉东湖湖畔，2002年开始营业，是一座较具特色的集科普性、游乐性、趣味性于一体的动感海洋世界。经过十几年的发展，它已具有较高的社会认可度。针对其发展优势进行了分析：它毗邻东湖，有着得天独厚的风景资源和地理区位优势；交通便捷，停车方便，公交、的士、自驾等方式均可方便到达；东湖风景区、省博物馆、省艺术馆与其已形成异质联动效应；现状场馆建设已有一定规模，拥有较丰富的海洋生物资源。但是随着时展，人们对场所品质的追求不断提升，武汉东湖海洋世界也面临一些问题：目前没有清晰的文化主题，缺乏将文化、科普和娱乐三合为一的实践；现有场馆规模偏小，设施陈旧，亟待尽快二次改建；项目主要集中在室内，室外项目有待开发；互动性局限，仅限于美人鱼和海狮表演等，有待拓展。

2．2场所叙事视角下的东湖海洋世界文化策划

针对现存的弊端，为武汉东湖海洋世界进行了文化策划。随着武汉城市地位的提升，东湖的国际知名度与日俱增，武汉有不止一家海洋世界，但永远只有一个东湖，东湖海洋世界借势营销水到渠成。本次文化策划就是以场所叙事的形式寻找一条专属东湖海洋世界的故事主线，围绕该故事的文化主题，进行相应的建筑、景观等设施改造，并策划若干互动性强的海洋文化活动。具体步骤如下：选取有意味的题材—对比筛选核心题材—确定故事主题概念—深化主题故事内涵—主题故事表达展现。武汉东湖海洋世界的文化策划依据上述流程展开，经过层层分析，最终形成成熟的文化策划方案。

2．2．1选取有意味的题材武汉地处两江四岸，拥有盘龙文化、荆楚文化、黄鹤文化、江城水文化、道教文化、佛教文化等优秀文化。深入了解相关文化题材的内涵，为下一步选取适合武汉东湖海洋世界文化提升的核心题材做相应准备。

2．2．2对比筛选核心题材通过对比了解武汉文化的相关背景、发展、代表事件人物等以后，可以发现江城水文化是很容易契合东湖海洋世界整体品质提升的主题文化。首先，武汉被誉为“东方芝加哥”，江城水文化本身自成体系，东湖海洋世界又位于东湖风景区，具有可与杭州西湖相媲美的自然湖趣特征；其次，东湖之水原为长江水堰塞而成，最终汇入长江；另外，东湖海洋世界本身展示的又是海洋文化；因此确定水文化是武汉东湖海洋世界文化提升的核心题材。

2．2．3确定故事主题概念武汉东湖海洋世界文化提升以江城水文化为内核，确定故事主题概念为“重现水的一生”。以湖、江、海为空间轴线，以过去、现在、未来为时间轴线。讲述一个人们思想东湖始发，顺流长江，深入大海，涓涓细流汇聚成河再注入大海是空间上的跨越，也是江城水文化从古至今时间上的延续，留下空间上的痕迹和时间上的印记，重现了水的一生，最终人们跨越时空回归梦想的故事，展现中国梦，东湖梦，每个人心中的海洋梦。

2．2．4深化主题故事内涵东湖海洋世界的文化提升故事主线“起点—发展—高潮”安排按“湖—江—海”空间节点对应时间节点“过去—现在—未来”，确定节点故事名称为“东湖云梦—长江图卷—百川归海”。（图1）。故事主线内涵为在东湖的邀请下，自东湖而入，踏上东湖海洋世界，品东湖之美景，感受曾经云梦大泽之魅力。从东湖出发，沿长江且行且赏，现代万里长江载着中国文明，在这里与世界相遇、相知，成为沟通武汉和世界的纽带，看世界风情，欣赏长江遇上大海遇上世界的画卷。后归于大海，海洋文化兼容并包，体会百川归海的博大与包容，回归梦想，也契合了故事主题概念“重现水的一生”2．2．5主题故事表达展现主题故事设计最终要落实展现到场所方案设计中，与场地设计结合达到形式与文化的有机融合。武汉东湖海洋世界新一轮规划方案基本确定，依托于东湖风景区，重新划分功能板块，包括：海浪广场入口区、飞禽世界，松鼠小镇游乐园、海洋生物演绎区、海洋世界、海洋极地游览区、海洋博览馆、激光水幕电影观赏区等。“东湖云梦”对应东湖海洋世界海浪广场入口区和东湖风景区。“长江图卷”对应东湖海洋世界飞禽世界，松鼠小镇游乐园，设计风格集聚异国风情。“百川归海”对应东湖海洋世界海洋生物演绎区、海洋世界、海洋极地游览区、海洋博览馆、激光水幕电影观赏区等海洋主题场馆设施，海洋动物类型丰富，观赏奇幻的海底世界（图2）。

2．3武汉东湖海洋世界文化策划落实

叙事起点“东湖云梦”部分文化策划落实首先从自然层面武汉东湖海洋世界位于东湖湖畔，紧邻东湖听涛景区，湖光山色，鸟语花香，自然景色优美，引人联想云梦大泽的自然恢弘。历史文化层面挖掘东湖从云梦泽时期草湖到海光农圃到东湖风景区的发展历程，设置相关主题活动和设施建设，结合现有东湖海洋世界规划方案中铺装、雕塑、小品、指示牌、灯具等具体景观设计形式展现云梦文化符号魅力。叙事发展“长江图卷”部分文化策划落实结合东湖海洋世界现有规划方案中浓缩世界各地风情的景观设计，如美洲、澳洲、欧洲等风情建筑建设等；设置展现异域风情的景观小品、雕塑、灯柱、景墙等景观设施建设；设置体现异域风情、长江文化等的代表性铺装、色彩、纹理、材质等的应用，重点展示万里长江沟通武汉和世界的纽带作用。叙事高潮“百川归海”部分配合海洋主题场馆以及设施建设，再现不同海洋生物的生活空间。海洋类主题活动策划和主题展览空间设计，如美人鱼表演、海狮表演、海洋寻梦游线、东湖长江大海文化博览馆等，同时搭配海洋文化主题雕塑，景墙，墙绘，铺装，小品等具体景观设计展现海洋寻宝历程，每个场所节点不仅有具象可寻得的海洋文化礼品等，还有游客感受到的人与海洋的和谐之美，这个纯净的世界带给人们的心灵上的洗涤，灵魂的升华与精神上的收获是最大的宝藏。

3结语

武汉东湖海洋世界发展过程中顺应潮流，能够及时提升场所游览品质，同时依托于东湖风景区得天独厚的地理位置优势为其发展助力，新一轮方案规划为形，文化提升则为其精神内核。基于场所叙事视角进行其文化提升策划，以讲故事的形式讲述其文化内涵，不仅使文化策划有迹可循避免流于书面口号同时使难以触摸的历史文化记忆空间化，人们的交往参与加强，游览者可以很容易找到与场所之间的根植关系，更深刻理解江城水文化的时间空间含义，在游览中探索从过去到现在、到未来的海洋梦想之旅，获得强烈的文化归属感。

参考文献：

［1］李沁茹，钟香炜．场所叙事及其对于广府文化特色城市景观建构探析［J］．美术教育研究，2016（11）：60～61．

［2］黄丽花．苏州留园景观的叙事性表达方式初探［D］．杭州：中国美术学院，2009．

［3］沈华玲．景观叙事的方法研究［D］．长沙：中南大学，2008．

［4］吴限．叙事性景观设计研究［D］．重庆：重庆大学，2013．

作者：郑皓文 李素雅 宋菊芳 单位：武汉大学