美章网 资料文库 群众文化活动的品牌化塑造思考范文

群众文化活动的品牌化塑造思考范文

本站小编为你精心准备了群众文化活动的品牌化塑造思考参考范文,愿这些范文能点燃您思维的火花,激发您的写作灵感。欢迎深入阅读并收藏。

群众文化活动的品牌化塑造思考

摘要:在经济水平不断提高的背景下,基层群众文化活动的诉求日益增加。对此,基层文化服务单位必须重视对群众文化活动的建设,要从传统模式中脱离出来,聚焦群众文化活动品牌塑造。现立足于此,首先针对群众文化活动及其品牌化塑造的内涵做出解析,再针对当前基层群众文化活动品牌化塑造面临的问题进行思考,最后提出实现品牌化塑造的建议,指出要加强重视、加大经费支持、大力推广宣传、专业运作以及挖掘地方特色。近年来,群众文化活动发展速度较快,尤其是群众本身对文化活动的诉求增加,促使相关单位部门进一步加强群众文化活动建设。县级文化馆作为负责县域范围内文化活动的主要机构,需要加强对当前群众文化活动发展的研究,把握文化品牌化塑造新趋势,结合实际情况,有针对性地通过多元化手段,将品牌化塑造切实融入到群众文化活动中,从而把群众文化活动做大做强,彰显出独特的魅力,成为一张地方文化名片。

一、群众文化活动及品牌化内涵解析

1-群众文化活动

群众文化活动,根据学术界的普遍解释,可以将其理解为人们在职业之外,自主参与、自我娱乐、自我开发的社会性文化活动。从当前存在的群众文化活动来看,其主要的形式有两种,一种是群众自发组织的文化活动,没有相关文化单位参与,比如广场舞便是最为常见的一种自发群众文化活动;另一种是由文化机构或相关单位组织的,群众自发、自主参与的活动,比如社区文艺演出、书法比赛、朗诵比赛等。不论是哪种形式的群众文化活动,其都具有多个方面的特征:一是群众性。群众文化活动是以群众为基础开展的,面向广大群众,没有任何限制,只要群众愿意,都可以参与进来。二是自主性。群众文化活动的一个基本前提就是自主,也就是群众自主参与。他们完全可以按照自身的兴趣、意愿做出决定。三是自娱性。从群众的角度来说,参与文化活动的一个根本目的,就是自我娱乐,从文化活动中获得心理、精神上的满足,以达到自我娱乐的目的。四是倾向性。所谓倾向性,是指群众文化活动的组织、举办,都带有一定的选择倾向,也就是会有具体的形式主题,而不会兼顾太多不同的文化元素。群众文化活动不仅具有鲜明的特征,还具有多方面的社会功能:一是精神调节功能。基于群众文化活动的自娱性,其可以对参与其中的群众实现精神、心理上的调节,有助于消除群众内心的抑郁、焦虑、焦躁等负面情绪,形成积极、开朗、乐观的精神情绪。二是宣传教化功能。群众文化活动往往具有鲜明的主题,通过组织不同形式的文化活动,可以让群众从中受到教育。比如社区红歌大赛,在组织这一活动时便可以立足红歌,渗透红色精神理念。三是知识普及功能。群众文化活动的开展,还可以促进知识的普及,比如可以组织有关普法的集体性活动,群众在参与过程中,可以学习到法律知识。四是团结凝聚功能。群众文化活动是集体性的活动,需要大量群众集体参与。在参与活动的过程中,群众之间彼此交互,加强联系,这样可以增强群众间的团结性与凝聚力。

2-品牌化

所谓品牌,一般是指企业、商品等体现出的具体形象或综合品质,可以让人们对品牌产生一种信任感。从实际情况来看,在商品消费方面,人们对于“大品牌的”信任,就明显高于“小品牌”,这是因为品牌形象本身暗含了品质、服务等方面的内容,是对企业实力、商品质量的浓缩体现。所以在当前时代,品牌的建设和发展,开始逐渐拓展到非商业领域;应依托品牌化建设,提高竞争力和影响力。对群众文化活动而言,目前全国各地都非常重视群众文化活动建设。但是很多地区在群众文化活动建设中较为盲目,会照搬照套其他地区的方案经验,导致群众文化活动千篇一律,难以对群众产生吸引力,更无法对地区外的群众产生吸引力。因此,需要关注对群众文化的品牌化建设,将群众文化活动打造为具体的品牌,将其推广出去,让更多人了解。这样一来,不仅可以吸引本地群众参加,还可以吸引外地群众参加,这样可以让群众文化活动逐步做大做强,带动地方文化、经济的发展。

二、基层群众文化活动品牌化塑造面临的现实问题

群众文化活动能够发挥多方面的社会功能。通过品牌化建设,可以进一步推动群众文化活动的发展。然而从当前基层群众文化活动的品牌化塑造来看,其还面临着一些现实问题,导致群众文化活动的品牌化塑造并未取得理想效果。具体来说,其面临的问题主要体现在以下五个方面:

1-不重视群众文化活动品牌化塑造

从群众文化活动的品牌化塑造来看,目前只有少数地区在积极推进文化活动的品牌化建设,并取得了一定成效。而大部分基层地区的群众文化活动还处在传统模式之中,并未在品牌化建设方面进行有效投入。究其原因,主要是因为相关单位、相关人员对文化活动品牌化建设认识不足,没能把握群众文化活动品牌化建设的整体发展趋势,没有透彻理解群众文化活动的社会功能,导致其在思想上不够重视。所以对于基层文化服务单位而言,要推进文化活动的品牌化塑造,需要先解决思想层面的问题。

2-缺少足够的经费

要想实现群众文化活动的品牌化建设,还需要有足够的经费支持。因为品牌化建设的实现,必然需要文化馆等文化单位来引导,不能全靠群众自发建设。要打造一个文化活动品牌,并将其推广出去,让更多人了解认识,会涉及很多具体的工作,都需要相应的经费。然而从目前基层群众文化活动的开展来说,经费支持不足是一个普遍性的问题。尤其是对于县级群众文化活动而言,县文化馆很多时候并不具备足够的经费,而能够用于品牌化建设的经费更加不足,这就限制了很多工作的开展,这样自然就无法取得理想效果。

3-品牌宣传推广不够

要实现群众文化活动品牌化塑造,还需要做好品牌的宣传推广,要让群众了解群众文活动,吸引他们参与,这样才能让群众文化活动得到持续发展。不仅如此,好的宣传推广可以让本地以外的人们也能了解到群众文化活动。然而,从当前群众文化活动品牌化塑造的具体情况来看,很多基层单位在宣传推广方面的工作存在不足,很多单位只是单纯开设了微信公众号,用于推送一些文化活动信息,没有主动展开对文化活动品牌的宣传,也缺乏多元化的推广宣传手段。

4-文化活动运作不够专业

对群众文化活动进行品牌化塑造,会涉及很多具有专业性的工作,如品牌设计、活动组织、策划宣传、活动保障等。由于其涉及的内容很多,如果单纯依靠文化馆来组织相关的工作,会显得力不从心,而且其在一些方面也欠缺专业性。当前,不少县级文化馆在开展群众文化活动的过程,都体现出运作不专业的问题,这导致文化活动的组织较为混乱,效果不佳。

5-品牌化塑造缺乏地方特色

进行群众文化活动品牌化塑造,还需要注意体现地方特色。构建起具有特色的文化活动品牌,才能将其打造成一张地方文化名片,展现出更强的吸引力。不过,从当前一些地区的群众文化活动开展情况来看,其对于地方特色的挖掘不足。往往局限在一些常规化的文化活动中,与其他地区的文化活动没有体现出区别,存在同质化的现象。这样一来,就导致文化活动很难形成有特色的品牌,无法体现出吸引力和影响力。

三、群众文化活动实现品牌化塑造的建议

当前基层群众文化活动的品牌化塑造中存在的一些问题,导致品牌化塑造并未达到相应的成效。作为文化馆的工作人员,需要加强对这方面的思考,积极寻找推动品牌化塑造的有效措施,让群众文化活动在新时期新环境下可以取得更好的发展。

1-转变思想,重视品牌化塑造

对于群众文化活动品牌化塑造,县级文化馆需要从思想层面引起重视,转变自身的理念意识,切实把握品牌化塑造对开展群众文化活动的积极作用,从根本上重视这方面工作。在转变思想形成重视的基础上,还需要从整体层面做好对品牌化塑造的宏观规划。第一,需要确定品牌化塑造的基本方向,聚焦本地的优势文化、特色文化,并以此为基础规划群众文化活动品牌化塑造的整体方案。第二,要构建品牌化塑造的短、中、长期目标,结合实际,分别制定目标,分阶段推进工作,确保一步一个脚印,扎实推进品牌化塑造工作。

2-多方筹措,加大对群众文化活动的经费支持

在经费方面,只有足够的经费支持,才能为群众文化活动的品牌化塑造产生积极的推动作用,确保相关工作能够得到落实。这就需要多方筹措,通过不同的渠道,来获得经费支持。第一,寻求财政经费支持。县级文化馆需要提前为群众文化活动品牌化塑造做好工作规划,制定好具体方案,并以此为基础编制预算,积极向财政部门申请财政经费。第二,寻求社会资金的支持。开展群众文化活动,还可以通过社会渠道筹措资金。一方面,可以与一些企业构建合作关系,由企业赞助资金或是设备等用于群众文化活动开展。另一方面,可以鼓励社会人士捐赠,募集社会资金用于群众文化活动的开展。当然,对于社会捐赠的资金,必须做好信息公示,确保资金使用公开透明,以获得社会群众的认可。

3-结合“互联网 +”,大力推广群众文化活动品牌

群众文化活动的品牌塑造,还需要做好宣传推广方面的工作。只有通过宣传推广,才能让广大群众了解文化活动,并吸引他们参与进来。除了在线下进行宣传推广外,也可以在互联网上进行宣传,以引起更多讨论和关注,促使群众文化活动品牌做大做强。在这一过程中,要结合互联网,依托新媒体渠道推广宣传群众文化活动品牌。第一,利用视频媒体做好宣传。当前,视频媒体的发展非常迅速,以抖音、快手为代表的短视频平台,以及以“B站”为代表的长视频平台,用户总量超过十亿人。因此,在开展宣传活动时,可以在这些视频媒介中开设官方宣传账号,发布群众文化活动的相关内容,在其中渗透品牌,以实现宣传推广的作用。第二,立足网络直播,强化宣传推广。除了视频媒体外,网络直播也是值得关注的重要手段。群众文化活动的品牌化塑造可以不仅仅局限于活动本身,背后的一些相关工作,同样能够起到品牌宣传的作用。因此,可以通过网络直播的形式,将群众文化活动中的日常工作、背后故事等分享出来,这样也可以起到良好的推广宣传效果。第三,依托社交媒体实现推广。可以以微信、QQ、微博这类社交媒体为依托,通过粉丝效应开展社交推广。群众的口口相传,也能起到显著的推广作用。

4-依托专业机构运作群众文化活动品牌

塑造群众文化活动品牌,还需要注意保持其专业性,不能让其处于随意和混乱的状态。对此,可以依托专业结构,运作群众文化活动品牌化塑造的相关工作,提高品牌化塑造的质量水平。第一,可以邀请一些专业机构、企业等参与到文化活动品牌化塑造的某些具体工作中。比如,对于宣传推广中的新媒体平台运营,文化馆本身的工作人员可能不具备这方面专业技能,因此可以邀请专门从事新媒体行业的企业,来帮助其运营,以提高宣传推广的专业性。第二,可以与专业机构、企业、学校等进行合作,共同组织群众文化活动,助力品牌化塑造。比如要立足传统节日举办群众文化活动,就需要选择场地单位、活动承办单位、赞助单位等,可以与这些单位加强合作,同心戮力,提高群众文化活动的举办水平,增强品牌化塑造效果。

5-挖掘地方特色,打造独立的文化活动品牌

对于县级基层群众文化活动的品牌化塑造来说,由于是县域范围内的群众文化活动,就需要加强挖掘地方特色,打造具有特色的、独立的文化活动品牌。比如,平遥就依托厚重的历史文化,打造了平遥国际摄影大展的文化活动品牌;高平则以炎帝文化为依托,打造了“问祖炎帝寻根高平”的文化活动品牌,成为了一张文化名片。所以,县级文化馆也需要加强对本地特色文化的调研,结合群众文化活动的发展需求,挑选其中有代表性、有发展潜力的地方文化,组织构建具有本地特色的群众文化活动,将其打造为一个文化活动品牌。塑造群众文化活动品牌是当前群众文化工作发展的新方向。对于基层文化服务单位而言,要认识到群众文化活动品牌化塑造的发展趋势,认清当前面临的问题,然后通过有效的策略,从加强重视、筹措经费、宣传推广、挖掘地方特色等方面着手,切实推动群众文化活动品牌化塑造工作。

作者:何金玉 单位:甘肃省天水市秦安县文化馆