现代视觉传达设计中民族文化的运用范文

本站小编为你精心准备了现代视觉传达设计中民族文化的运用参考范文，愿这些范文能点燃您思维的火花，激发您的写作灵感。欢迎深入阅读并收藏。

【提要】伴随着“地球村”的深入发展，中国视觉传达设计也在与现代潮流碰撞。所以在这种时代大背景下，我们必须要认清中国目前的发展状况，然后再借鉴和吸取外国的先进经验，因地制宜，做出最好、最优的设计，让我们中国民族文化能够积极有效地融入到现代传达设计中，体现出中国的设计特色，不断探索民族文化在现代视觉传达设计中的应用技巧。

【关键词】民族文化；现代视觉传达设计；必要性；技巧；运用

所谓的视觉传达设计是指通过艺术形式向人们传达一定的信息，其中就包括文化。随着全球化的不断发展和进步，部分国家的文化同化现象比较严重，所以，解决同质化问题就显得尤为重要。在视觉传达过程中，要注意本土化、民族化，在与全球文化相融合的同时能够展现出属于中国的文化特色。民族文化的融入，能够在视觉上带来更加巨大的吸引力、向心力和凝聚力，能够让受众由内而外地对其产生亲切感，进而能够在文化上拥有认同感。在现代视觉传达设计中运用民族文化，一方面是必要性，另一方面是重要性，最终都能够增强作品的效果。

一、在现代视觉传达设计中运用民族文化的必要性

视觉传达设计主要是由三大元素组成：文字、图案、造型。我国历史源远流长，上至尧舜禹，下至当今社会，其浩如烟海的典籍也难以完全记载下来，可见中国民族文化的丰富程度。其中民间传说、寓言故事、历史人物，都能成为三种元素的素材。民族文化作为中国的瑰宝，具有重要的意义，对于视觉传达设计来说，运用民族文化无异于如虎添翼，所以是有必要的。

（一）继承和发扬优秀的传统文化文化作为一个国家的软实力，就像一根绳子，将国家的各个方面都串联起来。就如美国好莱坞文化，席卷全球，带动着美国高速发展。中国的民族文化也与国家的经济息息相关，健康的文化能够让国家繁荣昌盛，能够让国民幸福富裕。然而，伴随着“地球村”的发展，我国的文化遭受美潮、韩流、日风的冲击，我国的民族文化被侵蚀、被践踏、被无视甚至被否定。面对这样的问题，就必须将民族文化融入到现代视觉传达设计当中去，通过设计，不断地传播文化，让受众在接触作品的过程中，能够感受文化、了解文化并且最后认同文化。

（二）提高设计作品的价值民族文化的每一个方面，都是千百年流传和积淀下来的，其中的内涵和特色是不言而喻的。将民族文化融入到三种元素当中，能够赋予设计更加深厚的文化魅力，或是神秘感，或是自豪感。将民族文化有效地融入到作品当中，能够达到从量到质的突破，在形式和内容两个方面都能够产生不一样的效果。现代视觉设计的作品是需要富有内涵的，这才能满足人们的精神需求。通过作品，设计者和受众二者之间产生共鸣，提高作品的文化价值。

（三）培养受众的审美观念国外的文化对我国文化造成巨大的冲击，人们的审美观念变得多元化，部分人的审美观念在不断走向低俗。像中国一个流量软件“抖音”，有姿色的出卖身体，没有姿色的哗众取宠，但是依旧有上百万甚至上千万的粉丝，人们的审美意识在今天这个时代出现了严重的偏差。所以，现代视觉设计有必要承担起责任，加入民族文化，让人们的审美意识在潜移默化中不断提高，让人们的审美意识能够慢慢走向正规，树立正确的人生观、价值观，以及自身的审美意识，促进社会和谐发展。

二、民族文化在现代视觉传达设计中的构思

没有构思的设计不是好设计。构思不是人人都会，否则人人都是艺术家，而巧妙的构思就更加难了，无论是角度还是手法，设计都需要进行深层次的构思，能够将三种元素完美地融合在一起。民族化的构思需要融入本民族的文化特点，这样做的目的是能够帮助其设计作品，将其特色更加具体的、形象地展现出来。中国传统优秀文化对中国视觉传达设计有巨大的影响。中国自古以来就非常尊崇“礼”，礼能够让邻里和睦，让社会和谐，让国家和平。设计作品中以其特点来进行构图，吸引众多消费者，促进销售。中国的“茶文化”“酒文化”融入到设计当中，赋予了深刻的内涵。对于民族文化在现代视觉传达设计中的运用，不少设计者都只是看到表面，浅尝辄止。单纯的将特色民族文化照搬过来，不进行深入的分析和构思，照猫画虎，千篇一律。没有深入对民族文化进行剖析，依旧表面化、片面化。

三、民族文化在现代视觉传达设计中的应用技巧

（一）应用传统色彩色彩，对设计来说是最直观的元素，同时也是最基本的元素。色彩给受众造成视觉上最直接的冲击，进而能够吸引观众，最后才能够将作品的信息传达出去。这是一种媒介，一种让人首先注意到的媒介。就中国来说，红色就是象征着喜庆，结婚生子无一不是用红色来祝贺，这就意味着色彩能够传递信息，起到重要的作用。在现代视觉传达设计过程中，设计者必须要完全掌握对色彩的熟练应用，色彩的组合、搭配，都应该做到目无全牛。每一种色彩单用在哪些场景，那组合色彩又该如何搭配，这都是非常讲究的，这样创造出一种独特的艺术形象。

（二）应用传统文字文字作为民族文化最重要的代表，从甲骨文到正楷，其经历的无数个王朝，被赋予了重要的使命。人类的发展史因为文字而保留了下来，因此能够让今天的我们能够正确认识历史。文字具有很强的形象性和审美价值，所以中国人对书法有一种执着的热爱。汉字装饰作品在日常设计中成为了常态，正是因为人们容易被汉字刺激，造成情感上的波动，产生一种民族的亲切感、自豪感。诗词书画富含了强烈的民族特色，将它们融入到设计当中，才能在无形之中提高产品的价值。利用汉字，是一种能够达到事半功倍的手段。汉字的博大精深，让汉字在设计的过程中更加富有弹性，能够形成另一种独特的艺术效果。例如，在2008年奥运会中，我国利用传统的印章和书法等艺术形式设计会徽，使之与奥运会主题相吻合。这种运用传统文字，设计作品的形式，可以充分展现民族意蕴，提高作品的艺术价值与审美价值。

（三）应用传统图案如果说色彩是灵魂，那么图案就是生命。如果说生命承载着灵魂，那么图案承载着的就是色彩。所以图案的重要性是毋庸置疑的，其设计的好坏、效果的高低，都会影响受众对设计作品的认同感。图案的象征就更加具体了，比如中国龙，就象征着国家，象征着中华民族，象征着不断努力腾飞。在现代视觉传达设计中，图案能够加强作品的表现力和张扬力，深入人心，提高作品的整体质量。

四、结束语

通过以上分析可知，民族文化对现代视觉传达设计起到举足轻重的作用。对民族文化的利用，并不仅仅只是单纯地将民族文化中各种元素生搬硬套，而是应该挖掘民族文化的内涵，将元素有效地、合理地搭配在一起，根据不同的设计做出具体分析。随着生活水平的不断提高，人们对设计的要求也越来越高，不仅仅需要能够博取眼球的作品设计，更渴望能够出现反映生活本质、有着深刻内涵的精品设计。总而言之，在现代视觉传达设计中，有效融合民族文化，传递作品信息，提高作品的文化价值和艺术价值，可以充分展示民族文化，实现民族文化的改革和创新发展。

作者：狄星皓单位：上海大学上海美术学院