谈乡村振兴下实施乡村文化+旅游路径范文

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摘　要：党的十九大提出了乡村振兴战略，这一战略的提出足以彰显国家与党对乡村发展的重视，因而，乡村振兴战略是一项重大国家发展战略。乡村文化与旅游相整合的举措，作为能够有效推进乡村振兴战略的重要途径，业界内相关人士有必要针对其开展一系列的研究与分析。本篇文章便针对乡村振兴背景下实施“乡村文化+旅游”的有效措施进行探析，以期为乡村振兴发展带来一定的帮助。

关键词：乡村振兴；乡村文化；路径探析；乡村旅游

1　乡村振兴背景下“乡村文化+旅游”的内在逻辑

因乡村振兴战略的逐步推进，人们对农村文化产业以及旅游产业的发展要求愈发严格，乡村文化以及乡村旅游行业需求也逐步呈增长趋势。基于此，以往较为单一的产业形态早已无法满足乡村振兴发展的要求。乡村文化与乡村旅游行业的一体化发展，对于建设优质乡村旅游、突出乡村传统文化价值十分有利，同时还能够为乡村产业转型升级提供思路和方向，有利于乡村振兴，提高质量和效益，成为乡村振兴的有效发展路径[1]。

2　乡村振兴背景下实施“乡村文化+旅游”的重要作用

2.1　推动农村旅游产业发展，振兴经济

因乡村旅游行业领域的不断发展，让各个乡村旅游业逐渐呈现出旅游产品单一化、同质化、缺乏创新的现象，此种发展趋势对于整个乡村旅游行业的长期有效发展十分不利。因此，乡村旅游行业应当积极寻求创新，走差异化、特色化创新之路，最终以更为新颖的形式来促进整个农村旅游行业的升级与发展。乡村文化与旅游业的融合，赋予乡村旅游业十分深刻的文化内涵，可以有效弥补传统模式中的文化缺失，探索可持续发展的独特路径，促进整个产业的优化、升级，助力振兴农村经济。

2.2　调动乡村特色，振兴乡村文化

文化旅游的整合，可以针对当地文化资源，深度挖掘乡村旅游特色，开发出各种具有浓郁地方特色的乡村旅游地点。如陕西咸阳“袁家村”，其发展了以传统民俗和创意文化为核心的乡村旅游；河南郑州“泰山村”，结合黄帝文化遗产，为人们打造出了极具泰山特色的旅游村；山东临沂“竹泉村”挖掘沂蒙传统文化，创造和弘扬以乡村生态文化为基础的乡村旅游等。多种实践案例也纷纷证明，基于乡村文化与旅游融合的“乡村文化+旅游”发展取得巨大的成功，既可以有效激发出乡村中的特色，又可以为乡村文化的传承和保护提供坚实保障[2]。

2.3　为乡村农民增添就业机会

文化旅游一体化促进了旅游业的升级和农村经济的发展，必须为农村地区带来新的收入增长点与增长收入的机会。以乡村旅游为突破口，大力发展第三产业，打造农民创业就业平台，通过农副产品加工、旅游服务和农产品基地建设，增加当地农民就业机会，提高农民收入[3]。

3　“乡村文化+旅游”实行中存在的问题

3.1　主要矛盾体现

在实际的“乡村文化+旅游”实行过程中，经常会出现各种各样的阻碍因素。首先是旅游产业逐利性和文化资源匮乏方面的矛盾。在旅游业营利性商业因素的影响下，一些乡村地区并未对客观事实给予充分的尊重，对于当地文化缺失视而不见，或者在二者的融合发展中，也没有对当地文化积极进行深入地挖掘。而且，当地商铺通常还会为了自身经济利益而编造出一些故事，以此吸引来更多的游客。这种将文化娱乐化的现象，不仅是文化的破坏性体现，而且对于整个乡村旅游行业领域的可持续发展也十分不利。

3.2　统筹规划及资源整合力度不足

乡村文化资源十分丰富，同时国家政府对文化旅游整合发展路径的规划给予了足够的重视。但由于部分农村地区内文化旅游资源分布不够均匀，文化资源的传承和保护方面也存在着一定的区域差异。文化旅游业整合过程中缺乏资源整合，同时，乡村文化旅游行业也尚未得到很好的发展，存在文化事业与文化产业融合发展不强，融合程度不够的问题。

3.3　文化影响力弱

在乡村振兴的背景下，乡村文化与旅游产业之间的融合需要提升乡村文化的影响力，以推动整个乡村旅游产业的可持续发展。在乡村旅游产业发展中，应以乡村文化为载体，充分发挥出乡村文化与乡村旅游相结合的优势，为农村经济的繁荣和发展打下基础。但从具体的整合发展现状来看，大多数乡村旅游行业领域内缺乏明显文化特色，导致文化影响力大为弱化。例如甘肃省甘南州碌曲县郎木寺镇的发展，因其过度的建设，以及无序开发，导致郎木寺镇内的景观及居住环境均发生了较大的变化，虽然其在前些年进行了藏区文化特色改造，但其并未将藏文化特色充分展现出来，郎木寺镇当地的风土民情也没有得到体现。整体的街道除去一些经商店铺会为了经济效益而具备少许的藏文化元素，其他多数的建筑风格均为现代风，街道两旁经商的店铺也通常为售卖百货、烟酒、纪念品等。一些民族工艺品店铺、青年旅馆、马队、餐厅等，只有少数店铺会使自家外墙装修设计展现出藏元素，吸引游客，大多数的装修风格与文化元素相关性较弱。因受到利益的鼓舞，导致店铺装修设计以及实际经营过程中不受限制，街道两旁的建筑物难以展现出当地建筑的特色，同时，街道两旁布置杂乱，缺乏管制，电杆林立，不仅容易为前往当地旅游的人们带来视觉上的污染，还会成为火灾安全隐患。此外，在实际的发展过程中也没有对深层次产业创新和改革引起注重，没有深化对乡村文化产业资源的开发，此种情况必将直接影响到乡村文化与旅游的融合发展质量。

3.4　缺少文旅相关专业人才，缺乏政策吸引

在发展农村建设的过程中，虽然一些地区会为其发展提供政策支持，大力引进相关专业人才，但目前专业人才支持主要集中在政策引导以及农村经济发展上，导致人才服务周期短，农村建设难以吸引优秀文化旅游人才扎根，农村文化旅游相关专业人才更是匮乏。尤其是受城乡二元结构以及农村环境条件的限制，农村大学生毕业后返乡意愿较低，导致农村内专业人才缺乏的问题十分严重，特别是旅游管理相关人才的缺乏较为突出，农村青年人才群体缺失。这对整个乡村旅游业的可持续发展以及乡村文化传承十分不利。

4　乡村振兴背景下实施“乡村文化+旅游”的有效策略

4.1　优化旅游文化业发展体系，构建发展规划

在乡村振兴发展背景下，乡村文化与旅游业的一体化发展需要一个相对完善的发展体系支撑，以此才能够顺利实现既定的发展目标，为乡村振兴发展战略的落实打下坚实基础。此外，乡村文化旅游相关部门以及各个工作人员还应当注意，要大力改善现有的文化宣传方式，最大限度发挥文化渗透对旅游业发展的影响，充分、合理地利用当地文化资源，确保旅游、文化产业的健康顺利发展。同时，也应着力于优化现阶段的产业格局，将乡村文化当做旅游资源开发的动力，为乡村旅游产业的可持续发展提供动力支持。例如一些藏族乡村旅游中，因地区缺乏良好发展规划，尚未形成健全旅游文化发展体系，就需要领域相关人员积极优化其发展体系，构建出完善合理的发展规划。比如对其街道两旁出现的建筑物、装饰物等引起重视，要求其应用的建筑材料、建筑风格以及室内装潢尽可能与其文化相对应，在乡村建设规划中，也应当注意要协调建筑关系。但因其经济相对落后，早已构建完毕的建筑物也难以拆除。这时，相关工作人员就应注意这一问题，针对游客较为聚集的广场、街道，以及乡村人口相对密集的中央通道上落实改造，将其装点得更具民族风味。不仅美化了环境，对乡村文化起到一定的补救作用，同时，极具民族特色的街道更能吸引外地游客前来游玩，增加乡村当地的经济效益。

4.2　提升乡村文化与旅游产业的创新性

乡村振兴发展战略的落实，要求乡村文化与乡村旅游产业的融合发展，应当从创新的角度推进文化创新和旅游产业创新。即促进传统文化与现代文化的融合，以及乡村旅游与乡村文化的融合，要以现代文化发展为载体，结合传统文化中心思想开发旅游服务资源。比如，在具体工作中，要想发展乡村旅游产业，就应当充分挖掘乡村旅游的文化内涵，提升乡村旅游的魅力。同时，农村地域广阔，坚持优秀的乡村文化，是农村社会经济发展的缩影，为乡村旅游业的良性发展奠定了基础，有助于实现乡村旅游业的协调发展。此外，还可以通过地方志、族谱的方式来挖掘优秀乡村特色文化，挖掘现有乡村民俗活动中形成的旅游文化资源，保护乡村文化，将传统文化融入乡村旅游产业，最终为乡村旅游行业的创新发展提升动力，为其发展提供保障。

4.3　加强旅游相关专业人才队伍建设

乡村振兴背景下文化旅游业的整合发展，应注重专业人才的建设。注重人才引进以及人才培养方式的优化，只有具备丰富的专业人才，才能够推动乡村振兴战略的顺利发展。因此，相关工作人员应注重地方高校以及中职学校在文化旅游相关专业人才培养方面的密切合作，落实校企合作发展战略，并且要对该专业相关的教师开展培训工作。同时，还应当注重起旅游专业人才的培养。在人才入职后，为人才提供实现自身价值的平台，最终通过专业人才推动乡村文化与旅游业的融合发展。

结束语：

综上所述，在乡村振兴背景下，“乡村文化+旅游”的实施与建设是一个长期性的任务。只有在乡村发展以及农业发展中把握机遇，不断调动出“乡村文化+旅游”的生机和活力，推动“乡村文化+旅游”的高质量和谐发展，才能够更好地推动乡村经济社会发展，减少城乡间存在的不平衡问题，增强乡村地区人民自身文化自信，最终为乡村振兴战略的落实与实现带来动力。

参考文献

[1]　胡萍.乡村振兴战略下的文旅融合发展路径研究：以九江乡村示范村为例[J].2021（2020-1）：92-94.

[2]　孟庆风.乡村振兴战略下潍坊市特色小镇文旅融合发展探析[J].山东纺织经济，2019，273（11）：51-54.

[3]　曹莉丽.农文旅融合助力浙江乡村振兴的对策研究[J].现代农村科技，2019（8）：99-101.

作者：尚晓萍 单位：中共舟曲县委党校