视觉传达下旅游文化产业分析范文

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摘要：

所处石家庄的鹿泉区素有“省会西花园”之称，有历史悠久文化传统，也有独特的发展优势和条件，发展旅游业条件优越，潜力巨大。本文主要浅析在京津冀协同发展背景下，将石家庄鹿泉区的旅游资源进行深度考察后合理规划与整合；探讨如何利用视觉传达专业的特性与当地旅游文化产业的结合，提高石家庄鹿泉在全省乃至全国的知名度，为石家庄鹿泉建立旅游产业联盟打下坚实的文化底蕴。

关键词：

鹿泉；旅游文化产业；创新发展；视觉传达

鹿泉是距离省会石家庄最近的一个有山有水的城市，其发展旅游业条件优越，潜力巨大。旅游的魅力是靠文化来衬托的，而文化少了旅游就会缺乏活力，如何依托京津冀协同发展这一国家战略，将鹿泉区的旅游文化赋予新的创意加以设计并宣传，进一步提升旅游产业层级和集聚效应，是鹿泉区面临的当务之急。

一、“鹿泉”名字由来及其特色历史文化底蕴

据说，当年韩信攻赵至此，水源匮乏，即派人四处寻找水源，都因为没找到水被杀，后派猛将胡申找水，胡申也没有找到水源，自杀后给韩信托梦说山下有泉水，韩信随之去看，走到长寿山下，有一白鹿刨地，便拉弓射去，白鹿遁逃，箭落土中，拔箭，忽有泉水涌出，此泉因韩信射鹿而得名——“白鹿泉”，“鹿泉水涌若珠倾”也成为“鹿泉八大景”之一。由于气候影响，这里常形成一些特殊的天象景观。如封龙山的“封龙云海”、“云雾华盖”、“山间岚烟”三大云雾景观。鹿泉区也拥有着厚重的人文旅游资源。如古寺庙，主要有封龙山白草寺、城区十方院、抱犊寨金阙宫；纪念性庙宇，较为著名的有韩信庙；更有特色的民居和民俗文艺活动，如“获鹿斯”“舞龙”等等。

二、鹿泉区旅游文化的现状

鹿泉市旅游业起步于上世纪90年代初，经过二十几年来的发展壮大，已形成了抱犊寨、封龙山、西山森林公园、龙泉寺等景区和奥克兰风情小镇、天籁•山水清音等一批休闲度假区。鹿泉市打造高档休闲区，全面加快与省会主城区同城化发展的进程，初步形成了长约25公里的西山旅游景观带。

三、鹿泉区旅游文化发展所面临的挑战与困难

目前，鹿泉区旅游文化发展面临着千载难逢的战略机遇，尤其是中央出台“京津冀一体化”的规划策略，使鹿泉区这一地方的旅游经济潜能进一步得到释放，区域内部的各个地区实行统一规划、互相开放，并通过资源、资金、技术、产业的横向联合，促进当地的旅游业的发展，但其中仍然面临着诸多问题。1、当地政府投资力度不够大当地的政务除了在财政上面的力度不够大之外，对该地区的整体规划和整合力度不够，同时也缺乏必备的景区规划和监管机制。思维固化，缺乏创新，与相关领域的企业脱离等等。2、环境污染问题20世纪60年代中期，城西牛坡山被削去大半，土门关旁的刀刃山已无其形，城北的九里山南端被炸掉数十米。就是因为在景点内胡乱炸石开山，滥伐树木森林，水土流失严重，导致自然生态与人文景观不能协调发展，破坏了景观的整体性、统一性。3、旅游区景点小、散鹿泉区整体地势西部高东部低，西部属太行山余脉，为低山丘陵区，区间基岩裸露，山峦起伏，沟谷发育。一方面错综复杂的地貌使得该区域的旅游资源分布相对疏远，另一方面，鹿泉区当地的人们对于历史文物古迹的保护措施做得不够，虽然旅游资源丰富，但总体而言，规模较小，级别低等。4、宣传手段跟不上时代鹿泉区的自然景点以及人文历史颇为丰富，可是资源信息得不到整合，不够信息化；宣传的手段单一，跟不上时代的潮流和现代人的“口味”喜好；旅游产业整体缺乏创新的精神，有关旅游产品以及纪念性产品都处于极其简单的开发状态，缺乏与之对应的旅游文化概念。

四、视觉传达下鹿泉区旅游文化产业的创新发展

1、政府的支持1）在财政上要有一定的资金支持，加大基础设施投入，提升城市承载力，并完善旅游景点设施。2）要树立旅游业产业整体策划发展思路及目标，把发展乡村旅游作为统筹城乡一体化的重要载体。3）政府与大型企业形成合作，成立了外来企业合法权益保护委员会，实行“一条龙服务”,出台了各种优惠政策，为投资者创造宽松的创业环境。2、鹿泉区旅游环境的可持续发展在开发鹿泉区的自然景观和人文历史资源时，应从环境适应性的角度出发，合理布局景区，适度开发旅游资源。并同步建污水净化厂等绿化环保设施，把山区综合开发，引种栽植适合本地土壤气候特点的经济林，把景区建设与周边绿化结合起来，以景区带绿化，形成一个生态环境。3、整合旅游资源，建设精品旅游景点首先要根据当地现有的便利交通情况，合理的设计旅游线路，使沿途的景点互相呼应。其次在已有的景点和旅游资源的基础上，将特色旅游产品和精品景点放在突出位置，按照规模化、成线路、出精品的原则，对现有的旅游景点和旅游资源进行重新整合包装。4、创新宣传手段，形成特色品牌1）随着科技的进步，建设平台战略，整合游客与目的地之间的网络通道，不仅加速地区间政务信息的沟通速度和公开程度，也促进了企业电子商务的联网集成运营。2）为整个鹿泉区设计区域整体形象，形成特色品牌。设计一系列具有当地特色的宣传手册，同时设计专属鹿泉旅游文化特色的APP软件、网站等宣传版面。在产品设计上面着重设计在各个旅游区中独有的具有纪念意义旅游产品，如封龙山的中华警钟，道德经石崖，白鹿泉的泉水，将此与旅游产品挂钩制成与之相匹配的工艺品。3）大型企业联合周边小型企业一起发展，如旅游购物品制造小厂商联合起来，通过与创意设计单位的创意包装和先进营销机构的渠道开发相结合，实现生产结构变革和产品附加值的提升，以研发——生产——营销链串联不同地区的优势产业，实现联动整体发展。4）设计属于本地的旅游卡，将符合条件的跨区域的包括衣、食、住、行等企业吸纳进来，整体促销和优惠结算，将相关特色产业发展为旗舰品牌。

五、结语

在新的时代，就要有新的发展，本文把旅游、文化结合在一起，形成一个产业、宗教、文化多元的利益链，推出一个全新的旅游文化宣传模式。使鹿泉的文化资源能带动石家庄与北京、天津的互动；对提高石家庄的文化层次也是一个催进作用；也将对石家庄整体旅游资源的整合打下一个良好的开端。

参考文献

[1]吕超《.河北鹿泉市旅游可持续发展研究》［D］河北师范大学，2010．

[2]高洪星.《君乐宝生态观光牧场旅游规划设计研究》［D］河北农业大学2013．

作者：辛会然 侯力丹 王慧 张鹤艺 单位：河北工业大学建筑与艺术设计学院