塑造城市文化品牌路径思考探讨范文

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【摘要】沈阳作为历史文化名城，经千百年历史积淀，逐渐形成以盛京文化、工业文化、红色文化等为代表的地域文化标签。虽然近年来沈阳文化品牌影响力有所提升，但仍存在品牌整体设计不足、品牌效应不明显、传播手段落后等问题。本文从城市品牌文化的内涵特性入手，分析沈阳品牌文化资源现状和存在问题，提出塑造沈阳城市文化品牌的路径和实际举措。

【关键词】城市；文化品牌；沈阳

文化是一个城市的灵魂，随着我国城市建设进程加快，千城一面的城市建设已经无法满足社会竞争的需要和人们日益增长的精神诉求，城市之间的竞争正逐渐演变为城市文化之间的竞争。城市文化品牌建设已成为一个城市硬实力的体现。在中国社会科学院发布的年度《中国城市品牌发展指数（CBDI）报告》中，城市文化品牌是CBDI指数体系中一级指标之一，对城市品牌的形成和发展起到了至关重要的作用[1]。打造城市文化品牌，无论是对某个城市的发展前景，还是对我国城市化进程的整体推进，都具有十分重要的现实意义。

1 城市文化品牌的内涵特性

城市文化品牌是城市建设过程中在文化领域形成的品牌现象，既是“城市品牌”又是“文化品牌”。“城市品牌”重在经营和管理，“文化品牌”重在内涵建设，二者缺一不可，相辅相成。构成城市文化品牌的要素不仅包含名称、术语、记号、象征、设计等形式因素，同时还包括文化属性、社会价值、个性特征等内涵特性。

1.1 文化属性

文化属性是指通过物质环境或精神活动，传播历史信息、人文要素、精神理念、文化核心价值，提高人们生活品质，满足精神需要，从而增加城市的吸引力和影响力。它是城市文化品牌的第一属性。城市文化品牌塑造必须坚持文化价值优先原则，从已具备的文化影响力着眼，精准把握构建文化品牌的核心价值，才有可能形成独具城市特色的文化品牌。

1.2 社会价值

打造城市文化品牌的根本目的，就是通过城市文化品牌的传播和运营，促进城市的文化发展，进而带动城市的全面发展，产生更多的经济效益和社会效益。城市文化品牌同时具备“文化事业”与“文化产业”两个属性，分别承担经济效益和社会效益两种使命。城市文化品牌建设的目标必须要坚持社会效益优先原则，不能用经济效益替代社会效益。

1.3 个性特征

个性是品牌的生命力。塑造城市文化品牌必须要突出品牌的个性特征，一方面体现在对传统文化的继承，另一方面体现在对传统文化的创新。品牌文化的塑造一定要以城市的历史文化为根，这是城市文化的源头和底蕴，同时也一定要在传统历史文化的基础上，挖掘时代内涵，为传统要素注入时代活力。只有形成品牌的特色和优势，城市文化品牌才能保持长久不衰。

2 沈阳文化品牌现状

2.1 盛京文化

沈阳作为一座拥有两千多年建城史的古老城市，盛京文化是最具沈阳特征的代表性文化。一宫两陵（即沈阳故宫、清昭陵、清福陵）是沈阳盛京文化的显著标志。沈阳故宫始建于1625 年，后经几代帝王改建、扩建，形成至今保存完好、藏品丰富、具有浓郁满族风格和东北特色的宫殿[2]。目前沈阳已成为历史文化名城和东北地区文化经济交通中心。盛京文化是沈阳文化的源头，是构成沈阳历史文化名城的主要内涵和特征。如今，盛京文化仍是沈阳无形文化资产和宝贵的文化财富，重新认识、评估、开发盛京文化的价值[2]，对沈阳加快历史文化名城建设将起到十分重要的作用。

2.2 工业文化

在中国工业发展史中，沈阳发挥了极为重要的作用。铁西区作为沈阳重工业区，有“中国重工业摇篮”“东方鲁尔”之美誉，在这里创造出一系列中国工业第一，如第一枚金属国徽、第一台大型起重机、第一台蒸汽拖拉机等。沈阳孕育、发展、传承了丰厚的工业文化。如今在老工业基地实施调整改造进程中，政府对工业文化遗产进行了有效保护，改造建成了铸造博物馆、工人村生活馆、蒸汽机车博物馆、红梅文创园等，使沈阳的工业文化得以保存和延续。

2.3 红色文化

沈阳红色文化资源丰富，遗址遗迹、纪念设施与机构众多。据统计，沈阳红色文化遗址资源共有88处，其中比较有名的有沈阳“九•一八”历史博物馆、沈阳抗美援朝烈士陵园、二战盟军战俘营遗址纪念馆、中国（沈阳）审判日本战犯法庭旧址陈列馆、东北讲武堂旧居等[3]，这都是在全国独一无二的特色文化遗址，在国内外都具有很大的影响力和重大的纪念意义，是沈阳传承和发展红色文化资源的显性优势。红色文化传播的重要手段是红色旅游和公益教育，这是很多城市开展革命传统教育采用的形式。但是沈阳红色文化资源整体利用水平不高，多数革命遗址还没有得到很好的开发和保护。

2.4 非物质文化

遗产沈阳非物质文化遗产也十分丰富。截至目前，沈阳市大约有一百七十项非物质文化遗产保护项目，其中包括谭振山民间故事、唐派京剧艺术、韩花筱评剧艺术、东北大鼓、老龙口白酒传统酿造工艺、何钧佑锡伯族民间故事、东北古建筑传统地仗（油饰）彩绘技艺、奉天落子、锡伯族喜利妈妈信俗、北市摔跤等十项国家级非物质文化遗产保护项目；还有新民传统二人转、沈阳民间传统灯谜、东陵满族民间故事、回民小鼓高跷、蔡氏飞车走壁技艺、朝鲜族回甲祝寿礼仪、萨满歌、中街大果等百余项市级非物质文化遗产保护项目。非物质文化遗产地方特色明显，运营灵活，表现形式多样，是打造城市文化品牌和传播城市文化的丰厚资源。

3 沈阳文化品牌建设存在的问题

3.1 城市文化品牌塑造意识不足，缺乏整体规划设计

从目前沈阳城市文化品牌建设现状来看，缺乏顶层设计和整体规划，品牌影响力和竞争力不强。城市文化元素基本还是“点”，没有通过有效的空间链接成为“线”和“面”，也没有形成强势的、突出的、典型的文化符号。比如熊猫是成都的文化符号，园林是苏州的文化符号，故宫是北京的文化符号。相比之下，沈阳缺乏这样通过整体设计而产生的鲜明的文化符号。公共设施是文化符号的载体，而沈阳的很多公共设施仅仅满足设施的基本功能，形态、色彩基本雷同，没有明确的文化特色和内涵，没有起到传播城市文化的载体作用。

3.2 城市文化品牌同质化严重，品牌效应不明显

近几年，沈阳将一批老工厂改造成文创园区。文创园的建立确实吸引了游客，对塑造沈阳工业文化品牌起到了较好的文化传播作用，但是没有达到理想的效果。一是文化品牌形象上创新不足，同质化严重。大部分文创园区简单复制北京“798艺术区”的空间设计，没有形成自己的风格，缺少创意和新鲜感。二是受众面偏小，吸引力不强。工业园区的设计往往仅对当地老一辈工人产生情感回忆，很难引起年轻一代或者外地游客的共鸣[4]，无法形成良好的宣传效果；三是园区之间各自孤立。由于文创园区没有形成良好的互动关系和足够的文化产业声势，造成园区内产业经营困难，游人稀少，园区内颇为冷

3.3 城市文化品牌传播手段落后，产业开发严重不足

目前文化品牌传播多以传统的静态形式呈现事件和人物，人与宣传品各自独立，关联度不高，缺乏全媒体的宣传手段和艺术化的表现张力，视觉冲击力不强，导致人们的记忆不深刻，观赏兴趣不高。因此，需要更深入、更有力度的文化宣传方式。另外，沈阳文化品牌开发运行能力严重不足。当前政府主要是对相关产业园建设的扶持，对产业园后期的运营管理和投入却严重不足，短期内很难产生经济效应。同时沈阳的文创产品两极分化严重，缺少价格合适，适应旅游市场和当地市民需要的优质的文创产品，造成文化品牌缺少有效的传播途径。

4 塑造沈阳文化品牌的路径和举措

现代城市化发展对城市品牌文化与形象建立的要求越来越高，政府、企业及社会各界都要加大对沈阳城市文化品牌的开发与应用，塑造出独特的沈阳城市品牌文化与形象，提升沈阳城市的综合竞争力。

4.1 政府加大投入，做好品牌塑造整体规划

政府作为打造城市品牌的主体力量，要树立正确的城市文化品牌意识，充分认识到文化建设对城市发展的意义和作用。政府要研究制定符合城市特点、适应时代发展、具有竞争力的城市品牌发展战略规划，把具有市场潜力，特别是高附加值、高效益的文化产品列入规划并组织实施，同时从人才、财政、土地、税收、工商、贸易等方面给予大力支持。政府要主动学习国内外发达城市文化品牌建设的成功经验，结合沈阳城市实际情况不断实践，推进沈阳城市文化品牌的培育和发展。

4.2 整合文化资源，提升城市文化品牌影响力

文化资源是一个城市区别于其他城市最重要的标志，也是塑造城市文化品牌最重要的依托。沈阳具有盛京文化、红色文化、工业文化和民俗文化等特色鲜明的文化资源，但很多文化资源现阶段还属于分散状态，集聚效应不明显。对此进行分类梳理整合，形成具有沈阳特色的、系统的、易识别的城市文化，提升品牌文化的影响力。整合铁西区工业文化元素，打造成具有工业特色的旅游文化工业园；整合零散的红色文化资源，开发红色旅游专题线路；整合沈阳汉族、满族、朝鲜族、锡伯族等特色小吃，如李连贵大饼、八珍熟食、老边饺子等百年老店和沈阳烧烤、西塔烤肉、满汉全席等特色美食，建立沈阳风味特色一条街；整合分散的民俗文化，将民族历史文物、书籍、档案集中整理、收藏，建立陈列民俗博物馆。同时在城市空间设计上，要抓住整体特征，从道路设施、街道小品、公共设施等进行整体的改造，融入文化内涵，提升文化品牌的影响力。

4.3 利用现代技术，创新品牌宣传传播手段

城市文化品牌打造要适应时代特点，加强品牌策划，搞好宣传推介，借助互联网平台和现代传媒技术拓展发展空间。一是利用现代传播手段进行宣传。借助现代传播媒介打造品牌形象，如建设大型门户网站——沈阳文化网，通过新闻、图片、视频等各种形式，全面展示沈阳地方特色文化，打造互动交流平台[5]。二是利用现代技术建立网络文化平台。利用多媒体技术，以科技手段打造多样化、主题式的展览。沈阳可积极创建城市文化数字图书馆、数字档案馆、数字艺术馆，以主题性网站、微博、微信、手机客户端等网络新媒体方式宣传推广城市文化产品。三是通过广泛文化交流活动推介沈阳文化。应当充分利用各种文化活动以及文化年、文化月、文化周等形式，全面展示、推介沈阳文化，推进沈阳在文化创作、队伍建设、营销、旅游等各方面的交流合作，打造沈阳文化知名活动品牌。

4.4 遵循市场规律，开发特色品牌文化产业

文化品牌的打造必须遵循市场规律进行运作，只有符合市场规律，才能真实进入市场竞争，才能拥有一定的消费群体，才能产生很好的经济效益。城市特色文化产业可以赋予一个城市特色和竞争力，也是新时代城市必须具备的特征。沈阳城市创新的特色文化产品应体现出人文特色与地域特点，将城市文化打造成为看得见、摸得着的文化产品。城市文化产品的创意、开发要围绕城市文化及民俗主题，打造出主题鲜明、独具匠心的城市文化产品。加大开发传统的剪纸艺术、刺绣艺术、服装饰品、陶瓷器具等传统工艺。在研发生产中要注重品牌效应，加大宣传力度，从内容到形象上整体提升城市文化民俗工艺品的文化内涵。随着文化创意产业的发展及文化创意产品开发的热潮，在旅游景区及网络上要多渠道销售城市文化工艺品，比如明信片、书籍、玩具、手伴等，在传播城市文化的同时也创造丰厚的经济价值，实现经济效益和社会效益共同提升。

5 总结

城市文化品质是城市文化的内在品格。要提高沈阳城市的综合竞争力，就要塑造沈阳独一无二、独具魅力的城市品牌文化与形象，传承、延续与拓展沈阳城市自身文化，创造沈阳特有的、唯一的、可持续发展的城市文化主体，赋予沈阳独特的地方魅力，为沈阳经济建设提供特有的文化支撑。同时更需要在时代发展的洪流中，探寻到适合自身文化发展的途径和手段，运用好新技术、新业态、新思维，从多元角度加强完善沈阳城市文化品牌塑造，提升沈阳的吸引力和影响力。

作者：刘静波 单位：大连理工大学