大众文化消费潜力的意义范文

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摘要：

“十三五”时期是我国全面建成小康社会的决胜时期。这一时期，要以扩大服务消费带动消费结构升级，为经济增长注入新动能，实现发展方式转换。因此，文化消费相当重要。当前，激活我国大众文化消费潜力有三点重要现实意义：第一，增强文化凝聚力和引领力，是全面建设“文化强国”的题中之义；第二，牵引文化生产力，开启文化产业新纪元；第三，兑现文化“为人民服务”，凸显文化的社会效益。

关键词：

“十三五”时期；文化消费；文化产业；文化强国

一、增强文化凝聚力和引领力，是全面建设“文化强国”的题中之义

1.传播社会主义核心价值观，巩固主流意识形态当今社会是一个消费社会。由于消费社会要以商品的极端丰裕为条件，它并非诞生于社会主义社会，而是诞生于高度发达的资本主义社会。所以，消费社会的内在逻辑是资本主义逻辑，目的是促成资本增值，消费是强化资本主义意识形态控制的有力手段。在消费社会中，商品的丰盛表象掩盖了社会深层矛盾，安抚了无产阶级的反抗情绪，欺骗了最广大的社会民众，煽动起拜金拜物的群体心理。尽管不同阶级是根本对立的，可商品对谁都不存偏见，只要消费，人人尽可占有和享用，“消费者就是上帝”。似乎人类对于自由、平等、民主的一切追求，通过消费都能在一夜之间实现。因此，“有钱就能任性”，所有人都认识到了这一点。然而，相反的，没钱就受歧视，这一严峻的现实却在人们疯狂追逐“有钱任性”时被忽略了，被横流的物欲、放纵的私欲给淡化了。消费有效地转移了公众注意力，缓和了社会矛盾。今天，当“上帝死了”之后，金钱与商品化身为上帝，备受尊崇与膜拜，构建起了马克思所谓的“商品拜物教”体系。在消费社会中，商业巨子、娱乐明星、花花公子、投机商、赌徒、暴发户作为“消费主人公”，取代了政治领袖、知识精英、创业家等“生产主人公”，现实化了平民大众心目中的“梦想”与“神话”，一跃成为时代偶像。在消费社会中，人的需求被无限夸大，商家竭力炒作，把“虚假需求”强加给顾客，使得消费需求远远超出正常需求。花天酒地、纸醉金迷的奢侈生活方式被大肆标榜，简单朴素、真实充实的自然生活方式被遗忘和唾弃。人们总是“吃得”太多、太饱、太腻，人们的虚荣心、攀比心空前膨胀。可见，消费社会是一个充满诱惑的欲望社会，这与社会主义本质截然相悖。所以，在当今的消费社会中，抵制资本主义文化，弘扬社会主义文化，刻不容缓。由于文化具有宣传功能、教育功能、示范功能、引导功能等，而文化消费是人民群众感受文化、接受文化意义的最直接方式。所以，发展有别于资本主义社会的文化消费方式，培育社会主义文化消费观十分必要。在消费社会的资本主义逻辑下，欲望是个无底洞，消费是为了填补欲望的空洞，人们是为消费而消费，这种消费是盲目的、非理性的，本质上是空虚的、无节制的浪费，对于人生没有意义，对于社会与生态环境也不友好。在社会主义社会，在文化消费上，强调发展健康向上、和谐理性的消费方式，使得文化消费起到充实精神世界的应有作用，并且不过度耗费社会资源和自然资源，体现可持续发展理念。最终，要使社会主义核心价值观深入人心，增强社会主义先进文化的凝聚力。

2.促进传统文化现代化，兴起时代文化潮流新时代需要新文化。文化消费是激励文化创新，激发文化活力的最佳途径。在文化消费品中注入我国传统文化的元素，能突出文化特色，吸引消费者。当优秀的传统文化与时代结合，跟进时代价值观，融入时代审美观时，必然为当代消费者所喜爱，既创造出经济价值，又折射出永恒的文化价值。显而易见，通过文化消费来吸收传统文化养分，接受传统文化观念，是最自然而然的一种继承弘扬传统文化的方式。这种方式是以引发消费兴趣为前提条件的，如：传统型的文化消费品引起“怀旧”情结、迎合“复古”趣味等；并且，文化消费作为使公众理解传统文化思想、领悟传统文化精神的一种方式，既是直观的，又是潜移默化的；而最重要的是，消费者通过文化消费所消费的传统文化，是既与现代社会文化产生碰撞，又交流互生的新型传统文化，是经历改造、革新，活在当代的传统文化。这不是一味地继承传统文化，而是辩证地继承传统文化，文化继承是为了文化创新。应该说，在当今社会，我国人民在进行文化消费时，对于传统文化的需求还是相当大的，传统文化有着广阔的市场。一方面，传统文化是我国文化的“根”与“魂”，文化根基根深蒂固，文化灵魂亘古不朽。人民群众对于传统文化有着深沉的热爱，需要用传统文化构筑民族精神家园，寄托心灵，因而需要消费传统文化。另一方面，在日常消费中，中国人的“人情”消费比重很大，这种重视亲友情义的精神正是我国传统文化的一部分。从这两层消费心理可以看出，传统文化本身就是对应当代消费者口味的。所以，以传统文化为创意灵感，使文化消费品推陈出新，能促进传统文化现代化，从而兴起时代文化潮流。

二、牵引文化生产力，开启文化产业新纪元

1.推动文化产业高速发展从消费对文化产业的作用来看，人们的文化消费需求和能力决定了文化产业的发生和发展；而消费社会的发达传媒和独特营销方式更使文化产业热度升高。第一，消费重点从物质领域向文化领域的转移，是形成独立的文化消费市场的基本前提,也是文化产业勃兴的必要条件。随着消费重点转向文化领域，文化要素在更大程度上成为孵化人类消费欲望的独特资源。如今文化已不满足于以经济发展的载体面目出现，而其本身完全可以成为一个庞大产业集群的核心要素。第二，消费社会的到来，为文化产业的发展培育了庞大的消费群体。越来越多的人对娱乐性、消费性、消遣性文化产品的迫切需求，催生出以工业生产方式大批量制造文化产品的行业，即文化产业。第三，消费者文化消费能力的高低、需求的多少制约着文化产业的生产和发展。一方面，对于文化消费能力的认识，不应当仅局限在经济层面。由于对文化商品的消费往往结合着消费者的理解能力、修养水平等，因此文化消费能力还受制于教育水平、接受信息的广度和深度等。随着教育的普及和教育方式的更新，以及信息传播媒介的发达，消费者的文化消费能力被普遍提高。另一方面，消费者需求的多样性和多层次性决定了文化产品形态的丰富性和层次的高低性。第四，消费社会的到来，为文化产业的发展提供了技术手段和重要商品。消费社会是一个“信息大爆炸”的社会。无处不在的大众传媒是传播技术与营销手段的结合，操纵着人们的兴趣与欲望。这早已不仅仅是一门信息技术，更是一门现代艺术，大量的媒体图像、网络影音、广告创意等本身即是炙手可热的文化商品。对于文化媒介的消费，拓展了文化产业的维度。

2.培育新的绿色经济增长点文化消费是典型的绿色消费。与物质消费相比，文化消费有着显著的耗能小、产创大的优点。一方面，文化消费对于资源的索取量、消耗量小，制造的垃圾少，给环境造成的负担小，即便是带有“文化炫富”心理的文化消费，也构不成浪费。因此，文化消费是资源节约型、环境友好型消费。另一方面，文化消费能够重构社会文化生态。文化消费的过程是一个人与自己、人与人、人与社会、人与世界交流互动的过程，消费者通过文化消费发展了自己、认识了社会、创造出更多文化。健康的、文明的、教育性强的文化消费能够引导风气、引领时尚，给社会创造出正能量。总的来说，物质消费是一种纯粹的消费，消费意味着破坏；文化消费却不单纯只是消费，消费指向着建设。文化消费是具有建设性的消费，还表现在其对于产业结构转型升级的作用上。由于文化消费刺激着文化产业向前奔腾，文化产业是智慧型、创新型产业，所以，它的崛起可以作为劳动力密集型产业转向知识密集型产业、传统产业转向现代产业的一个标志。循着这一思路，将文化消费作为文化经济发展的起点，还可以进一步认识到，文化消费助推文化产业成为支柱性产业，也就助推经济增长方式由粗放型向集约型转变。所以，在物欲过度膨胀，物质极度充盈，各类消费市场趋于饱和的消费社会当下，要培育新的绿色经济增长点，就必须倡导符合正向价值观的文化消费。

三、兑现文化“为人民服务”，凸显文化的社会效益

1.实现文化成果为人民共享文化本身是“高高悬浮于空中”的上层建筑。当它转化为日常的消费品，才为民共享，展现了“亲民”的一面。所以说，文化要真正“为人民服务”，必须投入市场，成为消费品。只有文化消费总量不断扩大，市场的“分众化”趋势才会越来越显现，各阶层消费者多样化的文化需求才能得以满足。并且，被创造出来的文化是否为人民大众所喜闻乐见，是否有旺盛的生命力，是否有强大的市场竞争力，也只有通过文化消费来反映。文化消费俨然是检验文化成果的重要手段。从根本上说，文化消费是文化生产的终点，更是文化生产的最终也是最重要目的。如果文化生产者创造出的文化不被消费者所消费、欣赏，不为市场所认知、认可，其文化价值就不能实现。经济学观点认为“只有商品才有价值”。文化只有转化为商品，完成消费过程，才能生成价值。

2.营造多彩的文化生活方式对于人民群众而言，对于社会现代化的最直接感受莫过于生活现代化。生活现代化的一大标准就是生活的高度艺术化，或言日常行为的审美化，要求生活富于文化元素、艺术格调、时尚气息、个性品位。因此，要实现生活现代化，文化消费是关键。首先，大量的文化消费品体现了现代生活美学，如：装饰工艺品、设计艺术品、创意玩具、家居音乐等，使现代人的生活充满艺术感，生活空间中处处流动着富含象征意味的文化符号，标志着生活品质。其次，文化消费行为的日常化，使得生活洋溢文化气息。只有当老百姓经常地、习惯性地进行文化消费，文体休闲、文艺娱乐成为生活常态，才能时刻置身于浓厚文化氛围之中，才能随时随地学习文化、解读文化、品味文化、畅享文化，成为文化的真正主人。第三，现代社会的文化消费不仅仅局限在文化领域，而是与社会生活的各个领域联结。于是，这张文化消费的网越织越大，把人们生活的方方面面都网罗其中。比如：有的文化商品有着身份识别、地位展示的社交信息交互功能；有的文化商品起着沟通情感、传达情谊的人际关系整合作用；有的文化商品与包装、营销等息息相关；有的文化商品与美食、美宅等紧密结缘。这样看来，每一个人都是被社会文化包围的人，要融入社会，就必须消费文化。可以说，生活是文化的载体，文化重构了生活，诠释了日常生活的意义，展现了社会生活的风貌。如此说来，这个时代的社会全景是由这个时代的文化消费呈现出来的。

参考文献

［1]戴元光，邱宝林.当代文化消费与先进文化发展［M］.上海：上海人民出版社，2009.

［2]周和平，主编.文化强国战略［M］.北京：学习出版社，2013.

作者：徐望 单位：江苏省文化艺术研究院