大众文化对艺术品消费的影响范文

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一、艺术消费行为与艺术产业链

艺术产业作为我国文化产业链条中的一个环节，是具有时代性、艺术性和审美性的。伴随着以现代科技传媒为辅助载体的新型艺术的诞生，艺术产业也以前所未有的标准化、商业化、规范化的经营模式去组织和影响着艺术品消费。艺术品展、艺术品拍卖与投资、娱乐产业化经营模式等都被纳入艺术消费体系中来，形成了一种面向大众，以艺术审美性和产业性为主要特点的文化产业链。然而，面对渐趋成熟的艺术消费主体，骤然建立起来的艺术产业链真的准备好了吗？艺术产业生产出的所谓商业性、消费性、娱乐性、通俗性、流行性、后现代主义非理性产品真的为大众所接受吗？回答是否定的。艺术产业所生产出的艺术品在获得大众掌声的同时也在悄然改变着艺术品消费行为和消费模式，大众正迫不及待地奔向更为多元化的消费空间。

然而，反观当下艺术产业的发展，显然已经背离了艺术品消费的初衷—审美体验，转而沿着更加资本化、产业化的道路渐行渐远。艺术产业已经被充斥财富梦想的人们操作成只有产业而没有艺术的普通消费行为，殊不知他们丢掉的正是催生整个艺术产业焕发青春的火种。如今，反思整个艺术产业未来的发展，我们有必要在大众文化的背景下，将艺术品消费与艺术产业的构建进行重新的审视和研究。

对于艺术产业来说，一味地走商业化、生产化的道路已经开始丧失活力，那我们未来的道路又将何去何从？也许，更可行的方式是沉潜下来，放慢脚步，让一种更为广泛的艺术消费观念深入人心，培育出真正的“艺术品消费者”，使人们意识到艺术对日常生活的重要性，从而形成自觉的艺术品消费习惯，这才是实现艺术产业链可持续发展的一剂良药。

二、艺术品消费者与生活艺术建构

那么，如何培育真正的艺术品消费者呢？当我们仔细研读理论大师们关于艺术审美体验的若干论述时，应该可以找到答案。法国哲学家博格森在对“直觉说”的阐释中如是说：“所谓直觉就是指那种心智的体验，它使我们置身于对象的内部，以便与对象中那个独一无二、不可言说的东西相契合。……直觉认识方式其实就是一种心理体验的方式。”

这种“直觉”就是感官经验下产生的与体验活动密不可分的情感态度。接受美学则认为，接受主体在接受艺术作品之前已经具有了一种心理定式，这种心理定式由社会群体中的多种文化因素所构成，并直接影响和制约接受者的艺术品消费活动。由此可见，艺术消费主体的审美心理、审美习惯有利于引导健康、有序的艺术品消费行为，同时可以规范艺术消费模式，在健全当代艺术产业体制中发挥重要作用。美国当代著名实用主义美学家理查德•舒斯特曼在《生活即审美》一书中指出，将生活作为艺术审美中心对于解决当代美学困境来说是最好的选择，这对于解决艺术产业中生产者与消费者之间的供需失衡同样具有启示作用。理查德•舒斯特曼认为，审美经验是构成高品质生活的重要成分，艺术创造与艺术审美都必须融入社会—历史因素，而艺术的审美经验同时要体现生活的繁复魅力。

由此可见，一个理想中的艺术品消费者应该是一个具有强烈审美意愿、独特的审美品位与习惯，能将艺术品消费视作追求高品质生活的重要途径的自由个体。当下艺术产业或是自我封闭在高雅的庙堂之上，或是屈尊走下神坛挖空心思地生产艺术的怪胎来博取人们的眼球，这都不应该成为艺术产业未来发展的正确道路。恰恰相反，应该细心地聆听一下潜在的艺术品消费者的心声，努力营造浓郁的艺术文化氛围，促进大众艺术品消费习惯的形成，这或许比用力地宣传和炒作效果来得更好。

作者：张焱 单位：黑河学院