传统文化在现代包装中的适用范文

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1包装设计与产品的关系

产品也是这样，一个产品的包装，是产品品牌理念，产品内在属性的综合表征，也是建立产品与消费者亲和力的有力沟通手段。包装是产品的外衣，这种外衣必须与产品有内在的联系，而不能只是注重豪华的外表，成为那些急功近利的的商家迎合市场，糊弄消费者的幌子。包装是有生命的，也是有人格的，它的生命在于能够伴随产品诞生、成长、成熟和衰退的每一个生命周期，并为产品树立好品牌形象；说包装是有人格的，是因为包装要有产品的个性，要符合产品本身的价值和形象，而不是刻意的吹捧，要对消费者大众做到诚而不欺，包装所传递的信息和追求的风格要符合大众的心理需求。

2为何在现代包装中融入中国传统文化

2.1传统文化为现代包装设计提供设计根基

经济的全球化带来了设计的全球化，包装设计也不例外。这种全球化并不代表包装设计要全盘西化，盲目照搬和复制国外的设计风格。而是在包装中要体现中国的本土文化，具体来说，就是包装中所体现的民族风格和人文特色要反映和折射出一定的传统文化底蕴。产品转化为商品，靠的是包装设计，设计师在进行包装设计的时候，要充分考虑包装的使用者，尊重他们的认知心理、审美习惯、风俗习惯、个性喜好和民族禁忌等，最大限度的满足消费者大众的审美情感和个性需求，在此前提下，将自身个性和风格融入设计师独特的创新设计思想，然后借助相应的技术和前卫的想象力表现出与产品本性相符合，迎合时代潮流的包装设计精品。如何使中国的包装设计更具有民族性和本土文化的特性，这是中国包装设计走向世界的根本，也是立足世界的根本，传统文化可以为现代包装设计提供设计根基。

2.2体现传统文化特色的包装设计成为时尚新宠

包装设计是传统文化的承载者，它不仅可以揭示神秘梦幻、历史悠久的传统文化，也体现了现代设计的文化审美情操。当今社会经济一体化和设计同质化现象严重，呼吁个性化包装设计的声音越来越高，并作为设计的主流提上了设计日程。

然而，不同国家、民族有不同的文化特色，因此，只有设计体现这些不同国家、民族的特色，我们的设计才有真正的价值。保持包装设计的民族文化个性，增强包装对消费者的文化亲近力，才可以提高设计水准。将传统文化元素用于现代包装设计中，强化现代商品的民族风格、地域特色，能在极短的时间内引起大众的共鸣，从而提高商品的信誉与知名度，达到促销的目的，因此，这种体现传统文化特色的包装设计逐渐成为当下社会的时尚新宠儿。

2.3不同民族的文化展现了不同的民族艺术风格

德国的设计科学、理性、严谨；日本的设计小巧玲珑；意大利的设计优雅浪漫；中国的设计含蓄平稳、形式完整、寓意强烈，同时也把中国传统的哲学思想和审美情操折射的淋漓尽致。只有把设计灵感归属到传统文化中去找寻，将传统民族文化精髓与现代设计融为一体，才可以传承中国的文化底蕴和审美情感。中国传统文化有几千年的历史，也有神秘的东方神韵，是当代中国设计的文化资源宝库，具有取之不尽的视觉文化价值，他们是中国当代设计走向世界、融入国际的立足点和出发点。

作者：刘艳芳单位：潍坊科技学院