浅谈互联网图文信息的传播特征范文

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摘要：互联网技术的不断发展已经深刻改变了传统信息传播模式。尤其是在移动互联网的基础上，原本的文字传播逐步失去了其市场竞争力，更多的图文信息与视频信息成了信息传播的主流。在此种背景下，对互联网图文信息的传播特征进行研究，有助于相关企业以及媒介在后续的信息体系建设以及信息路径完善中提升竞争力，并最终达到可持续发展的根本目的。

关键词：互联网；图文信息；传播特征

0引言

图文信息传播主要是指通过图像、文字相配合的方式来达成更为高效的信息编辑与传播形式。在近年来的发展过程中，得力于互联网与移动互联网的发展贡献，图文信息逐步占据了信息传播的主流模式。但是，图文信息在产生以及传播的过程中依旧存在一定的问题与改进空间。这就需要我们对其传播特征进行深入的分析，为后续图文信息的传播针对性与有效性奠定必要基础。

1图文信息传播现状

在图文市场的发展过程中，如下的五方面转变可以深刻的解读其传播现状：第一，市场基础从“受众”转变为“用户”。”受众”一词是相对大众传播时代的消费者，而信息时代以”用户”来描述传媒产品的消费者更加恰当，这从本质上反映出传媒市场里的权利转移，更多的主动权从媒介走向实际消费者。第二，市场秩序从垄断到竞争。当下网络资源的日益丰富使用户可以自由建立自己的传播平台，网络技术以及数字技术的发展降低了传媒生产的技术和资金门槛。同时，媒介与用户之间的黏度随着多样化的选择而降低了，让更多竞争者进入传媒市场的可能性大大提高，也降低了传媒产业通过垄断获利的机会。第三，产品资源构成从信息到服务。海量数据的传输与储存使互联网媒体成为世界范围内庞大的信息和服务资源，多样化的渠道和平台使传媒产品日益丰富。由此，信息从单纯的传递转变为为用户提供服务的一种附加功能，更好的形成与用户之间的互动关系。第四，媒体形态从有限到多样的裂变。媒体形态的裂变，使信息接收终端的选择更加多样化。手持移动终端的发展让消费者接收信息的途径越来越灵活，接收终端的信息入口也越来越丰富。第五，盈利模式从免费转变到增值。利用网络大数据对用户的精准分析所形成的用户数据库、利用分众互动传播所形成的用户社区群，能更有针对性地推送购物、资讯、金融、旅游、教育等服务，从而提升多个产业间的增值空间。

2图文信息传播特性分析

图文信息传播过程中受到多方面的影响，而针对图文信息传播特征的研究也多以各类形式分类为依据。从研究结果来看，部分按照传播路径如传统媒介、新媒介等形式进行分类；部分按照传播内容、传播受众等要素进行分类。从现状角度来看，图文信息在传播的过程中按照要素分别对其传播特性进行分析是一种较为常见且有效的研究思路。

2.1受众特性所谓的受众特性主要是指接受图文信息的主流受众特点。从现阶段图文传播的路径来看，其更多的是依靠移动互联网中的消息、新闻推送、各类APP、微信公众号、朋友圈等基本路径。事实上从路径上便不难看出此部分受众的手机及相关应用使用较为频繁。针对这一特征发现在图文信息的受众角度上其表现为如下两个方面特征：一方面是年龄的扩大化。从智能手机刚面世后，图文信息的接受群体大多为年龄在30岁以下的年轻人。而当下智能手机的普及基本上将这一群体空间的年龄上限拓展到50岁左右，且同时部分学生也存在一定的手机使用习惯，进一步扩大了图文信息的受众群体。另一方面是从性别上来看，女性对于图文信息的接受程度以及感性度要相对丰富。在全国阅读量前十的文章读者分析中发现其中女性所占的比例接近64%。而与传统传播不同，图文传播具有一定的互动性，女性占比较大带来的直接影响是女性在信息选择与推荐过程中具有更大的话语权。

2.2内容特性所谓的内容则可以从内容覆盖度以及内容密度两个指标上对图文信息进行具体评价。其中前者是对宏观的图文信息进行综合评价，而后者则是针对具体的图文信息进行特征化分析。在研究过程中发现现阶段的图文信息的内容覆盖度相对广泛，几乎涵盖了人们生活中能够遇到的全部信息，甚至在更多的门类与分支下均具有专业的团队化运作为图文体系提供必要的内容。如八卦、汽车、美食、健康、科技等主流内容方向更是形成了多种主体结构，在内容竞争、传播竞争上表现出较为激烈的竞争态势。信息密度则主要是用来评价一篇文章的科学性与优秀程度的，可以这样认为其信息密度越高则图文信息越优质。为了进一步分析不同图文信息的内容密度特征，在不同阅读总量评级结构下的前十位文章（阅读量超过100万，100-50万，20-10万，10-5万，5-1万，1万以下）。经过对比发现阅读量最高的文章的信息密度并不是最高的，而更多的以新闻类、热点类以及八卦类为主。而信息密度相对较高的图文信息更多的分布在5-20万阅读量的群体之中，以科普、科技、教育等文章为主。这也是现阶段图文信息质量分布的基本特征之一。

2.3路径特性所谓的路径特征主要是指图文信息在传播过程中所依赖的路径。从现阶段的发展现状来看，其可以按照信息推送的不同方式上分为主动传播与被动传播等两种模式。其中主动传播主要是指由图文信息的生产方或者第三方平台进行的主动推送；被动传播则主要是指由于读者之间的分享而产生的图文信息传播。其中可以如下概括二者的关系，主动传播是信息传播的起点，完成从0-1的过程，而被动传播则是信息传播的升华，完成从1到无限大的过程。 在主动传播方面一般是由相关第三方平台在众多的图文信息中选择相对优质的图文信息加以推送。从大众化的推送数据对比来看，推送与阅读量之间的关系大致在10:1左右，即推送一万个人可以带来大约一千的阅读量。而当人们在阅读过程中发现文章较为优秀后，可以采用多种共享方式予以共享，其中最为常见的如转发朋友圈、QQ空间、“双微”等，这便形成了二次传播与被动传播，此类传播形式是图文信息启动后的主要传播方式，也容易产生病毒式传播效果。在针对若干篇阅读量超过百万的图文信息传播路径进行分析时也发现了这一规律。其在较短的事件内通过推送的方式获得了第一批读者，这一过程所带来的阅读量大约在一万左右（即十万左右的推送量），此后的转发量则决定了本篇图文是否成功，如果在一万的阅读量中能够带来500以上的转发基本后续的阅读量可以超过一百万。在具有一定的转发量后，媒体平台在针对实际情况开展第二轮及第三轮的推荐。二者相互作用形成了目前图文信息的传播路径特征。

3图文信息传播治理的建议

针对图文信息的传播特性，在后续的发展过程中建议从如下三方面来强化建设：第一，要根据受众群体来做好适当的引导，从精准推荐的角度提高推荐与阅读量之间的转化关系，并通过此方面的构建来助推优质文章的传播效率与广泛度。第二，要进一步提升文章质量的管控效能。从现阶段的发展现状来看，图文信息在传播上取得了一定的成功，但是也在海量信息的冲击下客观的降低图文信息的质量。下一步应该增加源头把控，从信息密度的角度上进一步提升图文信息的质量。第三，做好传播的路径规划，按照传播效果进行有效的分类，并制定具有针对性的传播体系，按照不同的内容与受众群体形成科学的传播路径规划为下一步的综合发展提供必要基础。

4总结

本文从互联网图文信息的传播角度对其现阶段的发展现状进行分析与评价。并按照要素分类的方式从受众特征、内容特征、路径特征等三个方面分析图文传播的具体特征。最后结合自身的特征与实践经验为后续的相关发展与治理提出一定的建议。希望通过本文的研究为下一步发展建言献策。

参考文献：

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[2]王永胜,陈亨安,乐金磊.高校图书馆微信公众号的图文转化率研究——以浙江财经大学图书馆为例[J].图书馆学研究，2018.

[3]孙石磊.连环画与微信图文形式的审美嬗变——从纸媒时代到自媒体时代的图像传播[J].河北民族师范学院学报，2017.

作者：王晓波 单位：国家广播电视总局五六一台