探究展示传播中的虚拟现实技术范文

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【摘要】现代展示设计的发展离不开新技术的应用，虚拟现实技术以其虚拟化、互动性和沉浸性等特点在现代展示设计活动中引起了一场新的技术革命。文章以虚拟现实技术的特点为基础，分析其在现代展示设计活动中的应用及未来发展。

【关键词】虚拟现实；展示设计；传播

展示设计是一个内涵丰富，涉及多个领域的综合性课题，其主要包括信息传播的环境和媒介，展示活动能够通过一定的传播媒介把信息传递给观众，也就是参观者，从而达到展示和传播的目的。展示设计中的空间及其内含物的色彩、文字、形态、实物、照明、声音和影像等信息需要通过传播媒介传递给受众。随着数字技术的快速发展，展示设计传播的途径也开始向多元化发展，虚拟现实技术对展示设计的传播产生巨大影响。文章以展示设计中的虚拟现实技术应用为出发点，分析虚拟现实技术在现代展示设计中的具体应用。

一、虚拟现实技术（VR）的概念及发展

虚拟现实的英文为VirtualReality，简称VR，最早出现于20世纪70年代，经过几十年的发展，到20世纪90年代逐步开始应用于实际。虚拟现实技术在计算机技术高速发展的今天，也慢慢走入现代人的生活。它利用计算机技术生成模拟环境，是一种计算机系统虚拟仿真系统，通过多种信息的融合与交互，生成逼真的视觉体验环境，通过数字眼镜、数字头套和数字手套等工具连接虚拟环境，实现人机交互与环境的沉浸。虚拟现实技术是对现实环境的模拟，通过对环境的体验实现信息的传递和情境的感知。除基本的视觉感知外，虚拟现实技术还可以实现在听、触、力、嗅、味等方面的感知，这也是其多感知的具体体现。虚拟现实技术是富有挑战性的交叉技术前沿学科和研究领域，对展示设计环境中的信息传播和情境感知体验有巨大影响。虚拟现实技术是设计师的一个有效设计工具，它通过视觉形式反映了设计者的思想，在军事航天、室内设计、文物古迹的展示和医疗等领域都有应用。比如，装修房屋之前，设计师首先要对房屋结构、环境和具体尺寸等进行测量与考察，通过设计图纸表现设计构思，但是设计图纸需要有专业设计知识的人才能够读懂。现在，设计师通过虚拟现实技术把客户引入虚拟的设计环境，使之前平面化的图纸变成立体的，并可以随着客户意愿进行行走和切换真实空间的模拟。虚拟现实技术能够实现设计师和客户的有效沟通。除了设计师对虚拟现实技术的应用，人性化的简单操作页面也让客户参与到设计中来，使客户按照自己的构思和想法对空间进行虚拟的装饰设计和操作，并可以在空间中自由变换位置，去观察设计的效果，直到满意为止。虚拟现实技术的应用既节约了时间，又节省了模型制作的费用，提高了设计师的工作效率，同时让设计变得活跃起来，使用户参与性更高，体验性更好。

二、现代展示设计传播媒介的发展及其对新技术的需求

1．现代展示设计传播媒介的发展展示设计是随着时代的发展而不断发展变化的一门学科。展示设计的最终目的不是展示本身，而是通过对空间的规划、设计将空间的内含物，也就是展品更加合理有效地呈现给观众。在这个过程中，传播是其首要目标，传播媒介是表现方式。“展示”一词英文为“Display”，表示展现之类的行为状态，语义上有表现、显现和被见之意。中文的“展示”包含了多种意味，其中，最主要的含义是“展览”概念的扩展，也是其传播性的主要体现，即将物品陈列出来供人们观看，需要具有信息物、观众等必不可少的条件。通过以上分析，我们可以明显看出展示的传播作用。展示设计的发展受科学技术的影响，新技术的出现必然带来技术与艺术结合的新形式，也会带来展示设计发展的变革。设计师利用现代新技术传播媒介对展示环境进行全新的系统性策划和情境创意设计，使现代展示设计具有与时展和科技进步同步的新体验。现代展示活动早已不是过去展板展柜、图片、实物及模型等纯静态的展示，其通过对大量新媒体技术、数字技术的应用将过去静态的展示转化为生动形象的、交互体验式的展示。观众不仅可以多维度地观看展品，还能通过交互体验、虚拟现实参与到展示活动当中，更加直接深刻地体验展品的性能和特点。

2．现代传播媒介的技术需求新的传播媒介技术利用虚拟现实将展示载体由物质转为非物质，并将展示的形态由静态转为多个维度的动态形式，丰富了展示的内容，最大限度地实现了展示传播的功能。虚拟现实技术的主要特征体现在以下几个方面。（1）虚拟化。虚拟化展示通过数字模拟既能够实现实物的完整性和可视性展示，也可以再现有些实物展示不能实现的内容。在当今的数字技术时代，一些老旧的不具有展示价值的实物或一些没有实物的文物通过虚拟现实技术得以再现。虚拟现实技术可以在有限的空间内营造丰富的真实化场景，让观众置身于场景的现实中，感受场景的氛围，体验虚拟现实展示的魅力。（2）互动性。如何更好地进行信息传播是展示设计传播过程中的主要问题，而互动在展示品与观众之间建立了最直接有效的联系。尤其在现代数字新媒体技术的时代背景下，人性化设计、参与性设计和互动性设计已经成为现代展示设计必不可少的内容。虚拟现实技术注重观众互动参与，让环境互动成为现代展示设计的核心点。观众通过与展品、环境互动可以收到更直接、更有效的展示效果体验。例如，现代展示活动通过人机互动，不仅让观众带上数字眼镜、数字头盔感受虚拟的时空转换，而且可以通过肢体接触、水滴等实现触觉互动。互动性的展示过程更有说服力和体验感，让观众印象更深刻，从而更好地诠释展示信息的传播功能。（3）沉浸感。沉浸感也被称为存在感，就是让参与者置身于设计师所营造的环境当中，以增强参与者对展示物的真实感受，达到让观众身临其境的展示效果。沉浸感的设计主要利用场景、人物环境和情节设定等让观众融入故事并使之享受其中，沉浸其中，从而得到更深刻的观展体验。

3．虚拟现实技术传播媒介的优势体现（1）以互动性调动观众参与性。虚拟现实技术互动性的感官体验能够有效地调动观众参与的热情，形成有效互动，实现信息传播，完成展示设计任务。（2）以虚拟化、场景化增加观众的娱乐性。虚拟化空间增加了展示设计的场景感，可以在具体的环境中承载更多的信息量，展品的外观、功能以及各种优势得以充分体现，让观众在参与互动的过程中能够身临其境，增加了观众互动的娱乐性和体验感。（3）以沉浸感增强信息的传播效率。传统的展示活动主要通过图片、文字和实物等传递信息，虚拟现实技术可以通过声音、影响、触觉和味觉等将多种感官进行综合，使观众沉浸其中，全方面了解展品，增强信息的传播效率。基于以上虚拟现实技术的特点，结合现代展示设计发展的需要，将虚拟现实技术运用于现代展示设计是科技进步为展示设计发展提供的新机遇，也为全新仿真交互体验的展示设计注入了新的活力。

三、虚拟现实技术被综合运用于现代展示传播系统

虚拟现实技术的应用为展示设计活动注入新鲜的血液，为现代展示设计找到新的突破口，并为观众带来前所未有的新体验。

1．虚拟现实技术在现代博物馆展示设计中的应用现代博物馆是为社会和社会发展服务的，是一个收集、保管、研究、陈列和展览的公共文化活动场所，其主要通过展览、展示的形式进行面向大众的文化传播。在这个过程中，如何提升观众参展兴趣，增强参展体验，进行有效信息传播是现代博物馆公共文化价值体现的重要方面。现代博物馆通过数字博物馆建设和虚拟现实技术的应用找到博物馆展示设计的新方向。早在2010年，虚拟现实技术就被运用于上海世博会。上海世博会在建设真实场馆的同时，首次建立了网上世博会展馆。这是展示设计发展历史上具有划时代意义的一次尝试。数字虚拟现实技术不仅是实体展会的虚拟化，更是现实展会的延展和有效补充。上海世博会中国馆中动态的《清明上河图》也是数字化技术与三维动画技术应用的一次尝试，为观众带来了一场全新的视觉盛宴。《清明上河图》的现代化展示设计通过数字媒体技术拉近了古代人与现代人的距离，原本静止于纸上的画面和人物变得鲜活生动起来，北宋汴梁繁华的城市景象栩栩如生地展现在观众面前，使观众沉浸其中，完全融入作品的时代背景与环境氛围。在现代的博物馆展示空间中，虚拟现实技术通过让观众佩戴数字眼镜、数字头盔以及数字手套，从视觉、直觉和触觉多个方面提升观众的参展体验，使展品形式更丰富，可视性、可触性更强。在北京展览馆中，小朋友站在距离屏幕3—4米的距离，通过肢体动作远距离实现翻书，还可以通过数字耳机达到阅读图书的效果。现场小朋友积极参与，将虚拟现实技术运用于博物馆的展示设计中，可以在很大限度上节省时间、空间、财力和物力，同时还能提高展示活动的效果和观众的参展兴趣，增强观众接受信息的能力，达到有效传播的展示效果。

2．虚拟现实技术在商业展示设计中的应用商业展示设计主要是指商业销售空间和服务空间环境中的展示设计，其根本目的是推广促销产品，更好地展现商品特性，传播企业文化。商业展示设计是商业广告传播的一种形式，虚拟现实技术的应用能够更好地促进商业销售。房地产展示销售和室内装饰设计行业都有通过VR建筑漫游的形式实现促进销售的商业展示活动。以往的房地产销售主要通过等比例的实体模型展示，运行成本高，模式固定，虽能达到可视、可触的多角度展示效果，但是无法让消费者融入具体的建筑环境并体验人与空间的实际关系。现代房地产销售企业以及室内装饰企业通过虚拟现实技术，让消费者置身于环境之中，进行现实体验。消费者像在现实中一样漫步于建筑环境空间之中，有一种身临其境的体验，还可以实现空间的切换并模拟现实生活场景。在室内装饰设计行业，设计师通过虚拟现实技术让消费者实现现实环境的真实体验，还可以让消费者通过虚拟现实技术参与设计方案的修改及材料的改换。同样，在汽车销售行业，消费者除了在汽车展示厅中进行新车体验，还可以通过VR选车服务置身于各种虚拟场景中，通过还原声音、图像等技术，不仅能够体验车内环境，而且可以通过模拟的车辆行驶现场，获得真实的用户体验感受。另外，消费者还可以设置车辆内饰、颜色及车载系统，这些体验在很大程度上提高了消费者的选车效率。

3．虚拟现实技术在公共环境展示设计中的应用公共环境中的展示设计主要包括旅游区环境展示设计、公益设施等，此类展示设计需要做到与周围环境的和谐，并符合展示主题。旅游环境展示设计是指各类名胜古迹、旅游观光点等环境的设计。虚拟现实技术被运用于旅游环境展示设计传播领域，通过数字技术模拟旅游区古建筑结构或是用数字化技术恢复文物古迹，使濒临消失或是已经绝迹的建筑遗址和文物通过图像进行立体呈现，让游客感受文物的本来面貌。另外，旅游景区通过建立虚拟现实的网络化景点，让远在千里的游客可以足不出户就体验名胜古迹、文物古迹的文化魅力。目前，故宫、敦煌等国内著名景点都已经建立了这样的数字虚拟系统，国内的一些专家也试图通过虚拟现实技术对圆明园遗址进行数字化恢复。笔者也参与了中央美术学院、天津大学关于承德避暑山庄遗址的数字化恢复（如图1），目前正着手进行正定隆兴寺六师殿遗址的数字化恢复。公共环境展示设计的发展不可能脱离虚拟现实技术，其必将是旅游区环境展示设计发展的一条新路。

4．虚拟现实技术在展示传播中的未来发展随着信息技术的不断发展，虚拟现实技术在多个行业逐渐发展和成熟起来，尤其是在展示设计领域，它打破了传统展示设计的形态，使展示的发展不再受到地点、材料和时空的限制，使原本单一的、陈旧的展示活动和展示方式变得更加多元化、丰富和有趣味，观众的参与性更高，科技含量更高，展示的传播功能更加凸显。展示设计涉及非常广泛的领域，虚拟现实技术几乎可以被运用到展示设计的各个方面。对展示设计来说，虚拟现实技术不仅带来了视觉效果上和艺术感觉上的革命，而且带来全新的人机对话、人与场景对话的交互体验。虚拟现实技术在科技和艺术方面的有效结合，为现代展示设计找到一个新的切入点和突破口。虚拟现实技术通过虚拟化、互动性和沉浸感的营造更好地协调人与物之间、人与人之间及人与机器之间的交互感受，拓展了展示设计发展的新方向，为现代展示设计的发展找到了新的突破口，为展示设计的未来发展提供了新途径。

参考文献

［1］詹秦川，弓宸.虚拟现实技术的应用及发展现状分析［J］.产业与科技论坛，2014（7）.

［2］张俊竹，陈昱甫，尹铂.虚拟现实技术在数字展示设计中的应用研究［J］.设计，2016（5）.

［3］王亚东.虚拟现实技术在当代展示设计中的应用［J］.科学中国人，2010（12）.

［4］杨晓亮.虚拟现实技术在新媒体展示设计中的应用［J］.艺术教育，2015（8）.

作者：任丽芬 单位：河北美术学院