体育传播论文：网站体育信息推广缺点探索范文

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作者：张智刚徐成立赵瑞鑫王永刚刘晓单位：华中师范大学体育学院德州学院

网络体育信息传播下的问题研究

在网络体育信息传播的过程中，网络体育媒体行业之间为了争取最大利益竞争，存在着投机取巧隐患，同时面临着我国监管部门的力度不大，市场化运作不足，各种问题凸现出来。

1以主观性为中心的体育信息全球化

网络是一种以信息传播为中心，以跨越时空为交流方式，体育信息资源获取、体育信息编辑、体育信息流通、体育信息整合等分工井然有序，才能获取更多的利益，体育信息全球化浪潮的推进，迫使体育信息编辑者综合素质的提高，要求体育信息传播与赛事一体化，同时在内容、形式、语言上也有要求，与此同时，工作者的主观性的或多或少表现，美化或者丑化某一件事件，以此来表达自己的观点，在体育信息传播过程中人们不知不觉之中受到潜在影响，这就违背了信息传播工作者的本质。

2文明冲突：多元化的价值观受到冲击

高速的网络媒体在体育信息传播时代成为未来发展的主旋律，网络媒介是体育信息产业的主力军，网络体育网站为了获得关注度提高收视率，网络体育媒介会在第一时间把与体育比赛有关的花絮传递给用户，而运动员的家庭、生活、情感等等这些都能抓住观众的眼球，更多的吸引用户浏览，成为网络媒介的生存之道，只要有群体需求，网络体育信息传播媒介就能以最快速度传播给群体，网络体育信息传播存在盲目攀比风气，攀比群体对新生物及昂贵体育产业的追求，推动各阶层不断紧跟潮流，铸成不正之风，网络体育信息传播的加快形成日常生活足不出户知天下事的网络时代，人与人之间的面对面交流少了，打破传统沟通方式，冲击了多元化的价值观。

3网络伦理：全方位道德沦丧行为

网络体育信息提供从全方位的角度审视运动员的广阔空间，同时为一些违反道德、触及法律的不良行为传播搭建渠道，网络体育信息传播过程中的色情信息、垃圾信息、暴力游戏等，例如传播运动员私生活视频、图片等等，而此类信息反而很受欢迎，挑战了道德底线。透视社会伦理的沦丧，严重地妨碍网络体育传播运行效率，造就成违法人员的温床，滋生蔓延“网络体育信息细菌”，腐蚀人类的精神文明，俨然成为网络信息传播建设的一大难题。网络体育信息传播信誉度的腐蚀成为社会文明建设的重要问题，网络体育产品的暗箱交易、网络电子商务诈骗、网络诱导犯罪等等，欺骗网民，网络成为欺诈者的滋生地。网络体育信息传播的破坏及网络体育信息著作权归属问题已触及道德的底线，在体育信息浏览的过程中，电脑无意识地感染病毒，破坏电脑软件、程序到网络服务系统的瘫痪，同时存在着未经授权下载、使用、转载、传播的违法行为，这是背离社会道德的行为。

4商业运作形式单一且内容庸俗

数字化网络信息时代促使网络商机产生，网络体育信息的受体众多，阶层群体分布均匀，体育网站的局限性致使商业运作模式简单，仅仅局限在体育产业范围内，虽然有些体育网站的商业运作打破了常规，跨到其他行业里，从整体框架中来看，网站主要赢利来源集中在广告上，产品广告的浏览量很大程度上决定着产品效益，与此同时，产品经销商为了抓住网络群体的眼球，往往增添一些暴力、色情之类的内容来增加关注度。

完善网络体育信息传播的措施及建议

计算机网络已经深刻影响着中国社会的方方面面，在数字出版领域的应用更是一日千里。但由于网络这一载体的特殊性，在司法领域，不同民事主体和他们的利益也不断发生碰撞，网络违法、侵权行为和犯罪的出现频频。

1加强网络体育信息传播从业人员的综合素质

强化网络信息传播下的从业人员的业务素质，在客观报道新闻的前提下，同时提高个人的道德修养，实事求是的报道新闻，具有透过现象看本质的嗅觉，严厉打击虚假信息、不健康的新闻行为，本着为百姓的宗旨，做好网站。

2政府引导为主，网民参与构建多文化网络体育传播环境

积极响应政府的各项规章制度，遵守法律，同时倡导政府健全网络信息传播的制度，努力在源头上切断传播，建议有关部门完善网络信息传播技术，积极保护用户隐私、网络信息知识产权等等，建议采用网络实名制的方式。加强网民综合素质的提高，积极呼吁网络从自己做起，维护网络传播健康和谐，构建和谐网络体育信息下的传播环境。

3拓展体育网站商业运作模式

开发体育网站商业模式，拓展商业伙伴领域，重新定位体育网站的商业运作模式，打破旧的观念，实现强强联手，提高体育网站运行模式的内涵，杜绝低俗文化渗透，建立良好的体育网站传播文化氛围，相对于单一的体育网站运行商业模式而言，作为运用多角度商业模式进行运营的后进者，定会成为竞争社会中的领航者。