新闻传播创新理论研究范文

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摘要：当今时代是新媒体的时代，新媒体迅速发展壮大，给传统媒体带来了极大的挑战，但随着媒体的发展，新媒体和传统媒体逐渐融合，这是媒体不断发展的必由之路。而融合产生的媒体集两者优势于一身，充分利用多种媒体渠道，无论是整体的宣传还是人工的利用方面，其构造出的媒体内容都有相同之处，利益上也能够达成共识，资源也逐步趋于统一。这就使新闻传播在融媒体时代能够得到再创造，新闻传播的水平也得到进一步提升。

关键词：媒体融合；新闻传播；创新理论

科技的发展促进了社会的发展，民众品位也随之提升，这必然导致媒体行业迅速变革，促进了新旧媒体的融合。在这样的背景下，新闻的传播不能仅仅依赖于原有的媒体传播途径，还需要我们积极去探索新闻传播的创新性，不断加强对创新理念的综合运用，创新新闻传播的渠道与方式。

1媒体融合的概念

说到媒体融合这一概念，很多专业人士都是从既往的技术、内容与经营方面进行定义和探究。在当前的媒体背景下，媒体融合的概念已经不再是之前的直接合并，而是以一种新发展的理念和核心的交叉融合。关于媒体融合的概念，并没有一种有效和统一的方式来直接定义，众说纷纭，都是从不同的角度来理解和考虑。2019年1月25日，就全媒体时代和媒体融合发展作出了深刻阐述，为全媒体时代媒体融合指明了方向。媒体融合发展要坚持一体化发展方向，实现各种媒介资源、信息内容、技术应用、平台终端、管理手段的共融互通，将党和政府的宣传媒体打造成具有强大影响力、竞争力的新型主流媒体。在信息化高速发展的今天，媒体融合是新衍生的一种运行方式，虽众说纷纭，但其基本特性是不变的，它的发展是基于互联网功能不断完善的背景下，通过一系列资源的整合和多种信息的采集，将新媒体与传统媒体优势互补，资源互通，并创造出新的方式来进行新闻的传播。新闻传播途径有很多，无论是报纸、新闻还是如今的各类电子媒介，都要求新闻传播必须转换思维，发掘潜能，充分发挥自身的特性，又要在此基础上满足大众的各种需求，不断创新，增加吸引力，拓展受众，展示出融合媒体的潜力与价值。有人认为，媒体之间的融合是一种必然的趋势，是新老更替的战略抉择，也是媒体行业繁荣发展的有效路径。科技的不断进步，也导致媒体融合处于一种波动的变化中，从最开始的传统媒介到逐步新兴的媒体，这个阶段并不是一成不变的，我们只有掌握好变化趋势，因势利导，才能在万般变化中处于不变的地位。

2媒体融合背景下新闻传播的特征

2.1时效性

任何新闻都具有时效性，社会的进步带来信息的大爆炸，也引起了新闻的大爆炸，因为每时每刻都会有新的新闻产生。新闻也是当时大众所关注的焦点问题，旧的新闻模式已经不再能满足当下群众的需求，快速的发展必然导致快消费，要求新闻快速输出，也就是要求融合媒体的新闻传播应具有一定的时效性，时间和效率也是做新闻所必须考虑的要素。在新旧媒体融合的过程中，难免会产生摩擦与差异，这就需要在这样的背景下，平衡两者之间的关系，利用发达的科技手段和多种媒介实时获取新闻消息，增强新闻的时效性，提高广大受众接受新闻的效率。

2.2互动性

传统的媒体输出只是做到直接输出，对于受众的感受及看法并没有重视，也没有根据受众的需求进行改进、修正过。这样会导致新闻的输出与接收不一致，也不会有良好的反馈效果，互动性不足，只会使新闻传播更加单调，传播效果也会停滞不前。这种单向性传播存在诸多弊端，没有反馈、没有意见就会停在原地，没有进步的空间。在新媒体融合的大背景下，增加新闻传播的互动感，流动性，是我们今后着重发展的方向。要重视受众的看法与意见，尊重受众的想法，满足受众的需求。新闻媒体一定要贴近民众生活，拉近与民众的距离，为民众的心声找到出口，更要拓宽交流的渠道，让观点能够多样化输出，允许不同的声音出现，同时进一步促进社会和谐发展。

2.3全媒体化

传统新闻传播途径主要是文字与声音，单调乏味，并无新意。但随着时代的发展，网络媒体逐步壮大，输出的形式也变得多样化，任何媒介只要合理都可以成为新闻输出的传播渠道。也就是说，在新媒体融合的驱动下，新闻传播实现了全媒体化，这主要体现在两个方面。一是传播的方式增加。在新媒体背景下，我们不必再固守原有的观念。在科技的支持下，可以逐步向影像发展，使新闻媒体动起来，更加生动形象，便于人们接受。二是接收方式的更新。现下，我们不再仅仅拘泥于报纸、电视，许多电子产品应运而生，人们开始大量使用手机、电脑等媒介进行新闻阅读、收集。这样的新闻传播更加方便、快捷，时效性强，又生动形象，也更加亲民、便捷。

3媒体融合背景下新闻传播的创新

3.1在新闻报道中引入自媒体

新旧媒体融合时代有着互动性和传播媒体多样性的优势，所以在新闻传播中引进自媒体是很有必要的，这样既能够让新闻传播更满足时展的需要，也可以使民众对新闻本身有全方位的了解[1]。例如：在新闻播报页面中，给自媒体空出版面，做好相关新闻信息的后续跟踪与报道，使报道更加全面。还可以制定相应的奖惩措施，对提供与新闻有关信息的人给予相应的奖励，对提供假信息的人给予相应处罚，确保新闻报道的真实性，促使自媒体蓬勃发展。

3.2报道有意义的新闻

在当前社会，由于受到利益的诱惑，有部分新闻工作者对新闻事实进行夸大传播，还会掺杂自己的主观臆断，蒙蔽受众，致使大众产生错误的认识，这种现象使得虚假新闻在网上肆意传播，使原本信服力极强的新闻失去应有的价值。因此，在新媒体融合过程中，要遵循报道的真实情况，在这个基础上才可以进行一定程度的创新。此外，新闻播放的内容要严谨，在确保真实无误的前提下，才具有选择有意义或是贴近生活的新闻进行播报的权利，这样既能够激发受众的阅读兴趣，还能够引发大众思考。

3.3根据受众兴趣推送新闻

随着时代的发展，大众生活节奏日益加快，海量的新闻消息让人们无从选择，全部阅读每条新闻也是不现实的，也没有必要。所以，我们可以根据受众的阅读兴趣对新闻进行筛选，避免人们在选择方面的困扰，使人们准确找到感兴趣或是有用的信息。这就需要了解大众的阅读习惯，并进行总结，将其作为新闻推送时的参考数据，满足受众各方面的要求，节约受众阅读的时间。而且，我们还可以依据不同的需要，分门别类，对新闻属性进行划分，根据受众需求个性化设计新闻传播。除此之外，还可以在新闻报道时加送一些相关推荐阅读，拓宽受众眼界，使受众的知识储备向外延伸，使其获得的消息更加全面、立体。

3.4树立全球化传播的理念

在全球化进程中，新闻的传播也应该满足时代的要求。因此，新闻工作者要牢固树立新闻全球化理念，要关注国内外形势，尽可能做到传播、交流无国界，并借鉴先进的技术、吸取先进的经验，为以后媒体的深度融合作好充分准备。

4结语

综合以上分析，我们可以看出，科学技术的发展必然对媒体行业的传播产生一定的影响，而且移动互联网的发展也会在一定程度上对传统媒体产生冲击，传统媒体和新型媒体相互融合发展是新闻行业的发展趋势。

参考文献：

[1]何元元.媒体融合背景下新闻传播理论的创新研究[J].西部广播电视,2016(24):49.

作者：张威 单位：开封广播电视台