新媒体下报纸新闻传播的变化和趋势范文

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[摘要]近几年，多媒体的兴起与快速发展给传统媒体带来了极大的冲击，再加上新媒体时效性强、信息多元化的特点，使得越来越多的人利用新媒体获取信息。因此，传统纸媒必须要进行创新，以满足现代社会需求。本文从两个方面进行分析，一方面是报纸新闻传播的变化，另一方面是报纸新闻传播的发展趋势。

[关键词]新媒体;报纸媒体;新闻传播;变化;发展策略

报纸是群众最常见的一种传播媒介，也是传统主流媒体之一，几百年来一直都在稳步发展。随着科学技术与互联网的发展，新媒体就像一匹“黑马”，以破竹之势进入大众视线，这也给传统纸媒带来了极大的挑战。在当前新媒体环境下，报纸新闻如何发展成为业内人士不得不思考与面对的问题。

一、新媒体环境下报纸新闻传播的变化

1.组织结构发生了变化

在新媒体环境下，纸媒新闻传播形式发生了变革，其中最凸显的就是组织结构的变化，但是传统报纸行业管理体制的限制与约束，导致纸媒难以有新发展。为了转变这一困境，突破新媒体发展形式的限制，越来越多的报社选择改革新闻传播形式，将信息技术与传统纸媒传播有效融合起来，从而达到共赢局面。在形式上创新的同时，管理方式也进行了调整，利用新媒体的优势弥补传统纸媒的短板，促进报纸新闻传播的进一步发展。

2.新闻信息源发生了变化

过去纸媒获取新闻信息的渠道主要是记者采访、政府机构等，但是新媒体的发展让人人都成为信息的发掘者与传播者，这样，报纸新闻内容的来源也大大增加，除了记者采访、政府机构，社会群众也成为新闻信息来源。近几年，由于新媒体的发展，媒体工作人员的工作性质也发生了转变，他们关注的重点从国家政府、地产大鳄、商业精英转移到人民群众的日常柴米油盐中，更加注重民生新闻，满足社会群众的实际需求。这一转变不仅促进了社会的发展，还为政府部门了解民生民情奠定一定基础。

3.新闻传播方式发生了变化

在当前新媒体大环境下，人民群众想要获得社会上、国际上的各种大事，只需要通过互联网检索就可以快速获取。这种新闻信息的获取方式不仅体现了新媒体传播的时效性特点，而且还让群众对国际上的事情有更多的了解。海南日报社紧随时代潮流，在移动客户端上开设了官方账号，群众在手机上打开微博、抖音都可以实时了解海南日报所报道的新闻。可见，这种新闻传播方式不仅让新闻信息更加丰富，而且还为受众获取所需信息提供了便捷条件。

二、新媒体环境下报纸新闻传播的发展策略与走势

1.报纸新闻传播始终坚持“内容为王”

如果报纸上的文字内容吸引不了人，那么将其“搬”到网上一样吸引不了人。可见，内容始终是报纸的关键，是吸引读者的招牌。在当前新媒体环境下，报纸新闻传播想要获得更好的效果，必须要在内容上下功夫。首先，要进行深度报道。海南日报作为传统主流媒体，其具有专业的编辑团队、规范的采编流程以及严格的管理体制，并且工作人员还具有敏锐的嗅觉与深刻的剖析能力，因此，在报道新闻信息的时候，要对其进行深层次剖析，将新闻信息中所包含的高价值资源挖掘出来，并以独特的视角进行报道，让受众掌握新闻内容。就拿最近刷爆网络的“三亚海胆事件消费者屡提不合理诉求”来说，从表面上来看，这件事是餐厅所销售的海胆没有胆，消费者提出质疑，商家提出免单的解决策略，但是消费者不满，屡次提不合理诉求。在该新闻的报道中，很多媒体都是从消费者的“无理取闹”和商家的“虚假经营”方面进行报道、传播，但是这太过于浅显。海南日报对其背后所隐藏的线索进行挖掘，如消费者在旅游时对当地特产不了解，商家为保证利益收入而走“捷径”，旅游市场秩序如何维护等。这样的报道才更具意义，价值才更高，传播效果也更好。其次，要加强区域新闻报道。海南日报在新闻报道传播中，加强对本区域发生在百姓身边事进行报道，贴近受众，增强受众的认同感。如“三亚一网约车司机酒驾上路被罚款、吊证还要行拘”“海口自动驾驶公交车试运行”等，都是与民众生活相关的新闻内容，让受众了解身边事。最后，增强策划性报道。新闻报道的策划与普通报道策划相比，更具鲜活性与全局性的特点。具体来说，新闻采编人员在策划的时候，要以读者为中心，根据他们的需求推出相应的且高质量的新闻报道。如“海口这两座天桥投入使用，电动车也能骑上去”的新闻，与大众的日常生活密切相关，海南日报在报道的时候从大众的角度着手，让读者感觉就是自己走在天桥上，获得更好的阅读感受。

2.报纸新闻直播理念的再确立

（1）与新媒体“联动”直播。在当前新媒体大环境下，传统报纸媒体的服务对象不再是过去的“沉默者”，而是新一代拥有主动权、选择权以及话语权的个体。传统报纸媒体想要在这种环境下长久发展，必须要转变说话方式，除了与读者进行文字交流，还要进行直接对话，主动了解观众爱好与需求，打造读者能够接受的新闻产品。目前，在纸媒新闻直播方面，报纸媒体与新媒体联动的形式主要是以新闻直播为主要内容，以手机、iPad、门户网站为传播载体进行直播。也就是说，在新媒体背景下，报纸媒体在直播报道重大新闻事件的时候，其所扮演的角色主要是高质量新闻资源的提供者、社会舆论发展的引导者。而新媒体的主要作用就是为报纸直播提供互动平台与传播平台。注意，在这个过程中，报纸要充分发挥其原本的媒介特质，通过长时间积淀的专业化新闻制作团队、社会媒体公信力等优势，让纸媒掌握新闻直播中的话语权，成为纸媒的“法宝”，更好地与其他传统媒体以及新媒体竞争。同时，新媒体也凭借自身在直播中的优势弥补了纸媒在重大新闻报道中的不足。就拿“2021博鳌亚洲论坛”这一新闻来说，海南日报在报纸上刊登相关信息，还通过微博、抖音、快手等APP发布相关视频，让读者更直接地了解2021博鳌亚洲论坛现场情况，同时还可以采取直播的方式，让读者对博鳌亚洲论坛现场情况有实时掌握。

（2）通过直播在信息碎片化的环境中提高纸媒的权威性。在新闻报道传播中，影响传播效果的一个重要因素就是信息源的可信度，同一个新闻信息其来源不同，社会大众对其接受效果也大大不同，大众会根据信息源而对其所传播信息的可信度作出判断。直播就是让受众到新闻现场，通过直播所传递的信息是没有经过任何加工的，在极大程度上减少了“多级传播”造成的信息失真，提高了新闻信息的真实性和可信性。在当前新媒体环境下，受众所面临的信息量非常庞大和复杂，面对这些真假混淆的信息，受众如何准确找到真实的、高价值的信息？受众如何判断新闻信息的真假与价值？在这种情况下，纸媒提高公信度与权威力就显得尤为重要。现阶段媒介之间的竞争非常激烈，信息的权威性也就显得非常重要，报纸媒体在直播中对直播理念的有效贯彻与落实可以帮助其进一步提高自身的公信度。同时，重大新闻的直播报道也是报纸媒体提高公信度、知名度以及吸引读者的重要手段之一。如人民日报对“习近平主席在人民大会堂接受29国新任驻华大使递交国书”这一新闻采用直播报道，中国日报、北京日报、新华日报、光明日报、新民晚报等，也纷纷采用直播方式报道重大事件。海南日报也可以对重大事件进行直播，让社会大众掌握更多海南发生的新闻事件，对海南有更全面的了解，吸引受众到此旅游，提高海南日报的公信度与权威性。在新媒体背景下，传统报纸想要得到更为长远的发展，必须要对新闻传播进行改革，改变新闻传播的主体与方式，改变信息源，让人人都成为信息的提供者，参与新闻传播。此外，报纸新闻传播还要保证新闻信息的真实性，提高报纸媒体的公信力与权威性。

作者：袁琛 单位：海南日报