浅析财经新闻传播的SWOT范文

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[摘要]因为覆盖性广、时效性强、读者成本低、传播速度快，“新媒体”在财经新闻的传播过程中发挥着举足轻重的作用。在新媒体环境下财经新闻传播过程的优势是媒介丰富，传播方式灵活，拥有稳定的受众群体，以及有助于记者对财经新闻报道的经验和资源的积累；外部机遇是新时代我国社会主要矛盾发生变化，国家政策支持有利于财经新闻的发展；劣势是传播队伍不强，专业素养不够高，信息传播混淆视听可信度低；挑战是大环境下中美贸易摩擦加上社会经济变动，对财经新闻报道提出了新的要求。应从国家政策规制、强化主流媒体引导作用、加强版权保护、专业新闻传播人才培养等方面着手，促进财经新闻传播的健康发展。

[关键词]新媒体环境；财经新闻传播；swot分析；机遇与挑战；发展策略

中国经济的发展，财经新闻网站的增加，让业内人士对财经新闻的下一步即“新媒体化”发展充满期待。在新媒体环境下媒介资源更为丰富，受众需求更加多样和复杂化。与此同时，中国在世界经济地位的提升，新时代我国社会主要矛盾的变化，当前的中美贸易摩擦，以及适应世界经济发展的要求，不仅为财经新闻传播提供了机遇，也对财经新闻报道提出了新的要求。为此，笔者运用SWOT分析法，在分析财经新闻传播在新媒体环境下发展的优势、劣势、威胁与机会的基础上，探讨新媒体环境下财经新闻传播的发展策略。

一、优势（Strength）

（一）中国经济地位提升，财经新闻影响力扩大伴随着经济的高速增长，中国经济体量显著增大，中国经济对世界经济增长的贡献率显著提高，中国经济地位也显著提升。中国与美国、欧盟一起成为全球三个最重要的生产平台。中国积极推动区域经济合作、提出建立基础设施的建议得到大多数重要国家的积极响应。丝路基金、金砖国家银行等中国主导的国际合作机构影响力逐步扩大。2016年，中国提出的全球经济复苏和可持续发展方案在G20峰会上得到各国领导人的广泛认可。①2017年，在党的报告中指出，中国特色社会主义进入新时代，社会主要矛盾发生变化，加快社会经济发展的变动，带动对外贸易的发展。2018年11月在上海举办的中国首届国际进口博览会，为各国开辟中国市场提供了新平台，各国反响强烈、广泛认可、积极参与。

（二）丰富多样的媒介资源，新颖灵活的传播方式新媒体主要依靠网络移动终端和互联网的结合，新媒体平台的特点是受众广泛、传播迅速、相对性、交互性、复合性。新媒体的传播者与受众都是非常广泛的，传统媒体的受众只是单向接受信息，没有反馈。现在信息者和接收者都可以信息，而且进行互动，引发读者讨论和思考。新媒体是声音、图片、文字的多媒介融合传播，更加自由灵活的传播方式，传播效果更加明显。新媒体环境下的融媒体平台有利于财经新闻的传播和发展，需要全面深入传播新的财经政策，新闻记者可以优先向新媒体平台供稿，新媒体中微博的热点话题、微信的公众号文章推送、新闻移动客户端的推送等都是很好的传播方式，受众能够及时地通过评论、转发的方式进行互动，带动全民广泛了解财经类新闻并学习相关知识。

二、劣势（Weakness）

（一）新媒体环境下，虚假信息混淆视听，信息繁杂真假难辨虽然新媒体给财经新闻的传播提供了很多便利，但这样的传播没有特定的限制，用户容易陷入一个真假难辨的时代。第一天刷屏，第二天逆转，这已经成为很多爆款新闻的套路。加上自媒体竞争无序，造成大量信息干扰，无法判断匿名用户的谣言信息，从而使受众接收到的不确定性信息增多。特别是在重大事件发生时，造势者借助这个机会散布大量谣言，使得受众接收到错误的信息。例如，春节小型客车高速免费通行期间，ETC车辆不从专用车道出高速将被扣费。②最终桂林网警官方辟谣：这是假的！孙威在《编造、故意传播虚假信息罪疑难问题研究》③提出了本罪规制故意散布谣言、虚假新闻、扰乱社会正常秩序的行为。

（二）新媒体专业记者少，财经新闻传播者素质参差不齐新媒体时代，新闻传播队伍参差不齐，受众既是信息接受者也是传播者，既缺乏财经类专业背景，又对信息的筛选、验证、分类缺乏足够的经验。④在媒介大融合时代环境下，新媒体的不断兴起使表现形式多样化成为重点，加上媒体记者工作量大，工作时间不规律，缺少专业的新媒体记者，无法让优质的内容进行高效传播，创意新颖的版面设计、形式多样的配文图表、真实快速的独家报道、跨媒介平台互动等这些都是新闻工作者需要做出的尝试。

三、机会（Opportunity）

（一）多因素综合作用下，新闻行业快速发展各种高科技技术的进步，大量软件的开发，给新媒体提供了技术支持，新的技术加速了内容的传播与分发。在技术环境上，人工智能、AR（增强现实技术）等新兴技术的爆发，促使了新闻产业的技术革新，进而促进直播、短视频、语音等内容形态的拓展。经济的发展为新闻业带来大量的经济新闻报道。在国家政策上，互联网信息服务相关资质的核发和审查逐渐严格化，社交、直播平台的信息服务政策规定出台。在新闻业的影响方面，传媒形态多样化促进了新闻业改革与经营管理的发展；在产业环境上，流量格局出现结构性变化，新闻内容量爆炸式发展，传统新闻编辑无法满足需求；在用户习惯上，受众注意力转向移动端，自我意识的觉醒导致了个性化服务的需求增强，这些因素必将推动新闻业的快速发展。

（二）新媒体时代，受众不断增多随着社会经济的快速发展，人们的生活节奏加快，需要“快餐文化”来满足人们碎片化时间里对个性表达和情感交流的需求。而新媒体的传播方式满足了受众的需求，受众不再仅仅依靠电视、电脑来获取资讯，而是借助手机、电脑、iPad等移动客户端在短时间内快速获得大量的信息，同时受众通过评论、转发等表达自己的想法和意见，对信息进行多次传播扩散。越来越多的受众体验到新媒体带来的便利，从而加入这场狂欢。

（三）国内国际经济变动加剧特朗普从胜选以来，在对华贸易政策方面频繁打出反倾销、反补贴等常规性贸易救济牌，同时利用本国贸易法对华发起“337”条款调查、“301”条款调查和“201”条款调查等一系列非常规性贸易调查。⑤中美贸易摩擦愈演愈烈，国际油价大涨，人民币离岸汇率直线飙升等经济变动都会带来大量的财经新闻。近期国内经济形势风云变幻，中国经济处在结构性转型中，“刘强东事件”使京东的股票出现百分之几的跌幅、证券市场大幅震荡，购房政策的调整，制造业增值税的调整，个人所得税起征标准的调整，上海进口博览会等经济变动也为财经新闻的报道提供了大量的机遇。

四、威胁（Threat）

（一）人人都有“麦克风”，信息传播环境复杂人人都有“麦克风”，很多信息是混淆视听，受众对信息判断力不足，媒介素养普遍偏低，造势者散播谣言从中牟利。由于普通人的力量超过了意见领袖，少数服从多数，巨大的转发量让谣言给社会带来了非常大的舆论压力。例如，中美贸易战下，网络上出现反华、诋毁我党言论以及会散布攻击性谣言，造成财经媒体环境的混乱。前不久，美国国务卿蓬佩奥有一个发言，攻击中国是一个掠夺性的国家，是一个偷取知识产权、盗用别人技术、以及强迫转移技术、猎取别人资源的国家。⑥舆论缺乏严格的管理制度会给新媒体环境下突发事件的传播造成非常大的负面影响。

（二）版权意识淡薄，影响原创性内容生产积极性在新媒体环境传播过程中，版权问题重视不够，缺乏原创性的内容，多数只是千篇一律的信息复制。最近，有报道称“IOS版的子弹短信在AppStore应用商店下架”，因为网易新闻中使用的图片涉及版权问题。王维嘉认为，在新媒体环境下加快信息分享与传播的同时也引发了一系列著作权问题，包括版权侵权问题，并对如何在保护版权的同时促进信息传播进行了研究。⑦传播中存在的不确定和错误信息，民众又大量复制转发，就会扩大不确定性信息的传播范围，影响受众的判断。新媒体中这种不假思索的复制转发缺乏原创观点，从而降低了人们的创新意识和独立思考的能力。

五、新媒体环境下财经新闻传播的策略

从以上分析来看，虽然在新媒体环境下，新媒体、自媒体的出现使得内容生产大爆发，人人皆可生产内容，但也存在信息传播混淆视听、版权意识淡薄以及新闻工作者专业素养欠缺等方面的情况，为此我们应从国家政策规范、强化主流媒体引导作用、加强版权保护、专业新闻传播人才培养等方面着手，促进财经新闻传播的健康发展。

（一）建立虚假信息与传播的惩戒机制，加强权威信息平台建设政府应出台规制媒介市场的法律法规，减少自媒体的干扰，制约市场媒体的恶性竞争及其轻信、妄传的行为。比如，对2018年10月28日发生的“重庆公交坠江”事件的报道。事故发生后，28日下午17∶51《新京报》的报道中出现“大巴车坠江前与小轿车相撞，系一小轿车女车主驾车逆行导致”等字眼，而且迫不及待使用动画这种醒目、逼真的形式，让女司机遭受无端攻击谩骂。网民在事实还未定论时，对小轿车女司机一片骂声，舆论一边倒。后经警方证实，事故与女轿车司机无关，全国网友欠女司机一个道歉。相关部门对新京报、澎湃新闻、梨视频、腾讯新闻等把文章一删就当作什么都没发生，也不道歉的行为给予惩处和整改。反思这种情况，我们应建立有序的媒介市场竞争机制，营造健康的舆论环境，建立权威信息平台，来保障传播内容的真实性。

（二）加强专业的新闻队伍建设，规范媒体经营管理由于新媒体的工作者不具备传统媒体工作者的专业知识，加上缺乏一定的专业素养和道德修养，从而对信息的筛选和工作缺乏准确的判断能力，比如一味追求点击率、博眼球。第一，新闻工作者需要提升业务素养和专业能力，建立具有多媒体采编技能、全媒体能力的采编队伍，面对新形势、新问题，需要解决主要问题，适应新时代经济发展要求。第二，提高新闻工作者的道德素质要求，培养正直、公正、客观、忠诚的专业人才。第三，借鉴国内外经营管理方面的经验，把握时代脉搏，建设规范化和标准化的经营管理体系。

（三）完善媒体“把关人”机制，发挥主流媒体引导作用受众媒介素养较低，因此提升他们使用、理解、和判断媒介信息的能力非常重要，需要建立健全把关人机制，对信息进行筛选和过滤，避免受众对不确定的信息进行二次传播。主流媒体和党媒要进行积极正确的引导，要培养新闻工作者的担当精神和责任感，为党和国家服务，传播正能量，尤其是在重大问题上要敢于发声，抢占舆论制高点。主流媒体要有意识地引导大众拥有正面的舆论观，营造良好的舆论环境。

（四）加强版权保护，鼓励原创内容政府应建立版权技术保护平台，完善版权交易规则模式和市场惯例。国家版权局应针对网络转载版权进行整治，加强版权制度建设，要求网络商家提高版权保护意识，规范网络转载版权秩序。既要保护作者智力劳动成果，也要保障新闻媒体的自由真实性和公众知情权，国家需要出台相关版权法律法规，重视知识产权保护，加大奖励措施，鼓励原创者，同时对抄袭者、复制粘贴原创内容不予以声明者，严惩不贷。

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[3]李文涵,李世成.新媒体背景下突发性新闻传播的SWOT分析[J].新闻研究导刊,2016(21).

[4]陈莉霖,邓瑶.社交网站新闻传播五种模式的效果研究——基于SWOT分析与熵权决策理论[J].新闻前哨,2011(6).

[5]程庆民.加强高素质专业化新闻队伍建设——为建设新型主流媒体提供坚强组织保证[A].人民论坛.

作者：林云娟 单位：江西财经大学