融合新闻传播策略探析范文

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摘要：传统媒体存在很多问题，如获取信息数量非常有限，传递信息的渠道单一，而且受众获取的信息可用度也很低，并且没有将信息整合清楚，这些都是传统媒体需要解决的问题。因此，随着技术的不断发展，媒体也在不断地改进融合，融合新闻正是由此演变而来的，它的传播渠道多样，而且传播的内容也呈现出与传统媒体不同的形式。本文基于融合新闻的概念和特点，阐述融合新闻的传播效应，探究其革新后的传播策略。

关键词：融合新闻；传播策略

一、融合新闻的概念和特点

（一）融合新闻的概念融合新闻可以说是一个综合性的时代产物，在我国当前媒介融合的大背景下，需要制作出让人们感觉新鲜的新闻，随着时代的进步，人们每天接收到的信息越来越多，新闻千篇一律，同质化严重。融合新闻将当前已经存在的各个媒体进行联合，从各个角度出发制作出多样化的产品，再通过多种渠道传播，这样能够让每个人都能获取新闻。［1］

（二）融合新闻的特点1.多样化产品。最初，各个媒体还是通过非常单一的方式传播新闻，但是随着技术的不断进步，思想也在同步更新，因此简单的新闻已经无法满足人们的需求了，这倒逼各媒体开展合作，融合新闻由此应运而生，也就是融合新闻产品的多样化。融合新闻将多样化的特点体现得淋漓尽致，几乎将所有的媒体都集合在一起，让所有媒体都能够共享彼此的资源。这种形式极大地吸引了人们的注意力，人们也能够更加快速地获取到自己想要的新闻。2.全介质传播。传统媒体时代传播信息的工具非常有限，只有报纸、广播、电视等，并且电视新闻一般都比较官方。随着新媒体时代的到来，电视新闻的观众主要是老年群体，年轻受众逐渐流失，因此新闻面临着严峻的挑战，那就是需要能够广泛传播。［2］随着技术越来越先进，人们逐渐将注意力转移到网络上，并且从中获取信息，这已经成为常态，电视新闻的受众越来越少，因此迫切需要转型。融合新闻由此出现，其将信息变成了全介质传播，而且还能深入解说新闻，帮助人们理解。3.私人化需求。传统新闻都是媒体播、受众听，而如今的新闻已经全民化。人们都可以成为自媒体，自由传播信息，由此出现了很多自媒体。传统媒体时代的新闻都是单向传播，无法与受众互动，但是如今人们可以就某一则新闻在网络上互动交流，因此新闻逐渐变得私人化，再也不是媒体独有的权利，也不是只有媒体才能传播新闻。这种的方式逐渐被大众接受，甚至逐渐发展成为一种职业，这足以说明人们的观念与以往截然不同了。以往受众只能被动接受媒体传播的新闻，如今会有反对的声音出现，这是因为随着时代的进步，人们有了更多的言论自由，彼此可以通过网络交流。［3］

二、融合新闻的传播效应

（一）长尾效应长尾效应是在2004年由一位美国的杂志主编提出来的，主要讲述的是在现在的市场上，并不是只有主流的产品能够取得大量的利润，非主流的东西只要应用得当也能够和主流相提并论，其实人们心思捉摸不透，但是可以肯定的是小众的商品一定有市场，只是可能大部分人没法接受，但是随着时间的推移，大家的观念也会发生变化，现在的很多年轻人就非常不喜欢流行的、大众都喜欢的商品，更加追求个性和小众，希望自己可以从人群中脱颖而出，成为最特别的那一个，因此，如今小众商品更能够吸引人们的注意力，市场正在逐渐扩大，因此大众商品潜力巨大。

（二）叠加效应如今的新闻最大的特点就是图文并茂，再配上音乐和解说，能够增强人们的感受，这就是叠加效应。以往的新闻大多过于单调，基本上只是简单的图片和文字，人们往往只能通过单一的文字去想象画面，而且文字会让人感到非常枯燥乏味，因此人们逐渐对这种新闻失去了兴趣。而如今的新闻之所以能吸引人们的注意，是因为新闻的形式发生了极大的变化，除了文字、图片以外，增加了视频、现场配音等形式，这样能够让人们直观地感受到新闻所要表述的内容，视频画面更具震撼力，比文字、图片更加贴合现实，让人们能够感同身受，更加容易理解新闻内容。［4］

三、融合新闻的传播策略

（一）内容产生策略从融合新闻的产生开始就要进行精心挑选，而挑选并不是从海量新闻中盲目筛选。如今科技高度发达，每天的新闻可以说是层出不穷，信息的传播速度也在不断加快，因此面对每天大量新闻的涌入，就需要对新闻进行收集，主要就是采集有用的信息，将其放入总的新闻库里面，这样就形成了一个初步的新闻资源库，下一步就是对新闻库里面的内容进行分类，这样后期加工才具有针对性。融合新闻是通过媒体的采编技术进行相互融合，各媒体都有自己的特点，所以融合新闻需要考虑到所有媒体的情况，再进行接下来的后期工作，衡量各方的需求，形成融合新闻产品。例如，美国媒介综合集团在佛罗里达州坦帕市建立的“坦帕新闻中心”，是美国新闻界公认的进行媒介融合试验比较成功的典范。每天新闻业务工作流程就是，早上由各部门的负责人、电视台的总编和新媒体编辑共同开会决定新闻的素材，在这个过程中需要将每个新闻的时效性和特点都选取出来，再一一进行融合，然后由多媒体编辑决定在哪个平台融合。每一则新闻都有自己适合的传播形式，因此不能随意融合。只有恰当的融合才能达到传播的最终目的。例如，在WFLA-TV晚11点的新闻栏目里，人们经常会看到主持人在播报带有《坦帕论坛报》标志的新闻，开场白是“《坦帕论坛报》在今天早上报道……”。

（二）内容制作策略以往的新闻内容大同小异，没有特别之处。为改变这种模式，我们需要对内容进行整理，然后从不同的角度进行剖析，也可以根据平台的受众有选择性地新闻，这样才能够给人们带来不同的体验。以坦帕新闻中心为例，坦帕市一架小型飞机在一家银行上空坠毁，在TBO.com网站工作的JimCollins目睹经过后，立即在网站新闻中心报道了事发经过；而《坦帕论坛报》则是依据档案和飞机尾部数字对飞机的主人进行追踪；之后，电视台通过与目击者进行现场交流，对事故的经过进行了介绍和讨论。

（三）内容策略融合新闻作为新时代的产物，其实只是新闻换了一种方式呈现在人们面前，本质上与之前的新闻没有区别，这种方式更能够吸引人们的注意力，内容的也更加贴合人们的生活。每个人都有自己的喜好，为了保证大家都能够接收到自己需要的信息，应不断扩大平台，确保有广阔的覆盖面。例如在国内，北大方正就和《浙江日报》共同合作开发了专门针对眼睛不好的人群能够阅读的电子报纸，读者在看报的过程中对任何一篇新闻感兴趣，都可以直接点击进去，选择有声阅读，然后就能听到新闻的全部内容。因此，融合新闻借助多媒体技术能够保证每一个人在第一时间得接收到消息。在传播的过程中，覆盖人数越多的平台，更能够在第一时间新闻。

四、结语

随着时代的不断发展，新媒体应运而生，数字技术日趋成熟，因此各大媒体纷纷开展合作，希望扩大自己的市场，让受众数量不断增加。这时候融合新闻就出现了，它结合了新媒体和传统媒体的内容，并且在传播方面更加多样化，融合新闻的传播策略与内容的产生、制作以及是紧密相连的，正是因为这样，融合新闻在短时间内就被人们接受并传播开来。

参考文献：

［1］孔令荷.媒介融合前景下的新闻传播变革——试论“融合新闻”及其挑战［J］.数码世界，2017（4）：159-160.

［2］黄立佳.基于内容与报道方式的融合新闻传播［J］.青年记者，2018（2）：48-49.

［3］张士哲，王晓鹏，吕晓璐，等.融媒时代融合新闻的传播效应与问题研究［J］.西部广播电视，2016（20）：33-34.

［4］李思仪.全媒体时代背景下融合新闻传播效应与策略研究［J］.内江科技，2017（11）：57-58.

作者：孔丽娟 单位：中国人民大学