新闻传播引导力研究范文

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[摘要]当前，移动电视、社交网络、博客、QQ、微信以及手机客户端等新媒体快速发展，人们获取信息的渠道发生了巨大变化，这也从某种程度改变了舆论生态格局，推动传媒行业的新变革。

[关键词]融合发展；治黄新闻；宣传；引导

新闻宣传工作是实践性很强的一项工作，要顺势而为、因势而谋。随着传媒业的发展和改革的深入，对新闻宣传工作有了更高的要求。政府根据当前形势，制定了“推动传统媒体和新兴媒体融合发展”的重要战略，推动新兴媒体和传统媒体优势互补，共同发展，运用新应用和新技术创新媒体传播方式，打造具有竞争力、形态丰富多样的新型主流媒体。

一、加快推动新闻宣传出版业转型升级

媒体经过长期发展，逐渐形成了期刊、报纸、电视、文博等种类丰富多样的宣传方式，同时也积累了很多珍贵图片、文字及影像资料，这都为推动新闻事业发展打下了坚实基础。但由于很多信息资源都没有实现数字化，属于未被“激活”状态，埋藏于传统媒体介质中，信息采集、编辑以及后期的加工、处理等都存在技术手段比较落后的现状，互动交流环节匮乏，很多有效的信息就可能无法进行整合。应快速地建造新闻宣传数字平台，不断地加强数字化建设，利用大数据时代的新手段、新技术，实现一次采集、多种生成、多次传播，满足人们获取信息的要求，让新闻服务工作更加精准，覆盖面更广。

二、新闻宣传应把握好“时度效”的标准

把握好“时、度、效”，是新闻宣传工作的重点。所谓“时”，是指时机和时效，没有时效性就没有新闻的价值，因为新闻传播注重以速度来抢占先机，要做出“快”和“早”的新闻。当今是自媒体迅速发展的时代，要在第一时间得到新闻素材，然后进行整合传播，保障其准确性和及时性。所谓“度”是指的力度、分寸和尺度的意思，就是指新闻应该把控报道的准确度、分析的深度以及逻辑的严密度等，避免新闻事件失真、失态、失准，对于事情的报道也应该坚持正确的立场，引导人们的价值取向，提升正面宣传的有效性。所谓“效”是指的功效和效果，因为对于新闻的宣传来说，最终成功与否要通过效果给出最直观的判断，其目的是要得到大众的口碑，凝聚社会共识。媒体要聚焦基层一线，不断发掘更有价值、更接地气的新闻，努力让内容更加丰富，语言更加生动，提高宣传报道的感染力和说服力，赢得大众的认同、理解、信任和支持，更好地传播正能量。

三、加快传统媒体和新兴媒体融合发展进程

加快传统媒体和新兴媒体融合发展的步伐，应该充分发挥各自的优点，比如传统媒体应发挥其内容生产方面的优点，新兴媒体应该发挥其传播手段方面的优点，相互取长补短，共同发展。这种新模式能够以传统媒体为基础，积极发展新兴媒体业务，比如创办官方微信平台、网站、客户端等，把传统媒体的优势有效地融入到新兴媒体的发展中。在这个时期的主要任务是不断积累经验，扩大媒体的影响范围，积极探索新的发展规律。还应该注重对于互联网技术的引入，提高竞争力，统筹各种渠道和传播平台，增强市场的占有率。

作者：黄峰 单位：郑州水利部黄河水利委员会黄河报社