新闻传播转型研究范文

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摘要：

现在我国已经进入了社会的转型期，在这个社会的转型期中新闻传播也在不断地因为适应社会的转型而转型，新闻传播的转型主要体现在新闻传媒转变、新闻受众转变、新闻报道转变、新闻观念转变这几个方面。转型后的新闻价值取向不断地向着多元化、生活化、平民化和深度化发展。本文对这些内容进行了研究和探讨。

关键词：

新时期；新闻传播；转型；价值取向

一、新时期新闻传播转型

在当前阶段我国已经进入了社会的转型期，在这个社会的转型期中新闻传播也在不断地因为适应社会的转型而转型。所谓社会转型就是因为社会的形态特征和规律发生变化而呈现出的一种写照，社会转型也是我们国家改革开放40年来不断发生和之后也将继续发生的社会的结构性转变。新闻传播作为社会的一部分，自然也随着社会的转型而发生转型，因为新闻传播的转型使得在新闻传媒、新闻受众、新闻报道、新闻观念等方面都发生了很大的转变，这些转变因为社会转型而起，但是同时这些转型也推动了社会的进一步转型。

（一）新闻传媒转变

新闻传媒在之前主要是作为一种听从行政命令的单一的宣传工具，现在已经转变为“政治家办报、企业化经营、集团化发展”。在新的时期报刊、广播电视等传统媒体均已经发生了很大的改变，并且出现了网络这种新兴的新闻传媒工具。尤其是随着手机等通信工具的大量使用，传统媒体的主体地位已经发生了动摇，但是就整个新闻传媒来说，行业整体却发生着很大的变化。现在新闻传媒已经开始走上了集团化发展的道路，同时新闻传媒在集团化的发展过程中不断地进行规模的扩大和分工的细化使得新闻传媒的产业功能不断地完善。现在新的传媒和原有的传媒在不断的竞争中也不断地进行渗透、融合发展，使我国进入了一个新闻传媒的新时代，中国已经逐步地走向传媒大国。

（二）新闻受众转变

在新的时期，新闻受众已经不再是单纯地被动地接受新闻了，在新的时期新闻受众已经成为新闻传播的权利主体，新闻受众的自主性和独立性意识逐渐地提高。在我们现在这个社会阶段，每个人都有着自己的知晓权，并且目前在新闻传播中普遍接受的一种学说就是“受众中心说”。新闻受众已经成了一个媒体命运的决定性力量。同时现在的新闻受众们的需求也更加的多元化和个性化，受众群体也出现了分化。同时在新时期新闻受众对新闻传播的要求逐步地提高，不仅仅会关注新闻传播的内涵还对新闻的传播形式提出了新的要求。新闻受众的这些转变对新闻业的发展也起到了较好的推动作用。

（三）新闻报道的转变

在新的时期，新闻报道从原来的宣传品变为现在的新闻产品，这也使得现在的新闻报道比原有的新闻报道速度更快、范围更广、内容更加丰富也更加的多元化。现阶段的新闻报道与原有的新闻报道相比还有一个更大的转变就是更加注重新闻报道过程中与新闻受众的互动。新闻报道的转变对新闻传播的转型起到了较大的作用，使得新闻传播的影响力更大、能够更好地发挥舆论引导和监督作用。这也就使得现在的新闻传播对于社会的作用越来越大，新闻传播真正地进入了政治、经济、社会生活媒介时代。

二、新时期新闻报道的价值取向

新闻的价值取向是指新闻传播主体在进行新闻传播过程中对新闻取舍时表现出的价值观念。一般我们可以通过新闻传播过程中注重报道什么、不报道什么等这些倾向性的表现中发现新闻报道的价值取向。新闻报道的价值取向在新的时期因为新闻传播的转型而出现了很多新的特点。本文主要就新时期新闻报道价值取向中的多元取向、生活取向、平民化取向和生活取向这几个方面进行阐述。

（一）新时期新闻报道中的多元取向

在之前很长的一段时期，我国的新闻报道只是单一的政治宣传取向。那段时期整个新闻报道都是从政治宣传和政治利益最大化的角度出发的，将政治利益最大化作为新闻报道的唯一标准，甚至有很多新闻报道就只是为了宣传而没有新闻，新闻报道的政治化倾向极为明显。进入新的时期，新闻传媒已经不再是单一的政治宣传取向。在新的时期新闻媒体已经成为集新闻传播的信息、教化、监督等一体的多元取向。新闻报道开始注重社会各个阶层的需求，新闻报道的取材也来源于社会各个阶层。在新的时期，新闻报道不仅仅是注重政治宣传，与此同时也十分注重公共信息、文化知识等多元的价值取向，尤其是网络新闻，其细分更加明显更加多元化。

（二）新闻报道中的生活化取向

在新的时期，新闻报道开始真正地走向人民的生活，不再是原来高高在上的“神物”。现阶段新闻已经成为大众文化最灵敏的感应器。现阶段新闻报道对于群众的日常生活和新闻欲望比较关注，在进行新闻报道时也较多地考虑了人们所关心的、关注的、感兴趣的内容，并且在新闻报道过程中逐步地开始强调新闻的接近性、本土性和实用性。新闻报道在现阶段不仅仅是报道国内外的实时要闻，还会对法律咨询、子女教育、食品安全、体育健身、心理服务、影视娱乐、出行旅游等群众关心和需要的内容进行报道。在新的时期提出的“实用新闻”这一新的新闻理念已经开始运用，并取得了较好的成效。现在社会新闻极为兴盛。在新的时期典型报道也开始关注基础的活生生的“小人物”，较好地体现了新闻报道的价值。并且因为国家在新的时期的经济发展较为迅速，这使得经济类新闻开始受到媒体的重视，经济类的新闻也逐步地走向人们的生活，成为“大众生活经济学”。现阶段，生活化已经成为新闻报道中的一个最为重要的视角，同时生活化也是解读新闻的一种策略，是在进行新闻报道时更接地气的方式和手段。

三、结语

本文主要对新闻传播的转型原因进行分析，并对新闻转型后主要体现在新闻传媒转变、新闻受众转变、新闻报道转变、新闻观念转变等几个方面进行了详细的阐述，最后分析了转型后的新闻价值取向的多元化、生活化、平民化和深度化。

参考文献：

［1］董天策.民生新闻：中国特色的新闻传播范式［J］.西南民族大学学报，2007（6）：88-95.

［2］李希光.转型中的新闻学［M］.南方日报出版社，2012：13-16.

作者:许诗诗 单位:湖南邵阳