微信对于新闻传播的影响范文

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微信，由腾讯公司于2011年正式，作为移动即时通讯程序中横空出世的“黑马”，由于其广受用户追捧而得到学术界的广泛关注。其中，微信公众平台的推广使用，引得媒体纷纷入驻，据CuriosityChina的《2015微信用户数据报告》显示，认证媒体和自媒体分别占微信公众号类型的25.4%和29.1%。微信庞大的用户量以及朋友圈、公众平台的推广，使微信已不仅仅是一个社交软件，更成为一个具有传播属性的媒体平台。在传媒界，甚至有学者认为“在移动互联时代，微信已成为与微博同等重要的新媒体”，虽然把微信当成“新媒体”的观点还有待商榷，但微信无疑给新闻传播提供了大量发展机会。

一、微信新闻传播方式

好友间的人际传播。微信自产生以来就具有通信和分享功能，基于这些功能，用户可以将信息分享给好友，这是个人与个人借助互联网进行的信息传播活动。然而，因为这种传播方式耗时费力，所以通过这种渠道进行新闻传播活动的媒体寥寥无几。目前，通过好友间通信、分享进行新闻传播活动的主要是专业领域从业人员。群聊、朋友圈的群体传播。群聊的产生使微信传播活动不仅仅局限于人际传播上，“点对面”的群体传播开始出现。微信4.0版本推出的朋友圈功能，不仅可以用户原创信息，还可以通过其他软件将信息到朋友圈。相较于人际传播，这种“去中心化”的群体传播速度更快，该功能为新闻传播提供了更便利的条件。微信公众账号的大众传播。大众传播即通过大众媒介，大量复制传播信息。自从微信在2012年推出微信公众平台之后，各大媒体都纷纷入驻微信公众平台，建立自己的微信公众账号。无论是报纸、杂志、广播、电视等传统媒体，还是36氪等自媒体都推出了自己的微信公众号。这些媒体公众号每天给订阅用户推送1条或若干条消息，这些推送消息有的是媒体自己的新闻报道，有的是转载于其他媒体或平台的新闻，甚至还有用户原创的内容。如《人民日报》公众号每晚10点推送“夜读”栏目消息，该栏目的稿件全部来自读者投稿。同时，媒体的公众号还可以通过自定义菜单中的选项，与媒体、微博、客户端相链接，如“央视新闻”公众号自定义菜单中的“@央视新闻”功能可以与微博链接互动，“中国之声”公众号的自定义菜单中的“收听直播”，点击直接收听广播，《城市画报》公众号可以选择“购买杂志”。

二、微信对新闻传播的影响

1948年，拉斯韦尔在《传播在社会中的结构与功能》一文中，第一次提出了构成传播过程的五种基本要素，后来人们称之为“5W”模式。“5W”模式将传播过程划分为五个阶段，并限定了五个研究领域，笔者将分别从这五个领域研究微信对新闻传播的影响。对新闻传播者的影响。第一，人才类型由单一型向全能型转变。传统媒体的传播者是专注于某一领域的专家，对其他领域知之甚少。比如，在传统媒体中，记者分为若干种，文字记者只负责写稿件，摄影记者只负责拍照，各司其职，彼此基本没有交集。而在微信传播中，负责微信公众号的编辑记者们，既需要写稿件、选照片，又需要校对文字、负责排版、新闻等。微信公众平台依靠互联网技术进行新闻传播活动，作为一名微信公众号的编辑，必须掌握一定的互联网技术、排版技术，才能进行微信传播。现如今，全媒体、媒介融合潮流势不可当，“两微一端”已经成为许多媒体的“标配”。新闻传播途径增多，但媒体人的数量却相对固定，在这个人手紧缺的媒介融合时代，全能型人才将成为媒体们争抢的“香饽饽”。第二，“把关人”角色被削弱，但不会消失。传统媒体人充当“把关人”的角色，面对形形色色的新闻，往往只选取一小部分传播给受众，其他的新闻就全被割舍掉了。Web2.0时代以来，以微信为代表，互联网的交互性和快速分享弱化了“把关人”角色。微信公众号有很强的关联性，一般都与媒体的微博、客户端相连，形成“两微一端”模式，受众无论是发表言论还是分享内容都极其方便。其门槛偏低，只要注册并关注公众号即可发表自己的看法，大量用户原创的传播内容，让这些“把关人”无从下手。但无论如何，媒体人都不会摒弃“把关人”一角。2014年12月，微信公众号开放其评论功能的同时，也增设了许多限定。微信公众号操作员在后台可根据设定的标准，将评论筛选出来，对其内容进行把关。这是对网络媒体“把关人”角色的强化。对新闻传播内容的影响。第一，“标题党”对“内容为王”的冲击。在新闻传播过程中，传播者和受众都会对新闻的内容进行选读，而其标题是受众选读新闻的重要指标。标题在一篇新闻报道中的作用可谓是举足轻重，它可以对读者进行正确或者错误的引导。

在微信中，许多媒体公众号的新闻报道为了追求时效性，内容与其他媒体并无差异，为了吸引受众的眼球，“标题党”异军突起。大众利用微信阅读新闻，多是在闲暇时间，多为碎片化阅读。根据其特征，媒体自然就将精力投放在标题上，而非内容的充实。例如，《环球时报》微信公众号在2015年11月3日推送一篇新闻——《李云迪在韩国出大事了？！给你真相》，其实这则新闻只是为澄清李云迪在韩国的钢琴巡演上出现的失误。14字标题是媒体公认的“黄金字数”，这样可以使标题整行出现，更利于阅读。例如，《南方周末》2015年10月22日刊登的《六个核桃真的能补脑健脑吗？虚假广告泛滥：是标准不清，还是执法不严》一文，在其微信公众号里的标题则变为《六个核桃真的能补脑健脑？》，标题改变了，但其内容是一致的。第二，单一内容向融合新闻转变。传统媒体只有单一的传播内容，报纸和期刊只能传播文字、图片内容，广播只能传播声音内容等。微信继2015年2月5日推出公众号文章可添加视频后，在2015年6月5日又推出新技能：可将音乐加入到公众号文章之中。此后，新闻传播内容在微信中开始向多媒体发展，无论是文字图像，还是视频音频，受众都能根据自己的喜好选择。第三，新闻内容的选择发生变化。据《2015微信用户数据报告》显示：“企业职员、自由职业者、学生、事业单位员工这四类占据了80%的用户。”他们对国家大事等政治性新闻的关注度远不如民生新闻，因此，在许多微信新闻传播中，民生新闻占比较重。例如，《南方周末》在每周四发刊后，一周内的微信公众号新闻推送大部分取自纸媒新闻，像《机票退改签，怎么就这么难呢》《居住证究竟在为谁服务》等文章，均属民生新闻。

对新闻传播媒介的影响。第一，智能手机成为新闻传播媒介的“领头羊”。“第四媒体”网络媒体还方兴未艾时，“第五媒体”手机媒体已经成为新闻传播最具潜力的媒介。据《第37次中国互联网络发展状况统计报告》（CNNIC）称，截至2015年12月，我国手机网民规模达6.2亿，网民中使用手机上网的人群占比由2014年12月的85.8%提升至90.1%，通过台式电脑、笔记本电脑和平板电脑接入互联网的比例均有下降。随着手机终端的大屏化和手机应用体验的不断提升，手机作为网民主要上网终端的趋势进一步明显。随着各大媒体入驻微信公众平台，以及4G的普及，从智能手机上获取新闻比其他媒介更加便利，手机逐渐代替PC端、纸媒以及广播电视。第二，对媒介舆论功能的影响。法国社会学家塔尔德认为，伟大的记者绝对地控制着公民，指挥着舆论。但在微信这个平台上，媒体设置的议程显然不能全部控制用户的言论。例如，2015年10月，“央视新闻”、南方周末微信公众号都在推送有关“屠呦呦获诺贝尔奖”的内容，试图设置关于获奖的议题，但当时媒体对“黄晓明和Anglebaby大婚”话题的议论显然超过这两家媒体设置的议题。第三，社交通信工具逐步具有媒介属性。网络媒体初兴之时，手机报就依托短信进行新闻传播活动，直到2009年微博兴起，其媒介属性越来越强。微信作为一款即时通讯软件，在推出公众平台后又加入超链接，使其可以与媒体的微博、客户端相连，媒介属性更加凸显。

对新闻传播受众的影响。第一，受众变身用户。在新闻传播过程中，由于传统媒体的单向性，所以信息往往只能被受众被动地接受。而今天，由于微信各种强大的功能，每个用户都是传播的节点，用户可以控制自己节点的开关，选择是否在自己的圈子中传播新闻。所以，受众再也不会只是被动地接受信息，转而变成了可以产生内容去传播的“用户”。第二，受众更愿意参与新闻传播互动。相较于传统新闻传播，微信新闻传播以其软新闻传播独树一帜，其通俗性使受众很容易在新闻传播中发表自己的看法。传统媒体中，如果要参与新闻传播的互动，只能通过写信或者拨打热线电话的方式，但在人人都用智能手机的年代，微信用户能参与到新闻传播中的方式有很多，像评论、扫描二维码等，甚至在微信2015年3月10日的“摇一摇电视”功能中，通过“摇一摇”就能与电视节目互动。

对新闻传播效果的影响。第一，暂时效果大于持久效果。新闻传播中，按照效果能够留存在公众视野的时间长短分类，暂时效果和持久效果是公认的两大类。如果一种信息被接收，但一段时间之后这种接收效果便不复存在，那么这就是暂时效果；而长时间作用效果即持久效果。媒体利用微信的便利性每天向用户推送大量新闻、设置许多议程，受众在接受新闻时似乎也显得力不从心了。由于热点话题更新速度加快，使新闻事件很难给受众再留下深刻的印象。第二，效果可视化。2013年8月29日，微信公众平台了数据统计的功能。用户分析、图文分析和消息分析是该功能的三大分类，用户分析可以看到用户的数量、属性等特征；图文分析可以看到一条成功的文章取得了哪些效果，包括阅读量、转发量等；消息分析则可以清晰地看到一条消息被哪些人所关注，甚至可以直接获取用户的地理位置、用户基本信息、关注者列表、用户分组接口等信息。数据统计功能的对媒体来说是锦上添花，量化分析受众对新闻传播效果的反馈，可使新闻传播更具针对性。例如，通过分析某篇新闻的“图文页阅读”“原文页阅读”“分享转发”的次数，通过后台数据找出目标受众和推送之间的差距，分析制定出更能符合受众需求的新闻传播模式。

作者：孙严 单位：内蒙古大学