全球化语境下财经新闻传播范文

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一、提升我国财经新闻传播话语权面临历史机遇

目前，我国财经新闻在国际财经舆论中的话语权影响很小。我国财经媒体数量众多，主要的财经类报刊有《21世纪经济报道》、《经济观察报》、《中国经营报》以及《财经》；以财经信息为主题的广播频率有中央人民广播电台经济之声、上海第一财经广播、福建经济广播、浙江经济广播等；中央电视台财经频道、上海第一财经等则是电视财经频道的翘楚；新财经媒体中，和讯、新浪财经、东方财富等位居前列，基于手机媒体的手机财经也迅速发展。但这些媒体基本上都是面向国内受众，以主要报道中国的财经事件为己任，缺乏在世界舆论中发挥主导作用的能力。由于中国经济地位提升迅速、对世界经济格局影响大、经济发展模式与西方模式不同，国际财经媒体日益重视对我国财经事件的报道，为我国财经新闻媒体增强国际传播话语权提供了本土优势。据清华大学国际传播研究中心对美国三家主要的报纸媒体统计，关于中国的财经报道2005年比1995年提高了20%以上，基本上占了所有涉华报道的1/3。世界主流媒体路透社、《华尔街日报》、《金融时报》、《纽约时报》等都开设了中文网站，并加大在中国财经新闻报道的力量。2012年起，在世界各国享有较高声誉的英国《经济学家》杂志每周刊出中国专页，这是该杂志自1942年推出美国专页以来，首次为一个国家每周开辟专页。国际经济格局的变化为我国财经传媒关注全球财经事件、面向全球进行报道提供了机遇。2008年国际金融危机之前，在财经资讯上，路透、道琼斯、彭博等通讯社在全球财经资讯上长期居于支配地位，发展中国家在重大财经事件上长期陷于被选择性报道的境遇。2008年国际金融危机之后，国际经济格局变化的突出特点是以金砖国家为代表的发展中国家地位快速上升，开始在国际经济规则制定、国际经贸往来中争夺话语权。西方的通讯社则由于受国际金融危机影响严重，在全球范围内缩小了驻外机构的规模，对发展中国家财经事件的报道量减少，这为我国媒体提升财经新闻国际传播话语权提供了机遇。

二、全球化语境下提升财经新闻传播话语权要合理配置媒体资源

提升财经新闻传播话语权，需要在全球合理配置媒体资源，要有具备国际一流水平的传媒国家队，在海外有适当的分支机构，并积极发挥新媒体的优势。

1.扶持跨国传媒集团发展跨国传媒集团，打造国际一流的财经媒体是我国争夺财经新闻国际话语权的关键载体。财经新闻传播分散化与受众细分化，丝毫没有阻碍财经新闻传播的寡头化倾向，跨国传媒集团在整个国际财经新闻传播领域处于风向标的地位，其一举一动影响着国际财经新闻的议题设置和报道方向，在对全球财经事件的报道上处于寡头垄断地位，而我国缺乏国际上公认的跨国传媒集团，争夺财经新闻国际话语权缺少实施载体。因此，要找出与跨国传媒巨头的差距，主动进行“对标”，通过学习、合作、竞争，发展我国的跨国传媒集团。打造国际一流财经媒体需要以资本为纽带进行资源整合，形成具有国际竞争力的传媒集团。在国际跨国传媒集团的成长中，资本经营是重要手段。如路透集团2008年完成与汤姆森的合并，合并之后的实力大大增强，2010年在全球100多个国家有超过5.5万名雇员，拥有多名股东，实际上受英国政府控制。创立于1882年的道琼斯通讯社则于2007年被默多克的新闻集团收购，除此之外，新闻集团还拥有福克斯电视台、二十一世纪福克斯电影公司、《泰晤士报》、天空电视台等种类繁多的媒体资源。而且这些跨国传媒集团目前都是以全媒体的形式呈现在世人面前，拥有自己的报纸、广播、电视和网络载体等。与这些跨国传媒集团间的并购重组相比较，我国目前传媒领域由于存在较大的体制机制障碍，如中国的许多媒体都有行政级别、不同的媒体归口管理部门不同等，在跨媒体、跨地区、跨所有制、跨行业进行并购重组方面还处于蹒跚而行的阶段。如上海第一财经频道整合宁夏卫视就是一次打造知名财经频道的有益尝试，但现有的一些案例主要是国内媒体之间的整合，很少有走出国门进行媒体资源整合的。不过，市场在媒体资源整合中的决定性作用正在提升，十七届六中全会对通过资本纽带进行传媒资源整合政策放宽，在一定程度上突破了原有体制机制障碍，为我国传媒机构实力的壮大提供了政策条件。发展财经传媒国家队，必须走商业化的主流路线，主动进行商业模式创新以适应全球竞争。路透、彭博和道琼斯等通讯社的收益都是以金融证券类信息的出售为主，财经新闻只是扩大知名度和争取客户的渠道，并非主要收入来源。以彭博社为例，虽然其财经频道在全球各地约有两亿多受众，但其收入主要来源于其超过31万的专业客户。彭博财经频道主要是面向高端客户进行市场推广，据媒体调查显示，彭博财经频道的受众人均年收入约20万美元。由新华社主办的前身为新华08的中国金融信息网于2013年4月正式上线，目的是弥补我国通讯社在专业金融证券信息提供方面的不足，使受到全球关注的我国经济咨询能够转化为产业发展的动力。但从总体上看，由于我国许多财经媒体都是事业单位，市场竞争意识尚有欠缺，在进行商业模式探索方面做得还不够好。

2.加大传媒资源海外配置力度加大传媒资源在海外的配置力度，适当的硬件建设和机构扩张是必要的，如加大驻外记者数量，对重大财经事件第一时间外派记者等。新华社、中央电视台、中国国际广播电台等多家新闻单位已在全球多个国家设立了海外工作室和地区总站，同当地媒体的合作不断增多。但也要看到媒体作为一个敏感行业，大部分国家对其开放度都有严格控制，而且在争夺国际财经舆论话语权上，更多地是由所在国受众和媒体的认可度决定的。美联社、路透社、法新社三大通讯社对国际主流媒体的覆盖率都在80%左右①。因此，要加强与其他国家财经媒体的国际合作、交流与协作机制，大力增加对发展中国家财经媒体的资金和技术支持，以达到不求为我所有、但求为我所用的目的。

3.发挥新媒体的优势争夺财经新闻传播话语权，要充分发挥新媒体的优势，加强多媒体融合。在网络时代，每个人都可能成为财经事件的见证者和传播者，人人都有麦克风，同时互联网是使财经新闻迅速突破国界的传播载体，使新闻的原创、首发、在全球落地即时完成。新媒体技术的发展，弱化了西方媒体财经新闻话语权的技术优势和信息优势，为我国争夺财经新闻国际话语权提供了新的传播渠道。

三、全球化语境下提升财经新闻传播话语权要增强新闻传播效果

作为一个经济实力迅速提升的大国，部分国家对我国抱有警惕是可以理解的，在面向国际传播的财经新闻中不宜高调、生硬。在建立国际财经传播新秩序的过程中，需要低调、务实，把互利共赢的国际合作形象与本地化、专业化报道有机结合，追求“随风潜入夜，润物细无声”的传播效果。

作者：覃倩