谈新媒体下报纸编辑如何增强创新意识范文

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[摘要]在新媒体高速发展背景下，以报纸为核心的传统媒体承受沉重冲击，二者相比不管是在受众群体方面，还是传播速度方面，新媒体的优势作用更加明显。传统报纸媒体怎样在竞争激烈的市场中占据优势地位，需要报纸编辑不断提高创新意识，才能推动报纸行业稳步发展。故此，文章将基于新媒体时代下，对报纸编辑如何提高创新意识展开如下概述，以期为促进报纸行业创新发展贡献力量。

[关键词]新媒体;报纸编辑;创新意识

结合当前媒体行业发展现状，新媒体以自身明显的优势作用占据媒体市场主导地位，促使传统纸质媒体在市场中陷入寸步难行的境遇，在信息高速发展的大潮中受到不利影响，报纸行业一马当先。结合当前报纸行业发展现状，为了在新媒体时代下稳定发展，需要报纸编辑具备良好的创新意识，走出报纸编辑改革面临的困境局面，才能推动报纸行业创新发展。

一、新媒体时代下报纸编辑存在的难点

1.报纸内容倾向化愈发明显

在新媒体时代下，社会大众接收信息的路径逐渐增多，报纸行业为了在市场竞争中脱颖而出，需要注重报纸版面设计环节，更新其内容。但是结合实际情况，在报纸内容选取层面，报纸企业没有把握时代发展的脉搏，导致报纸新闻内容存在滞后性，[1]难以满足社会大众的阅读需求，促使社会大众对报纸的关注度降低，容易对报纸行业发展带来不利影响。另外，少数报纸企业在报纸编辑创新优化中，报纸的导向作用降低，加之受时效性的影响，使传统媒体的优势未能全面展现，容易对报纸行业的未来发展带来影响。

2.报纸编辑工作者工作热情较低

报纸编辑工作者是报纸编辑创新的主体，自身专业水平与职业素养，都会对行业发展带来影响，但是在新媒体时代下，多数传统媒体采编工作者跳槽到新媒体行业中，[2]导致老员工对于编辑工作的热情大大减弱，消极工作情绪较为显著，使报纸行业发展陷入不利局面。另外，当前报纸行业所编辑的新闻内容，整体质量令人堪忧，难以吸引广大读者的关注阅读，使行业发展受限。

3.报纸内容重复现象增多

在新媒体出现之前，每条新闻都是由采编工作者辛勤采访而来的，[3]使新闻具有独家性特点，但是随着新媒体的完善发展，尽管报纸等传统媒体行业都能利用网络路径搜集新闻线索，编辑工作者可足不出户就能根据网络的信息，整合形成一篇文章，但是也使文章内容流于表面形式，加之其他报社也运用相同网络，对相关新闻进行编写，导致报纸内容的重复性明显，使得传统媒体的导向作用大大减弱。

4.受众群体逐年减少

在新媒体时代背景下，报纸编辑创新优化建设受到巨大冲击，使受众群体逐年减少，根本原因是现代人们生活节奏日渐加快，人们习惯利用手机了解时事政策、热点新闻，使报纸在大众日常生活中的地位日渐降低。同时，在信息时效性影响下，新媒体的优势更加明显，人们可利用微博、微信、QQ等了解自身想要知道的信息，从而导致报纸受众进一步流失。另外，基于行业运行成本的层面，报纸的采编、排版、印刷、销售等环节，往往需要耗费比较高的成本，所以没有充足的资金实现广告投放，使自身的竞争优势减弱。

二、新媒体时代下报纸编辑提高创新意识的方法

1.形成报纸品牌意识

报纸刊物自身的独特优势明显，例如纸质的触感等，为此，在读者阅读报纸过程中，首先会被报纸外在形式所吸引，才会有兴趣了解其中内容。为了激发读者的阅读热情，扩大报纸刊物的读者数量，报纸编辑应该形成良好的品牌意识，展现报纸独特的外形特征与独有风格。不管是新媒体，还是旧媒体，在市场高速发展中，版面是受众群体的首要印象，版面设计是否合理，会对行业发展产生影响，所以在新媒体发展中，为了提高报纸编辑的创新意识，需要走出当前面临的艰难境地，[4]在版面编辑过程中，不但要确保局部新颖，还要使设计与众不同，吸引读者阅读目光的同时，促进行业预期发展目标的实现。例如，在新闻形成时，报纸编辑可从大众审美视角入手，同时根据新闻内容，对文字信息与图片展开合理排版，使其和其他报纸刊物有明显区分标志，才能展现报纸的独特性，逐渐形成别出心裁、独树一帜的风格，以便运用品牌效应，扩大报纸的影响范围。另外，在报纸版面编辑时，编辑工作者需要拥有较高的行业敏感度，全面掌握社会发展基本态势的同时，优化调整版面设计，从而使其符合现代受众群体的审美要求，增强报纸对读者的吸引力。例如，在编辑报纸时，标题尽管是版面设计的一大要点，但是不能由于想要吸引读者眼球而成为“标题党”，应该在文章主旨概括过程中，运用时代潮流标语，调动读者的阅读兴趣，以此展现报纸的社会引导作用。

2.注重网络稿件编发

网络作为现如今覆盖范围最大的媒体平台，报纸编辑需要加强对网络的合理运用，通过注重网络稿件的编发方式，推动报纸媒体创新发展。报纸编辑应该积极学习先进的网络技术，可以熟练运用网络稿件编发的不同软件，例如Word、Photoshop、Dreamweaver等软件，以便在网络上的大量信息中选取社会大众较为关注的热点话题，对新闻信息展开编辑，随后配上适当图片，形成图文并茂的新闻稿件，不但能吸引读者的眼球，还能使报纸刊物的读者阅读数量进一步提升。例如，报纸编辑在创新优化过程中，需合理运用显示采编稿件，还要注重网络稿件的编发，运用喜闻乐见的方式，强化报纸新闻的社会影响力。

3.发挥内容导向的积极作用

在报纸编辑优化创新中，报纸是其主体，内容创新工作是否全面落实，会对传媒媒体业的未来发展产生影响。结合当前发展现状，内容编辑创新过程中，为了在竞争激烈的环境中占据主导地位，编辑工作者需要在内容编辑时强化自身对于新闻质量的重视程度，不可盲从选择、任意采编，可见在新媒体快速发展的同时，尽管采编工作者不需要去往多处收集新闻，可以有更多的时间与精力进行新闻编辑，但是也使新闻信息缺少“独家”“深度”的特性，[5]导致编辑工作者在编辑时常常随意选择新闻信息，并以自我为中心，长此下去，会对报纸行业未来发展带来不利影响。例如，为了展现报纸行业主导的主导作用，内容编辑的创新性，报纸编辑不但要提高自身新闻信息编辑的选取高度，还要从诸多信息中选取大众读者关心的时事热点，使报纸内容与时事政策发展相一致，并将社会的现象问题反映出来；在新闻编辑过程中，报纸编辑还要学会换位思考，也就是从读者的角度出发，通过确保新闻信息喜闻乐见，内容简单易懂，能吸引读者的注意力，才能进一步促进报纸行业的稳步发展。另外，在报纸刊物内容安排的层面，为了展现报纸的主导作用，报纸编辑还要根据当前社会热点，进一步搜集不同的看法与观点，在列举不同观点的基础上，表明自身的态度，发挥内容导向的积极作用。

4.坚持以读者为核心

报纸编辑能否被广大读者所接受，是评估编辑创新工作是否取得成功的主要标志，简而言之，为了在竞争激烈的媒体市场环境下，推动传统媒体长足发展，编辑创新需要坚持以读者为核心，提高读者的阅读意识，扩大报纸的受众范围。基于此，报纸行业为了在竞争激烈的市场中长足发展，编辑不但要强化自身的创新能力，还要入手于报纸报道特色层面，坚持以读者为中心，[6]为不同类型的读者提供优质服务，强化读者对于报纸的关注兴趣。例如，在新媒体的影响下，编辑新闻时，编辑不但要注重稿件策划环节，还要深入挖掘新闻中蕴藏的价值，以此提高新闻深度，吸引更多的读者。而新闻深度挖掘的依据，需要从读者阅读需求入手，编辑只有全面掌握读者的阅读兴趣与实际需求，才能确保编辑内容满足读者的需求与审美要求。另外，新媒体的深入发展，使传统媒体迎来新的发展契机，例如编辑可提高与读者的沟通效果，通过和读者的交流沟通，掌握读者对于新闻的基本需求，同时开展新闻专栏，对读者所关注的新闻进行实时追踪报道，能提高读者对于报纸的满意度，推动报纸行业长足发展。

5.提高服务优化意识

报纸媒体的可持续发展，需要得到众多读者的支持与认可，尤其在新媒体大环境下，报纸编辑需要提高服务意识，应该将主动服务读者为宗旨，形成创新型工作观念。为此，报纸编辑需注重和读者间的互动交流，例如运用微信、微博、论坛等现代化社交工具平台，和读者进行深层次的互动交流，以便掌握报纸新闻传播的实际影响力，同时广泛采纳读者的建议。

6.展现报纸的优势作用

报纸媒体是传统媒体的典型代表，在新闻报道传播方面发挥着不可忽视的优势作用，提高报纸编辑的创新意识，需要进一步展现报纸的优势作用。针对报纸刊物而言，在新闻稿件编辑过程中，主体明确、条例清楚、语言精湛、结论科学必不可少，需确保新闻内容的真实性、时效性、权威性。相比于新媒体编辑，报纸编辑需要拥有高水平的文字功底，在新闻形成中，应确保言论精辟，同时对新闻信息展开深层次分析，才能把整体新闻事件展现给受众群体，运用报纸刊物媒体公信力，使报纸新闻的影响力不断扩大，才能积极应对新媒体带来的冲击影响。

结语

综上所述，在新媒体时代背景下，报纸行业想要长足发展，需要意识到版面作为吸引读者关注度的主要部分，在报纸编辑过程中，需合理设计版面内容，使编辑工作的创新性全面展开，提高报纸行业的竞争能力，才能促进报纸行业良好发展。

作者：王君丽 单位：无