新媒体下传统文化的传播特征和策略范文
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摘要：互联网是一项伟大的发明，也是改变各行各业发展之路的重要元素，更改变了人们的生活和工作方式，提高了信息的传播速度。新媒体主要基于互联网之上，与传统媒体相比，其存在的优势比较多，离不开多种先进技术的支持。利用新媒体宣传传统文化，不仅能够保证文化的传播方式发生改变，还能提高文化的传播速度，丰富文化交流的内容和形式，使更多人了解到传统文化的精髓。
关键词：新媒体；传统文化；传播特征；对策
与传统媒体相比，新媒体中包含先进的网络技术、数字技术和通信技术，将信息传输到智能手机等终端设备，使用户能够根据自身需求选择相应的信息和服务。新媒体是一种全新的媒体形态，不仅拥有极快的信息传播速度，还有广泛的受众群体。将媒体与传统文化的传播相结合，不仅能够促进传统文化的进一步传承与发扬，还能使更多人了解传统文化，赋予传统文化以强大的生命力。
一、新媒体时代传统文化的传播特征
1.时间性
人们在传播传统文化时会通过多种媒介展示传统文化的精髓，虽然能够将文化以多种多样的方式展示在大众面前，但却需耗费大量的时间对文化进行采集和整理，还需通过精细加工，才能为人们呈现精彩的传统文化。采用新媒体对传统文化进行传播，不仅能够提高信息的采集速度，还能发挥出多种新媒体平台的优势，扩大传统文化的传播范围，使人们能够随时随地了解文化。
2.技术性
在互联网时代，传统文化的传播方式发生很大变化。在新媒体中包含大量的技术，各种信息以丰富多彩的方式得到新媒体的传播与呈现。传统文化亦不再局限于书籍和图片之中，可采用新媒体将传统文化以视频和音频等方式传播到大众面前。不仅如此，技术人员还可利用VR技术传播文化，使更多人了解文化的起源与发展过程。由于新媒体的受众范围比较广泛，操作比较方便，可进一步降低传统文化的传播成本，使人们随时随地来到互联网平台接收信息，了解文化，因此，新时代的传统文化传播具有强大的技术特征。
3.社会性
新媒体具有良好的交互性，受众只需利用智能手机或电脑即可收集感兴趣的信息。当传统文化以潜移默化的方式渗透到大众的生活之中，人们可随时随地感受文化的熏陶，这也使得传统文化的传播不再孤立，而是具备一定的社会属性。
二、新媒体对传统文化传播所带来的影响
新媒体离不开数字化技术的支持，新媒体信息形式多种多样，除了传统的文字和图片之外，还有声音、视频等形式，可满足人们对传统文化的需求。
1.扩大传统文化的传播范围
在新媒体时代，传播技术越来越先进，数字媒体可促进传统文化得到有效的传输，使更多人能够了解和近距离感受传统文化。我国具有悠久的历史和深厚的文化底蕴，各地区的传统文化形式多种多样。为了避免这些文化失传，需采取有效的措施加以保护，还要使其得到进一步传承，提高广大受众的文化保护意识。利用多种新媒体平台传输悠久的历史文化，使其不再仅限于某一地区或之中，能够被更多人所了解，进一步扩大文化的传播范围[1]。
2.创新文化的传播方式
由于我国传统文化的种类比较多，内容纷繁复杂，在进行传播的过程中，若继续使用传统的传播方式，则不能保证传统文化的精华被人们所了解。在我国民间存在大量的非物质文化遗产，许多文化正面临失传。部分文化通常以家族式的方式得到进一步传承和发展，比如刺绣、錾花等民间工艺随时可能会面失传。要根据文化的实际情况，对其进行相应的保护。采用数字化技术就可对文化进行全面的记录和还原，并利用互联网进行传播，使更多人了解这一文化，使文化内容得到稳妥的保管。
3.拓展文化的传承空间
虽然人们高度重视传统文化的传承，但由于传统的传播方式存在许多不足，不能保证文化的完整性，也无法对其进行有效的处理，导致部分实物可能会出现损坏，因此，需采取先进技术对文化进行全方位和立体式还原，避免文化实体遭到损坏[2]。比如，为了提高博物馆的文物安全性和可靠性，保证文物得到全面的展示，可采用数字化技术对文物进行合成处理，实现数字化管理，将文物打造成3D效果，可以使更多人了解到文物的信息，还能避免文物被人损坏。通过新媒体对传统文化进行有效的传播，利用数字技术突破传播中存在的限制，使更多人不必来到博物馆即可一窥文物的风采。
三、新媒体时代传统文化的传播途径
1.加强对文化的保护与发扬
为了进一步提高传统文化的影响力，展示出文化的优势和精髓，需对传播的内容进行精心提炼和整理，深入挖掘文化中的思想价值，使其展示出鲜明的时代气息，使更多人能够了解到我国优秀的文化与灿烂的历史。需加强对互联网的监督和管理，对文化的传播行为予以规范，明确传播方向和传播目标。要合理发挥出新媒体的特点，使传统文化得到有效的传播。可发挥出微博、微信等多种新媒体平台的功能，举办线上文化活动，将传统文化与现代文明相结合，使人们在参与文化活动的过程中能够得到启发，提高传统文化的生命力和影响力。可将传统文化的传播与广播电视节目相结合，如《中华好诗词》，将节目作为传统文化的传播载体，既能满足人们的娱乐需求，又可以使更多人认可传统文化，提高人们的民族自豪感与文化自信。
2.打造完善的数字化媒体传播机制
为了进一步发挥出新媒体的传播优势，要构建数字化媒体信息传播机制。根据实际情况，制定合理的规章制度，促进数字化媒体平台健康发展。要积极开展社会合作，比如，博物馆要积极与互联网媒体进行合作，建立健全的数字化传播机制，使博物馆的文物在极短的时间内传播到大众视野之中，可利用网络脱口秀的方式传播悠久的历史和文化，对历史进行全面的解读，提高观众的文化修养，激发观众对文化的兴趣，深入挖掘文化的本质。要仔细对新媒体平台展开调研，选择优秀的自媒体平台，加强博物馆与自媒体的合作，发挥二者的优势，共同打造文化历史类节目，通过节目展示我国悠久的历史，激发人们积极参与到节目之中，在潜移默化之间了解更多的文化。
3.创新传播理念与传播技术
要进一步创新文化的传播理念，充分满足人们对传统文化的需求。需保证传播理念与时代发展同步，通过文化带动其他行业发展。由于传统文化的内容多种多样，需深入挖掘其内容的精髓，根据当代公众的审美需求和时代背景，利用先进的数字技术对文化内容进行传输，使其以丰富多彩的形式被人们所了解。比如，要发挥出影视技术和音频技术的优势，对文化内容进行全方位的展示，拓展其影响范围。可将非物质文化遗产与物质文化遗产进行统一规划，灵活发挥出数字技术的功能，对各类文化进行全面的展示，使更多人了解文化。可将文化与工艺制品相结合，激发人们的购买欲望，这样不仅能够提高文化的传播力度，还能使文化具有更加丰富的载体。比如，在许多天猫旗舰店中出现多种文化类的旗舰店，在旗舰店中有文化丝巾、文化背包、文化杯子等多种多样的饰品，人们可根据自身的兴趣爱好，选择相应的产品。比如，故宫博物院灵活应用数字技术，向人们展示各种产品，使人们对代表性产品和其他产品有更加深入的了解，感受产品的内涵，为人们带来直观的视觉体验。与此同时，还可将视频和音频有机结合，进一步细化信息，为人们展示更加优质的文化内容。要了解当代大众的需求，将各种新媒体平台与传统文化相结。根据不同年龄段的受众需求，为其传递感兴趣的内容。比如，将数字信息技术与传统文化书籍相结合，为大众展示图文并茂的文化内容和文化精髓。为了使更多人感受到传统文化的魅力，要积极打造互动式平台，实现双向交流。微博和微信等新媒体平台早已成为传统文化传播的重要载体，要发挥出数字技术的优势，转变传统媒体单一传播的问题，进一步拓展传统文化的深度和广度[3]。
4.发挥数字媒体装置艺术的作用
为了实现文化艺术的创新，提高文化传播的交互性，满足受众的需求，可将计算机、网络、声音和表演进行合成处理，不断丰富其艺术表现形式。比如，在世博会中，我国对公共休闲座椅装置进行精心设计，主要以荷塘清趣为主题，通过对文化进行合理的创新，使人们能够通过投影感受到传统书房的环境。通过将环境打造成水墨画风格，使人们感受到景物的变化与动态之美，继而感受到传统文人的情趣与雅致的情怀。数字媒体装置艺术中包含的内容比较多，将先进的技术与传统装置有机结合，形成合力，可进一步展示艺术作品的魅力，拉近观众与文化艺术之间的距离。目前，我国传统文化与数字媒体之间的融合益紧密。新媒体具有多种多样的表现形式，加之传统文化博大精深，内涵丰富，也使得新媒体平台中的内容越发饱满，可进一步提高新媒体的竞争力。通过构建数字化传播平台，发挥出互联网和数字技术的优势，积极拓展传统文化的内涵，保证人们可以获得高质量的传播内容。通过由点到面的传播，可进一步扩大传统文化的影响力，提高人们的文化自信。
四、结语
综上所述，为了使传统文化被更多人所了解，避免其埋没于时代的洪流之中，需发挥出新媒体的传播作用，创新文化的传播方式和传播途径，打造完善的新媒体管理制度，将传统文化以多种方式传播到基层，激发人们对传统文化的兴趣，使古老的文化和艺术迸发出蓬勃的生命力。
作者：田辉 单位：青州文化发展研究中心
