网络信息时代的新优势探析范文

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摘要：

近年来，随着科技的飞速发展，电视传媒模式也发生了翻天覆地的变化，由“单向传播”变为“双向互动”。网络媒体与电视媒体的有机融合，使电视媒体在市场竞争中立于不败之地。基于此，对传统电视传媒的优势及网络信息时代新优势的融合发展进行了探讨。

关键词：

传统电视传媒；网络信息；融合；发展

生存在世界上的每个生物都遵循着“优胜劣汰”的规律，为了能够长久地生存下去，每个生物都必须学会竞争和合作。当资源稀少，供不应求时，就会出现竞争现象，为了获得胜利，必须让自己拥有明显的优势。而提高和增强竞争能力的方式就是将能力和资源进行整合，合并优势。因此，在竞争日益激烈的今天，电视媒体要想在竞争中脱颖而出，最有效的方法就是整合网络媒体与电视媒体的优势，借助互联网平台，加大宣传力度，为传媒业的发展带来新的契机，使受众对传媒业的认识上升到新的高度。

一、加快构建超级视频传媒产业模式

目前，电视传媒融合发展同时有两个版本在运行，分别是1.0和2.0版本，前者的标志是PC客户端、网站、微信、IPTV、微博；后者的标志是移动端APP、线上线下业务、跨屏视频、OTTTV。2.0版优于1.0版，电视传媒强化了某些功能，如视频传媒作为社交、连接、用户媒体的功能，并转变为超级视频传媒，其源于电视，但高于电视，即所谓的“青出于蓝而胜于蓝”。网络媒体与电视媒体融合发展，电视媒体就可以彻底实现超级内容、超级服务、超级平台和超级渠道。所以，电视媒体需利用自身的潜在优势，迅速建立超级视频传媒产业模式，加快开辟超级渠道产业、内容产业、广告产业、平台产业，创造智慧电视产业，构建以用户为主体的产业群落，如信息、广告、综合平台、生活、智能家庭服务等产业。这些产业在电视传媒融合发展中起着至关重要的作用。在科技快速发展的时代，超级视频媒体应借助互联网平台，抓住机遇，结合人们的生活需求，在视频和节目线上线下入口的基础上，增加个人电脑、电视机、移动终端，使视频服务深入渗透到人们的日常生活中，成为用户最频繁使用的入口。通过这个入口，超级视频媒体可以和周边行业进行跨界合作，逐渐形成具有“融边产业”特点的产业群落，其主要凭借视频信息，构建智慧服务的重要载体和通道。超级视频传媒产业之所以可以进行外延式扩张，是因为“融边产业”拥有力量渐强、范围扩散、规模增长等特点。

二、多元化电视传媒的内容及

随着传媒业的快速发展，电视传媒的方式和内容也发生了很大的变化。首先，传统电视传媒的内容采集应该实现多样化。电视传媒需凭借互联网平台，聚集互联网内容，确保在电视节目播出的同时实时更新互联网传播平台动态，实现内容多样化，满足不同人群的需求。与此同时，也应对通过互联网途径传来的信息进行整合。例如，4G直播传输内容、分支机构回传、栏目APP爆料内容等。依据收集的内容展开选题，制定任务，并将任务传到生产平台。其次，传统电视传媒信息的渠道实现多元化。在原有的条件下，开发多个互联网传播途径，并结合已有的网台系统，全面覆盖互联网信息传播的基本途径。为了构建电视媒体自己的微信、官方微博，覆盖SNS社交媒体途径，其需与互联网公众平台，如微信、微博等相结合。开发属于自己的智能终端APP，便于传播电视内容，收集信息，与用户进行无障碍互动。最后，电视传媒要实现外延化，生产工具应具有移动性。随着科技的进步，人们对媒体的要求也越来越高，电视节目也凭借互联网易用、方便、效率高的特点，可以在任何地点、任何网络播放，实现了生产工具的多样化、灵活化。

三、运用多屏介质进行跨屏传播

随着科技的进步，媒介融合发展上升到了新的高度。进入移动新媒体时期，传播途径不只有电视屏，还有电脑屏、移动终端屏（如手机、平板电脑）、户外大屏等途径。它们不是单独分开，而是共同合作、相互交融、交叉传播，连传播主体也是交叉的。一方面，传统电视传媒模式在转型时，需凭借互联网电视技术，“在互联网视频平台上直接完成节目的播出传输”，其需投入大量的技术，导致运作成本增加；另一方面，传统电视媒体在开发移动客户端时，需认识到移动终端屏在电视信息传播中占有举足轻重的地位。当下，美国传统媒体采用收购、参股新媒体应用的手段，收集用户信息，将视频通过手机客户端直播，吸引用户的眼球，促进互联网快速发展。例如，CNN、NBC、美联社等传统媒体。

四、组建一支高素质的制作团队

传统电视传媒与网络信息时代新媒体的融合离不开一支精良的制作团队。制作团队直接参与节目的定位、内容的采集和整理、现场的导演和主持等，与节目的播出形式和播出质量息息相关。因此，在融合传统电视传媒和新媒体的过程中，必须组建一支高素质的制作团队。首先，电视台的人才招聘渠道应该尽量多元化，不仅要吸收具备专业电视传媒工作经验的人才，还要适当考虑引入具有较高多媒体技术水平的人才，将其融合到制作团队中。在传统电视传媒传播的前提下，让他们充分发挥自己的创意，统筹合作。只有这样，才能制作出更加新颖、更加吸引人眼球的电视节目。

五、结语

随着传媒业的快速发展，互联网、移动互联网新兴媒体如雨后春笋般不断涌现，使得电视行业在经营、收视、内容等方面都受到了严峻的挑战。为了使传统媒体在激烈的竞争中立于不败之地，其需正确对待挑战，冷静处理，保留原有的优势，融合网络媒体，整合优势，与时俱进，快速转型，实现多元化信息时代新媒体的传播效应，推动未来传媒业的快速发展。

参考文献：

［1］胡智锋，刘俊.生产、传播、营销——打造媒介融合时代电视媒体新主体［J］.电视研究，2014（11）：7-9.

［2］曾军辉.电视媒体与微博融合传播研究——以中央电视台和新浪微博为例［D］.中国社会科学院研究生院，2015：12.

作者:侯静如 单位:江苏广播电视台