网络信息下新闻报刊发展探析范文

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摘要：

随着移动终端以及互联网技术的高速发展，给中国的报刊行业带来了新的挑战，尤其是信息数据的高速变化以及社会热点的突发性，使传统报刊对社会关注点报道往往具有滞后性。特别是对爆发性热点的第一时间的关注与报道，加之现代阅读习惯的变化，如何正确地面对网络信息时代背景下新闻报刊的发展现状，扩展新闻报刊的协调性发展途径，加强与网络信息之间的同步性，是现代新闻报刊发展必须要面临的问题，也是促进新闻报刊发展的关键。

关键词：

网络信息；新闻报刊；移动终端；定制性新闻；深度挖掘

随着网络技术以及移动终端的全面普及，人们收集信息的途径不断扩展，接触的信息数量不断扩大。而作为传统的纸质媒体，报刊的发展也面临新的困局。一方面需要深刻全面地进行互联网思维下的扩展与优化，另一方面还应该积极保持纸质媒体的传统优势，将深度性、阅读性、扩展性的文字新闻与实时性、热点性、娱乐性结合起来，扩大新闻报刊的稳定阅读群体。

一、注重新闻报刊内容的深度性，提高报刊阅读性

由于新闻报刊的版面大、文字数量多，其在排版制作的时候应该充分地考虑到对内容的选择与优化，应该积极利用其可阅读性与深度性、深度访谈、新闻调查以及热点评论等作用，将社会热点以及社会重点进行全面、有条理、深度的内容优化。只有做好新闻报刊的内容定位，积极将它可阅读性与评论性的作用发挥出来，尤其要做好社会热点的调查评论的专业化与权威化的角色定位，才能强化新闻报刊的市场竞争优势。

二、分析市场需求，尤其要分析目标消费者的阅读兴趣以及偏好

由于移动终端以及碎片化阅读习惯的产生，使得现代报纸杂志的阅读群体数量下降，为了使新闻报刊全面发展，应该积极进行市场目标消费者的调查与分析。首先，应该积极调查消费者对报纸杂志内容的偏好以及报纸杂志版面的需求，如社会热点的评论、娱乐热点的解读等。其次，应该了解目标消费者的消费情况，掌握关键消费者潜在的消费能力，将报纸杂志的定价、内容、推广等建立在对消费者的全面了解的基础上，这样才能更好地扩展报纸杂志的市场。

三、强化互联网意识，促进报刊服务意识以及产品意识地强化

由于互联网技术以及互联网思维对社会经济的各行各业都产生了巨大的影响，不仅对传统报刊的发展方向产生了影响，同时也对现代报纸杂志行业的经营管理理念带来了影响。报纸杂志企业应该积极地转化报纸杂志的经营思维，将读者思维转换成客户思维，将读者的阅读习惯、阅读需求、阅读偏好等与报纸杂志的经营管理结合起来，落实以消费者目标导向性的现代管理过程，将消费者的需求与实际报刊的选材结合起来，提高报纸杂志的市场适应能力。

四、实行定制化报刊内容优化，促进移动报刊媒介发展

在了解了读者的阅读需求之后，应该积极地进行定制化的新闻信息的制作与。一方面应该积极地进行读者关系的管理，尤其是对定制性新闻读者的管理，同时还应该积极加强对于新闻内容的定制性调查，建立新闻内容与读者之间的快速交流平台。建立起报刊企业为单位的移动终端建设，促进现代报刊发送与阅读向电子方向发展，同时还应该积极建立起适合企业发展的电子商务管理队伍，提高企业的电子商务能力。

五、加强官方微博、公众号等自媒体管理，促进与读者之间的沟通与交流

报纸杂志企业应该积极利用官方微博、公众号等现代自媒体软件，一方面及时有效地进行新闻的与收集，另外还可以有效跟进社会热点，提高报刊企业对社会热点的反应速度。同时，企业还应该积极地利用现代自媒体软件，加强与读者之间的沟通与交流，提高企业对读者需求以及报刊改革、改版等方面信息的掌握力度，充分利用现代互联网技术交流平台，提高企业对市场的把握能力以及市场管理与引导能力，从而实现报刊企业的全面发展。

六、扩大免费报刊发放，扩展报刊的盈利渠道

在进行报纸杂志的定制化、高端化路线的同时，还应该积极做好报纸杂志入社区的活动。一方面，应该积极寻求与社会单位的报纸杂志订购合作，同时还应该积极地进行免费报纸杂志阅读途径的建设。另一方面，还应该积极强化现代商业活动或比赛信息的广告宣传的引入，尤其是应该与报纸杂志的定位结合起来，提高报纸杂志的盈利能力。此外，还应该积极做好报纸杂志的品牌建设，提高报纸杂志的稳定读者群体建设以及重点消费能力培养。

七、与读者进行积极的互动，拉近企业与读者之间的关系

在进行报纸杂志的宣传与销售的同时，还应该积极加强与读者之间的沟通与互动，可以定期看展，加强与读者之间的联络互动。一方面，可以根据时间季节进行户外活动的扩展。同时，还可以组织读者进行参观或是读报交流活动。总之，就是要加强报纸杂志与消费者之间的联系与互动，尤其是要培养读者的忠诚度，将报纸杂志的发展与读者管理结合起来。

八、促进报刊行业与其他行业之间的整合营销，凸显报纸杂志的高端配套服务理念

在进行报纸杂志的销售时，应该积极寻求跨行业之间的沟通与整合。一方面，可以为其他企业定制宣传性的报纸杂志服务；另一方面，可以与其他企业展开合作，主要是利用其他企业的消费群体，促进高端定位配套服务的产生。在与其他行业进行整合营销的同时，应该保证报纸杂志的内容、观点的正确性与客观性，不应该放弃报纸杂志的评论性定位。

九、结语

现代互联网经济以及自媒体的发展，使得报纸杂志企业面临新的市场竞争环境以及企业发展的综合机遇，应该牢固树立互联网思维意识，将读者转变为现代消费者报纸杂志客户，加强对报纸杂志的内容选择，促进报纸杂志内容的高端化、评论化、深度化。只有这样，才可以有效保障企业的综合发展，也才能更好地应对网络竞争环境的冲击。

参考文献：

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作者:李佳 单位:张家口日报社