浅谈传统文学作品的网络传播范文

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摘要：网络媒体的崛起带来了传播格局的变革，传统文学的传播也不例外。在网络多元的互动与传播中，聚合线上线下文学爱好者，激发他们的创作兴趣和激情，从而带来了一股新的创作风潮。中国台州网的《东海文学》论坛板块和数字杂志及其融媒体平台为此进行了成功的实践。

关键词：传统文学；网络传播；新媒体融合

在互联网的冲击下，“泛+N”已经不是新鲜词，线上碎片化的阅读方式快速发展，带来了文学传播方式的重大变革，传统文学传播互联网化是大势所趋。在网络传播时代，如何保证传统文学的活力，利用新媒体矩阵最大限度提高传播力、影响力、感染力和互动性，聚合更多线上线下的粉丝，做到融合、借力和创新，打造真正意义上的本土化的网上文学家园，是中国台州网《东海文学》论坛板块和数字杂志所探索的，也是媒体融合理念下的产物。2014年5月，中国台州网论坛《东海文学》板块开辟。同年12月，台州首份文学数字杂志《东海文学》上线，“台州网络文学创作基地”挂牌。5年来，《东海文学》数字杂志、《东海文学》论坛板块和文化频道、各媒体的文学栏目互动互惠，齐头并进，吸引了越来越多的本土作家和广大文学爱好者，成为台州作家交流的新园地，培育广大文学新人的摇篮，走出了一条成功的路。

传统本土文学网络空间更大

随着互联网新技术、新应用的不断推出，文学作品传播形态日益丰富，大众阅读渠道和方式产生了极大的变化，纸质图书读者及发行量在持续减少。这些现象对传统文学造成了极大的冲击，网络文学蓬勃发展。自由开放的互联网创作传播环境，给更多网民提供了文学创作的机会和平台，有利于促进文学发展的多样性。从目前网络文学与传统文学的发展态势来看，传统文学面临许多问题，要想更好地传播和发展，必须借助互联网来开辟新的传播渠道，运用互联网技术手段进行自我改造，打破传统文学规则中的一些束缚，将网络文学的创造性融入传统文学的发展中，让传统文学焕发出新的生机。现在的社会是一个网络化的社会，互联网已经不仅仅是一种媒介或者技术，而已经成为一种被普及的文化生活方式，这不是传统文学发展的危机，相反，是机遇和挑战，是变革和重构。网络文学发展势头强劲，传统文学的改变在悄然进行。很多高质量的网络文学作品在网上发表后，被传统媒体取用；同样，传统文学作品也大量地在网上，两者之间的分界正在模糊化。中国台州网打造的《东海文学》论坛板块和数字杂志，就是在纸媒文学副刊读者急剧流失的背景下，加速实现传统文学传播互联网化这一媒体融合理念下产生的。《东海文学》数字杂志里编发的一些散文、诗歌、随笔、杂谈等，很多都描写了本地的民俗风情、本地的人物故事、本地的社会发展变化，更易亲近本地的受众，在本地具有很大的影响力和传播力。《东海文学》论坛板块参与发动了网站的诸多征文活动，如“我和我的祖国”征文、“喜看家乡新变化新春走基层”征文、“改革开放40周年台州影像往事漫忆”征文等，都产生了良好的反响。

坚守内容为王造就网上名牌

媒体融合，内容为王。在互联网时代，生产的内容在变，生产的方式在变，传播的路径也在变，但生产优质内容的要求和目标始终不变。在文学载体和文学形式之外，从本质属性上来说，不管是“传统文学”还是“网络文学”，只有一个标准——文学的标准。[1]用学者邵燕君的话来说，传统文学积攒了大量的文学经验，传统文学体制培养了大量的人才，传统文学训练的人才，传统文学一百年的积淀，是网络文学欠缺的。[2]传统文学传播互联网化后，载体和交互产生了变化，但“内容为王”这一核心问题没有变，以内容优势赢得发展优势。回归文学的本质，提升内容质量，才是作者和平台的竞争力。文学作为一个国家和民族的文明标志，它不仅要代表民族精神和时代精神的高度，还要与世界其他文明进行沟通联系，没有什么东西是能够存在于文学表达之上的。正如在“北京•国际文学期刊高峰论坛”上诸位总编们达成的一致观点：“无论什么时代，也许载体会发生变化，文学永远不会缺席。”[3]“文章一小技，于道未为尊”。《东海文学》论坛板块和数字杂志融合了传统和网络，在坚持内容为王，坚持“文以载道”的教化功能外，也一直坚持其本土性和个性化的发展。做强做大本地原创作品，避免趋向肤浅化、模式化、娱乐化，担起宣传本土特色的国学文化，向世界传播台州的人文价值精神，成为台州本地网上文学的中坚力量。包括《东海文学》的中国台州网文化频道，作为国信办网络文化协会大数据筛选的全国唯一的地市级新闻网站/频道，连续两届入围“文传榜网络十大国学网站/频道”候选，并荣登榜单受到表彰，打造出了本土网上文学的一张响亮名牌。

全媒传播交互倍增生机活力

媒体融合不只是将不同的媒介形态“融合”在一起，形成一种新的媒介形式，比如数字杂志，也需要融合组织结构、生产流程、编读互动、传播手段等其他要素，是一种信息传输通道的多元化新作业模式，实现内容和通道的良好结合。《东海文学》杂志作为传统文学互联网化的融合产品之一。究其发展过程，脱胎于《东海文学》论坛板块。自2014年5月，《东海文学》论坛板块开辟以来，深受作家们的关注和呵护，吸引了更多的文学爱好者一起参与互动，满足了广大网友的创作需求。截至2019年4月，《东海文学》论坛板块发表积极健康的文学作品近5000篇，网友帖子1163万，已成为网站论坛最活跃的板块。从精华帖中选取的稿件编入报纸副刊和杂志，《东海文学》数字杂志已经出版十三期共150万字。大V带领，增强黏性。论坛《东海文学》板块创建之初，网站邀请了台州市作家协会副主席作为版主，带动一大批本地作家积极驻站。这些中坚作家本身具有较大的影响力，具有较多的阅读量和关注度基础。作家集群，最大限度地发挥了互动社区的品牌效应，最快速度地实现了内容体量的集结。优质的内容资源，更是互动平台坚固的铺路砖。论坛板块外聘热心积极的网友做版主，每月对版主进行在线时间、发帖数和管理能力的考核。这些版主都是具有较高文学修养的大V，能准确把握社区文学作品的政治要求和质量，以及对新作家的培养，几年来，形成了一个贯穿线上和线下的生态模式。线上主抓文学创作，定时审核网友作品，并进行互动交流；线下成立创作基地，不时组织作家和文学爱好者聚会，将其建成一个社群化的社区。培育新苗，形成氛围。社区的互动功能有效达成这样的沟通平台，大量的文字每天在产生，不管是不是有价值，是不是被认可，都是网友兴之所至，率性而为。论坛是文学爱好者的习作园地，方便大家一起讨论交流。网站论坛《东海文学》版主会挑选其中的优质作品圈起来标注“精华”，从中将精华力作编入每期的《东海文学》杂志，编成报纸副刊，推荐到网站的文化频道、文学栏目，并通过手机报、微博、微信等媒介进行阅读推广。深度融合下的媒体运作，能更有效地拓展文学的传播渠道。

作者：颜琪 单位：浙江台州日报报业传媒集团中国台州网互动部主任