广播电视传播与网络传播融合发展范文

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摘要：信息传播在互联网信息技术的影响下开始呈现出多样化发展态势，网络传播以其多角度、多方位和便捷等优势特点，不断对传统广播电视产生冲击。因此，在未来的行业发展中，只有不断将传统广播电视与网络传播进行有效融合，才可以进一步发挥广播电视传播的优势。本文针对当前二者的发展现状和未来融合策略进行了深入探讨和分析。

关键词：广播电视；网络传播；融合

1广播电视传播与网络传播融合发展的价值和意义

广播电视传播通过有线电或无线电向范围内的居民进行电视节目图像的传输，而网络传播则是以互联网技术为基本依托，为用户提供更便捷的信息交流和传递，对传统广播电视行业与网络传播行业进行不但融合和升级，是促进整个媒体行业发展的重要选择和途径。

1.1广播电视传播的发展需要网络

传播平台的协助广播电视传播过程中，有效借助网络平台，可以不断提高其传播效率。由于网络传播具有多样性和广泛性等特点，可以对信息内容、音频图片以及表格等衍生品进行及时整合和传播。广播电视传播在对其运用过程中，进一步提升了自身性能。另外，网络传播内容范围广，可以降低广播电视传播的范围局限性和传输局限性，因此，通过借鉴网络传播技术，可以对传统的信号传输方式进行针对性改良，提高信息传输的速度[1]。

1.2广播电视传播为网络传播的发

展提供了有效支持广播电视传播在发展过程中，其发展优点为网络传播提供了更多的发展基石。在传统广播电视发展中，其稳定的内容传播积累了较广泛的群众基础，不仅如此，广播电视传播在内容制作上具有专业素质较高且综合能力较强的制作团队，可以在遇到突发问题的过程中，进行及时应对和处理。对于节目资源来说，广播电视传播也有着得天独厚的优势。以上几点，均为网络传播发展提供了有效支持，并促进网络传播可以在广播电视传播的过程中互相融合、共同进步。

2广播电视传播和网络传播的融合策略

2.1转变传统传播观念，秉持“以人为本”的传播核心

在广播电视传播与网络传播不断发展和融合的过程中，行业对传统广播传播观念和经营理念有更高的要求，不仅要保障其符合互联网技术的发展，还要顺应当前传统媒体市场的变革。因此，相关经营管理者要积极转变传统的传播观念，秉持“以人为本”的传播核心理念，在实际工作中不断提高自身主观能动性，为传统传播行业提供更多的发展可能[2]。

2.2借鉴网络媒体手法，对广播电

视传播品牌进行调整传统广播电视传播过程中，其发展方式较为单一和刻板，不利于受众群体兴趣的提升。而信息化的不断发展，使营销方式离不开网络和电视媒体的传播。这样不仅可以提高行业的核心竞争力，更有效建立了广播电视传播品牌。因此，需要在二者进行不断融合的过程中，加强对网络传播专业化以及个性化技能的学习，不能将自身的媒体品牌和营销渠道进行针对性融合，提出适合实际发展的合理方案。在二者不断完善的过程中，促进行业经济效益稳步提升[3]。

2.3重视对广播电视传播与网络传

播管理中的复合型人才培养时代的发展和进步，让网络化、数字化成为传媒行业的主流发展方向。而互联网技术的有效发展，不论是对广播电视传播行业，还是对网络传播行业都提供了多样化的发展可能。因此，行业对于管理人员以及相关编辑记者以从业者的要求更加严格。这就需要行业加强对相关复合型人才的培养，提高人员思想的开放性，增强其对于社会话题的敏感度。与此同时，行业需要加强对相关技术人员的综合素质的提升，致力于新型多媒体人员的培养[4]。

3结语

时代的不断进步和发展，让普通大众接收新闻信息的途径更加广泛，无论是传统广播电视传播还是新兴的网络传播，其根本目的是为广大用户带来更丰富的视听体验。而广播电视传播行业与网络传播的融合性发展是未来传媒行业的必然趋势，只有二者在前进中不断融合和互补，才可以更符合社会中不同年龄段人们的需求，继而促进整个传媒行业实现可持续发展。

参考文献：

[1]杨莹.浅析网络传播与网络舆论的生成及其特征[J].西部广播电视,2017(1):37-38.

[2]张建红,柯安民,代卓.互联网+时代:网络传播中的分享与互娱——以网络安全知识有奖竞答活动为例[J].新闻战线,2017(11):69-71.

[3]陈依玟.浅析广播电视传播与网络传播的融合发展[J].传播力研究,2018,2(14):94.

[4]徐艳.网络舆论传播在新媒体中的体现与社会影响[J].中国广播电视学刊,2017(11):51-53.

作者：张弛 单位：山西省广播电视局监管中心