影视作品网络传播的大数据信息模式范文

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【摘要】

网络飞速发展的现代人们已经进入了一个新的时代，这就是大数据时代。在大数据背景下，人们从数据中获取信息的同时也成为了数据的一部分。如今大数据技术已经渗透人们生活的方方面面，中国影视网络传播也因为大数据技术产生了模式上的变革，出现了新的特点。

【关键词】

大数据；网络传播；接受美学；大众文化

在2006年就有一个叫卡诺夫的人，运用“蒙特卡洛模型”的算法分析出一部电影在一万种情况下的表现。随着大数据技术在影视作品里日趋成熟的应用，影视作品从制作、营销到传播方式上都发生了巨大的变化。

一、影视制作制作模式的变革

相较于传统的影视作品制作模式，如今的影视作品制作已经不在意剧本是否成熟或者演员是否演技卓越，反而是着力于对可能影响作品传播的数据诸如剧本的受众范围、演员的知名度等进行分析。当下影视制作模式大致可以分为两大类，一类是依托于粉丝人气的改编高人气著作，另一类则是对受众观影口味进行分析后的自制网络剧。2015年上半年影视圈大事件莫过于《盗墓笔记》的影视化决定。《盗墓笔记》最初是刊登于起点网的盗墓小说，然而自2007年实体书出版一直到2011年大结局收官，其累积销量高达1000万册。新浪微博上与《盗墓笔记》有关的话题阅读量达29.7亿次，讨论量达498.1万次。与原著高人气相匹配的是影视化后的超高点击率，《盗墓笔记》开播后一小时内破4000万点击率，随后的48小时内的总播放量更是达到了1.43亿。盘点2015年上半年的热播剧，从《小时代》《何以笙箫默》到《旋风少女》、《盗墓笔记》甚至是即将登场的《爵迹》、《幻城》、《他来了，请闭眼》，无不是改编自高人气小说。这样的改编往往能够使得影视作品在播出前实现“未播先红”，而“未播先红”又能够使得影视作品在网络传播的过程中抢占先机。2015年爱奇艺原创了心理剧《心理罪》，总点击量高达5.3亿，新浪微博话题“超级网剧心理罪”的阅读量为1.2亿，并且引发了13.1万网友的讨论。这对于并没有人气原著做基础的网络剧来说是奇迹般的收视，而这样“奇迹”的背后是对受众口味分析得到的结果。各大视频播放网站运用大数据技术根据他们的用户在观影过程中暂停、快进、回放等行为，分析出用户的喜好并根据这样的喜好自制大量题材独特的网络剧。实际上《盗墓笔记》上线取得高点击量除了原著的人气之外，盗墓题材的作品首次出现在荧幕上也是一个重要原因，因此它的出现赚足了眼球抢占了各种网络头条。制作上的变革使得中国影视作品在网络上的传播范围越来越广，因为这些影视作品符合人们的口味为人们所喜闻乐见，自然造就了一个又一个点击量记录。

二、影视营销策划的创新

随着新媒体时代的到来，影视作品的营销策划上已经逐渐淡化了纸媒等传统媒体的地位，因为新媒体可以更好的与受众沟通，了解受众的需求，从而取得更好的宣传效果。制作上的变革自然带来了营销策划上的变革，与以前需要绞尽脑汁迎合观众口味不同的是，现如今的影视作品在营销策划上完全走的是“粉丝经济”。所谓“粉丝经济”是指基于粉丝参与的品牌社群，在其信任关系纸上的社会资本平台和商业经营行为○2。简单来说，这就是一种代言人效应。比如某一位明星的粉丝虽然并不喜欢某一类产品，但是会因为这位你明星为产品代言而进行购买。由此产生的经济行为，就可以称作是“粉丝经济”。现如今影视作品营销过程中粉丝经济的影子比比皆是，以2015年暑期档热播电视剧《旋风少女》为例。这剧由知名作家明晓溪同名作品改编而来的青春励志剧，汇集了多位当红了小生，在尚未开播之时就引来了不少关注的目光，该剧同名话题更在新浪微博上拥有21.3亿的阅读点击量。除此之外，每一集播出由后官方微博发起的与角色有关的话题，而两天之内便可突破10万的阅读点击量。在这些点击量不仅仅反映了明星们的人气，实际上无形之中也在为影视作品做了宣传。发动粉丝的力量进行影视作品营销的佼佼者非郭敬明莫属。在为其下一部电影《爵迹》造势之时，更因为每日固定于晚上九点放出明星单人宣传照而创造了“九点见”这一网络流行语，而此举使得《爵迹》尚在拍摄中就取得了334万的微博讨论量。现如今许多的电影题材老套拍摄手法拙劣，但是依托于演员选拔的“得体”依旧能够取得不俗的票房。这正是因为在其营销策划上借助了所选取演员的人气，成功造就了影视作品的高收视进而造成了播出方式的创新。

三、传播途径的创新

作为影视作品网络传播最基本的渠道，当影视作品的制作模式和营销策划发生变革之时，网络传播的方式也发生了变化。如同影视作品的营销策划上对网络的依赖日益加重一样，许多的影视作品在播出方式上也逐渐选择向网络播放平台靠拢。但是在大数据时代，网络视频播放平台已经不仅仅被动的播放视频了，它们还会根据受众的口味去推荐视频。除此之外，如同前文所说，它们还会根据自己手头的用户数据自制影视作品。许多的社交软件也不甘寂寞，比如微信。针对手机普及的这一特点，各大视频播放运营商争先恐后的推出相应的手机视频APP。这使得影视作品网络传播彻底的打破了时间和空间的界限。

参考文献：

[1]维克托•迈尔-舍恩伯格.大数据时代[M].浙江:浙江人民出版社,2013.2.

[2]叶开.粉丝经济[M].北京:中国华侨出版社,2014.5.

[3]黄春燕.文学:不尽的期待——从接受美学与大众文化消费的关系看文学[J].学术探索,2002(6):86.

作者：王鸿玉 王舒 单位：东北师范大学人文学院