会展企业网络传播发展的影响范文

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摘要：

会展企业属于第三产业，几年来发展范围越来越大。一般会展公司是涉及展会或者围绕周边进行业务开展的，有的展会公司会承办展会活动。有的展会公司会选择部分展会活动来做，做成展会构成支架。展会依托强大的舆论，依靠媒体将会展宣传出去。基于此，会展的网络传播的研究也显得更加重要了。在这里，我们简要介绍并分析会展企业网络传播发展的影响因素，希望能够给予广大的会展公司提供帮主，提高会展的管理和决策提升。

关键词：

会展；会展公司；网络传播；影响因素

会展企业作为新兴产业，有着巨大的发展潜力，经济越发达，会展企业会发展的更好，并且能够带动其他产业共同发展，从而促进经济的进一步发展。会展，又称作新技术的展示模块，会展会涉及多种技术。但是会展的实际实施工作远远复杂且繁琐的多，信息化会展并没有提高企业的运行效率，反而有许多人抱怨。想要把会展做好，需要了解会展的网络影响，将会展标准化，品牌化，信息化。

一、会展的由来及意义

（一）由来会展虽然听起来是个新鲜词，但实际上会展由来已久，早在1985年，会展在国外就开始形成雏形，会展企业在西方发展的时间较长，有着比较丰富的实际操作经验。而我国现代意义上会展起步晚，但是进入21世纪以来，我国的会展发展脚步开始加快，同时会展也符合我国低碳环保的发展理念。‘

（二）、会展发展的意义会展不仅仅是低碳环保，还能带来高收入。它能带动地区经济的发展，产生文化价值和社会效益。推广会展发展模式，可以起到很好的宣传效果，促进经济发展。会展可以同时带动交通、物流、餐饮等各个领域的经济，并且会展本身的成本也相对较低，不需要像其他第三产业那样，投入大量的财力和人力。会展带动招商引资，加快城市经济水平的发展，会展传播也能促进广告媒体的发展，总而言之，推动会展企业发展，带动我国经济增长。

二、促进会展企业发展的影响因素

21世纪，互联网技术发展迅速，世界网络用户同比增长快，我国的网民在2015年6月时已到达6．68亿人次。我国将互联网各类信息基础设施建设列入十三五规划的重点，说明我国对互联网发展的重视。互联网基础设施投资加大为会展企业提供网络营销的支持。网络营销为企业节约设备以及设备维护费用，降低会展企业成本费用，企业利用网络营销可以享受到一站式的信息化服务，更加的方便直接。会展企业发展迅速，这就需要招收大量的网络营销人才，推动了教育服务业的发展，培养出更多的信息化人才，同时也为会展企业本身带来利益，满足企业对于网络营销人才的需求。

三、制约会展企业发展的因素

会展经济发展也受到生产力要素的影响，其中也包括人力资源，我们需要网络营销人才的同时，也需要人员移动和展览品移动。网络营销推广是大多数现代企业所作用的销售手段，会展企业引入网络营销方式能够壮大企业发展，但是我国会展企业的网络传播总体水平不高，存在一些制约因素。会展活动当中虽然用到信息化，但是没有实现信息化的全面覆盖。会展信息化的前端有大范围的运用会展信息技术，但是后继程序没有深入利用信息化。现在所出现的会展信息化并不是大范围的、普及型的，信息不全面，基础数据不规范。有的会展信息往往被浪费，既不能用来分析数据，也没有什么可参考性。

互联网时代，网络信息量巨大，人们基本都能够找到自己所需要的信息，但是人们不可能对所有信息的关注度都是等同的，会展企业想要取的好的推广效果，只有抓住消费者的心理。采取较好的策略推广，消费者才能注意到商家所的信息，否则很难吸引消费者。上文我们说到了会展企业需要网络营销人才，但是当前网络人才属于比较稀缺的状态，但是会展企业的网络发展需要专业的网络营销人员，这样企业才会具有专业性和系统性。当前，会展企业作为新兴企业，数量众多，竞争力大，想要脱颖而出也十分难，同性质的企业，都在互联网信息，这样会展企业的有效传播就加大了难度。会展企业需要集思广益，运用创新的网络宣传方式，对企业进行推广。

网络信息丰富多样，对于形形色色的消息，网络用户可以自由发表言论，然而所有的信息综合起来，并不具有可靠性和真实性。并且当网上关于企业的负面消息扩散时，会使企业形象受损。我国对于网络的运总并不像国外那样如鱼得水，也没有什么可以遵循的成熟的理论，会展企业缺乏实践指导，处于摸索阶段。一场成功的会展离不开媒体的有效宣传，前期的宣传工作做的比较好时，就能做到事半功倍，吸引大量的消费者。虽说酒香不怕巷子深，但是会展企业和媒体的公关宣传力度不足时，会展企业难以保证会展活动能够完美收工。想要好的网络传播效果，需要对网络营销进行系统的规划和实施，不管是会展企业的宣传主页还是后台的的控制管理维护都要做好，这样网络传播的效果才会更好，更具积极性。

四、结语

国内的会展企业正在逐步发展壮大，把企业的网络传播做好会起到事半功倍的效果。了解影响会展企业网络发展的制约因素，有利于增加会展企业的利益流入，从而带动其他区域的经济发展，从整体上促进我国的经济发展。

【参考文献】

［1］周育彬．会展企业网络传播发展的影响因素分析［J］．《新媒体研究》，2015，10．

［2］翠跃萍．物联网背景下的会展信息化问题研究［J］．《青春岁月》，2014，11．

［3］孔俊姣．山西省会展传播的现状与发展趋势研究［Z］．

作者：李秋婷 单位：沈阳师范大学旅游管理学院