网络传播中的视觉传达设计范文

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当代互联网与人类生活息息相关，极大的改变了人与人之间信息传播的方式，对人们的生活方式产生了深刻的影响。然而，互联网的发展和信息的广泛传播不可避免的带来了信息泛滥的结果。在如今知识经济时代，人们的生活已经被充斥了大量的信息，如何使信息抓住人们的注意力成为网络传播要面临的一个重大的问题。

一、视觉传达设计的作用

由于信息交互性的特征，人们可以通过互联网在网络上自由的获取大量丰富的信息，相对于传统媒体来说，网络媒体不具有强迫性，这给网络媒体带来了极大的优势，同时也是对网络媒体的一项重大考验，视觉传达设计的好坏直接影响着信息在网络的传播。

（一）有效的信息传播由于目前网络上的信息太大，信息都只是有一个粗略的分类，因此人们在浏览网络信息的时候，很难从大量信息中准确找到自己所需。因此优秀的视觉传达设计能够将要传播的信息编排整合，优化信息分布格局，引导人们的视觉流程，使得传播者将信息有效的传播出去。

（二）准确的信息网络传播的目的是为了传播信息。而视觉传达设计是对信息的一种整合过程，设计出符合公众审美情趣的信息传播方式，以达到传播信息的最终目的。视觉传达设计能提高网络传播中信息的准确性。

（三）丰富艺术表现形式网络视觉传达设计的内容十分多样化，具有独特的艺术特点，能够对受众产生强烈的感染力和吸引力。优秀的网络视觉传播设计，不仅能保证信息传播的准确性和有效性，还能提升该网站的形象，建立良好的口碑。因此通过设计者们的优秀设计，将文字、图片和色彩进行加工，使得信息具有丰富的艺术表现形式。

（四）保证信息的趣味性由于社会竞争力的增加，人们生活节奏不断加快，导致人们在物质财富积累的同时，精神上难免出现空虚的状态。因此，视觉传达设计传播趣味性的信息不仅能吸引公众眼球，还能加大网站点击率，满足人们对于精神上和情感上的需求，缓解紧张的社会关系，创造和谐的社会人文环境。

二、视觉传达设计的运用

（一）视觉传达设计的内涵视觉传达设计，实质上是设计者利用各种视觉符号将信息传播给受众，提高信息的艺术性和传播率。早期的视觉传达设计主要以绘画、建筑等为主，经过社会的不断发展，现代的网络科技使视觉传达实际出现了翻天覆地的变化，主要表现在信息传播媒介上。然而无论传播方式怎么变化，媒介的本质仍然是传播信息。

（二）合理编排视觉流程大多数人在进行阅读的时候，视线都会习惯从上到下、由左至右移动，而在网页设计中，画面的左上部分和中上部分是页面的最佳视域所在，在进行网络视觉传达设计之时，设计者需要注意把重要的信息安置在这个部分，并且根据人们视觉流程习惯对信息内容进行编排，诱导人们的视线按照设计者的意图来移动，以吸引公众的注意力。

（三）网络视觉传达的设计方法1、文字的运用在网络传播中，文字的运用不单单是传达一种概念，文字的在对于人们的启迪和宣传上也非常重要，这是一种艺术表现形式。文字在网络传播中居于最核心的位置，能最直接的表达出设计者要传播的信息。设计者精心准备的文字材料，能使网页显得与众不同，使得视觉传达设计事倍功半，达到设计者最终的意图。2、图片的运用除了文字之外，图片也是网络传播信息很重要的一部分，在视觉冲击力上，它比文字要高出85%。图片不仅仅能强化文字表达的意义，帮助受众更好地理解文字内容，还能使网页设计显得更加的生动，丰富信息内容。图片在网络视觉传达设计中，有着独特的艺术特点，能强化信息视觉效果和导读效果。例如“湖北教育信息网”，该网站页面上穿插了大量图片，每一段信息旁都有一张或多张照片，使得网页画面生动了不少，并且增强了网页的导读性。3、色彩的运用色彩是文字、图片之外的信息第三基本要素，但是视觉冲击力属于最强，色彩是网络视觉传达设计中最活跃的要素。网站的个性化特点突出表现在色彩的独特运用上，如同色与异色的组合，单纯色与强化色的组合等等，会使得网页设计的独特性效果立竿见影。例如“万方数据知识服务平台”，该网站将“万方数据”放在了最佳视域上面，以蓝色作为原色，并以不同的色彩来增强对比度，突出了重点，增加了整体感。

三、结语

视觉传达设计在中国刚迈开发展的脚步，还有许多需要完善的地方。在当今网络时代，设计者必须充分利用文字、图片和色彩等艺术手段来丰富信息内容，并不断优化信息网络传播方式，提高信息传播的有效性，扩展文字阅读性功能之外的其他功能，给予公众更多精神上的享受，这是设计者们必须充分考虑的问题。

作者：刘越 单位：哈尔滨广播电视大学