网络传播语境下企业文化传播的思考范文

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一、网络传播对企业文化建设的作用

网络传播是基于互联网这一平台对企业文化进行传播的一种手段，就一个企业而言，运用网络这一手段来传播其企业文化价值具有很大的现实意义。具体言之，表现在三个方面：其一，它是企业进行自我价值定位的具体体现，从角色定位角度而言，企业是商品生产、经营管理的载体，作为经济实体的企业，一方面它要以寻求经济效益进而进行产品的生产、创造，另一方面作为社会实体的企业又要在社会上树立其良好的社会信誉度和公众认可，即良好的企业形象。所以，企业文化是企业进行自我价值定位的具体体现；其二，是企业塑造品牌形象的核心价值理念；企业文化作为企业的“思想”，它统帅着全局的经营发展和战略规范，其中塑造品牌形象就是企业文化最重要的一个层面，所以，企业文化作为企业所在品牌形象的核心价值理念，它的作用是不可低估的；其三，是企业推进团队凝聚力的价值标准，它的构建必须紧密联系企业职工，体现企业职工的各种诉求，如良好的工作环境、企业的标准、广告诉求，都能给企业职工一种亲近之感，所以企业文化的建设是提高员工主人翁意识和员工高尚情操的价值标准，是企业推进团队凝聚力的价值标准。

二、运用网络媒体传播企业文化的对策及建议

信息化时代，企业不建立网站会失去很多发展的机会，企业网站可以随时与客户交流，查阅信息也快捷方便。但是，企业网站的建立只是企业文化传播的开始，后期的推介、宣传工作也非常关键，这也是企业文化的一部分。

1.整合新资源，实现企业文化的双向传播计算机网络的交互功能很可观，不但能利于企业文化传播信息的及时反馈，而且也起到完善企业文化建设的作用。企业可以通过网络，进行电子邮件、留言板、论坛等形式的交流，实现信息共享。它首先有对外宣传的作用，再者，能及时接受外界对企业文化建设的意见，利于企业健康发展。现代企业成功的关键，完善的信息交互系统是基础，例如人们熟知的报刊、电视、企业网站等，著名的企业万科的网站，建有《万科周刊》，不但得到了本单位职工的欢迎，也得到了业内外人士的肯定；而中国电信的“10000在线客服”，在线人工解答，24小时服务，极大的提高了企业形象。

2.抓住新机遇，充分发挥网络传播的作用互联网24小时内可以做到全球企业信息同步，网络传播中间环节几乎不存在，这保证了信息的正确率，这也是企业建立文化网络的目的。所以，一个企业要想利于不败之地，就要抓住3G、4G移动通讯建设带来的发展机遇，充分利用规模庞大的网民群体资源，加强企业的网站建设，在此基础上，还可以建设手机版的企业网站，最大幅度的进行企业文化网络传播，实现企业建立文化网络的目的。

3.创新思路，通过多渠道实现网络传播目的信息化时代，机会稍纵即逝，一旦不能及时接受信息，机会就会错过。信息的传播速度决定着信息的含金量。企业文化传播要求不太严格，但及时的信息共享，是对客户和职工的一种责任，企业的信息及时传播程度影响着企业的知名度。企业对企业信息的传播，是一种企业文化精神，是一种担当。企业的文艺晚会、媒体访谈、新闻会都可以网络传播，让员工有主人翁感。

4.发挥新功能，向社会展示全视角的企业文化互联网的功能很多，传播文字、图片、影像都是其优势的表现。毫无置疑，企业网站是企业文化的舞台。企业可以通过企业文化网络图文并茂的向外界推广宣传企业的发展前景和发展理念，弘扬企业精神，展现企业成绩和风貌。也可以通过文化宣传专栏，以及文字、图像、动画、视频等进行宣传，让企业的形象深入人心，在领略企业风采的同时，感受企业文化的魅力。在此基础上，企业为便于客户存储、使用和转载，还应提供一些有关的数据和图片以及影像，将信息传播途径再延伸，力争实现多渠道、多方式的传播，将企业文化网络传播向纵深发展，形成全方位的传播。

作者：邵高俊祎单位：浙江传媒学院