美章网 资料文库 论城市形象树立与文化传播范文

论城市形象树立与文化传播范文

本站小编为你精心准备了论城市形象树立与文化传播参考范文,愿这些范文能点燃您思维的火花,激发您的写作灵感。欢迎深入阅读并收藏。

论城市形象树立与文化传播

摘要:本文以“一带一路”建设为背景,以武威市举办文化活动为案例,结合本地社会经济发展及城市文化发展的实际情况,对具有历史文化资源的城市文化发展策略进行研究与分析,从三个角度提出了优化建议及策略,以期能够对中小城市的文化发展与城市形象树立提供参考,促进城市文化建设。

关键词:一带一路;武威市;文化传播;城市形象

一、研究背景

“一带一路”意指“丝绸之路经济带”与“21世纪海上丝绸之路”。“一带一路”倡议是指中国在与“一带一路”相关区域国家合作的基础上,积极发展与沿线国家的经济合作关系,进而形成同利益、共命运的责任共同体。“一带一路”建设以开放的区域合作精神,以维护全球自由贸易体系和开放型世界经济顺序为目的,推动沿线国家的经济政策协调为目标,进行深层次的区域合作,它符合国际社会发展的潮流与利益,是人类社会共同的理想,是我国以和平发展国际合作以及全球治理新模式的积极探索。“一带一路”倡议自2013年被提出以来,受到了国际社会的广泛关注与热烈响应。五年来,“一带一路”建设范围涉及经济、文化、基建等各个方面,成就卓越,为实现世界共同繁荣作出了伟大的贡献。

二、文化活动案例

武威,又称凉州,位于甘肃中部,东接兰州,南靠西宁,北临银川和内蒙,西通新疆,处于亚欧大陆桥的咽喉位置和丝绸之路经济带的黄金节点,自古以来即是丝路重镇、车马驿站。西汉时期,汉武帝派骠骑将军霍去病西行征服匈奴,为表彰其“武功军威”命名武威。深厚的历史积淀、独特的人文景观与自然景色,逐渐形成了这座古城丰富的城市文化,树立了独特的城市形象。它在历史上曾是“西夏辅郡”,拥有独特的“五凉文化”,是国家旅游标志铜奔马的出土地,素有“天马之乡”之称。相继被冠以“中国历史文化名城”“中国优秀旅游标志之都”“中国葡萄酒城”等称号,形成了以中国旅游标志“马踏飞燕”为龙头的优势城市品牌。白塔寺为西藏纳入中国版图历史见证地,武威文庙为“陇右学宫”,天梯山石窟以其佛教活动形成了“石窟文化”,“佛教藏学文化”深蕴于鸠摩罗什寺、天堂寺,“五凉文化”融合了西域文化与中原文化,“西夏文化”则是少数民族文化与汉文化的交融体。如今的武威,正在以“努力建设经济强市、生态大市、文化旅游名市”为重要任务,走生态优先、绿色发展之路,全力打造生态美、百姓富的和谐武威。文化自信是城市发展中最基本、最持久的力量。近年来,在“一带一路”建设背景下,武威市积极发挥多元载体的文化传播作用,邀请著名学者余秋雨等人来武威举办讲座,设立“凉州讲坛”邀请中央电视台“百家讲坛”主讲人王立群、郦波等名家在“凉州讲坛”开讲,借助各类媒体报道此项活动,宣传武威历史文化,提升城市知名度,展示武威历史名城文化实力。举办“千古凉州词万人诵经典”吟诵活动,重温诗词名家名句,宣讲城市历史文化,增强市民城市自豪感。举办“甘肃省第二届简牍书法作品研讨会”“凉州文化与丝绸之路国际学术研讨会”等活动,进一步彰显凉州文化的学术地位,提升了凉州文化研究的传播广度和专业高度,提升了城市的学术地位。综上所述,武威市的发展策略路径可以概括为“以文化为基础,天马为龙头,进而打造武威文化品牌与自信、树立和谐积极的城市形象”[1]。相比其他地区,武威市在经济、文化、地理有着得天独厚的特点。上文中总结出的武威市文化发展策略,充分利用了地域优势、文化优势,体现出“因地制宜”“文化契合”的特点。通过对上述案例的分析,武威市文化发展策略的优点主要有以下几点。第一,合理利用独特的文化积淀,深入发掘文化内涵。武威文化集佛学、儒学、西夏文化、藏文化、民俗文化为一体,文化特点明显。利用优势资源,以强化旅游景点的历史文化属性,提炼历史文化精神为目标,武威市通过举办各类活动,以媒体宣传和倡导民众参与的方式,唤醒整座城市的文化细胞,将古城的历史文化与现代化城市文化建设有机结合起来,既保证了武威历史文化的完整性,又突出了古凉州历史文化的独特性。第二,客观分析发展基础条件,增强文化自信。一个城市的文化是由城市内的个体单位集合而成,城市的发展离不开市民文化意识的增强。因此,增强文化自信是武威城市文化发展与传播中至关重要的一步。根据本地实际情况,武威市通过“万人诵经典”等活动,以及现场朗诵表演、选拔与网上参与的方式,激发民众的文化求知欲,保证活动的顺利开展和质量的提升,达到了活动设计的目的,将市民转变为文化的参与者、传播者,使文化宣传不再停留在报纸上、电视上、官网上,而是深入市民心中,成为市民的业余活动之一,有效地完成了武威文化的内部传播。第三,以城市作为文化建设为载体,“引进来”与“走出去”相结合。在文化的传播中,意见领袖的导向会起到重要的作用。武威市在城市文化建设过程中充分发挥了媒体、专家等意见领袖的引导与把关作用。一方面,将名家“引进来”,设坛开讲、举办大型讲座,讲述武威的历史文化渊源,使武威文化的资源与内涵得到专业的评估、挖掘与传播;另一方面,利用媒体“走出去”,通过宣传武威历史文化、自然风光、民间文化、美食的专题片,生动地展示武威丰富的历史文化、独具特色的地理风貌、多彩的民俗文化、多样的饮食文化及整洁的市容市貌,多渠道展现武威历史人文文化及城市形象,使城市形象与城市文化品位同步提升,城市文化宣传与城市文化精神凝练同行。

三、城市形象树立与文化传播策略与优化建议

武威市的文化发展传播策略不仅充分利用地理优势与文化特点,还兼顾了文化可持续发展、市民文化认同等方面,难能可贵。古凉州借着“一带一路”建设的东风,重焕生机大有可期。但是,需要注意的是,随着“一带一路”建设不断推进,城市文化建设的理念、活动的设计,以及文化交流的策略、渠道,也需要与时俱进。在当前情况下,武威市的文化发展传播策略在文化上、传播上、活动设计等方面仍有很大的提升空间。因此,本文提出以下几点优化建议。

(一)在文化方面可以组织更多的学者进一步挖掘本土历史文化,探索更多的文化触点,凝练其精粹,与文化、旅游、艺术团体一道共同探索表现形式,通过举办高质量的舞台主题表演活动展现城市深厚的文化底蕴,借助民俗文化展、巡回演出、展览等形式,以历史文化为抓手,向观众宣传武威,使他们了解武威历史文化。进一步打造旅游景点的文化属性,通过对传统景点的开发与合理的品牌战略,将挖掘出的多个文化触点有序地组合、排列起来,打造“凉州文化”品牌产品矩阵,使城市文化品牌化,烙深城市品牌文化的印痕。在深耕文化产业上游的同时,注重对文化衍生品、下游产品的开发,形成文化产业链,使文化“活”起来,实现文化产业的合理循环与良性发展。

(二)在文化传播方面拓宽、探索最新的传播渠道,建立“从专家到草根”的文化传播矩阵。通过政务微博、政务微信、本地生活号等渠道,合理规划覆盖音、视、图、文全内容形式的传播内容;在官方渠道之外,培养民间文化意见领袖,生产人民群众喜闻乐见的文化内容,做好舆论正向引导,使古凉文化传播常态化、规范化,传播到达率最大化。

(三)在活动方面在原有活动设计的基础上,举办更多具有互动性的文化活动,利用互联网,面向全国举办“网上诵读活动”“凉州词诵读明星选拔赛”,设立“凉州文化论坛”、举办“众人说凉州”等活动,进一步增强和提升市民的文化认同感与文化自信,提高古凉州文化在市民印象中的展现度;文化部门充分发挥协调作用,活跃各个民间协会,鼓励民间文化活动,在资源、人力、宣传等方面给予支持与指导。在城市建设中,有机地嵌入古凉州文化元素,将古凉文化与公共设施、市民生活有机结合起来,打造高文化水平、高文化素质的和谐城市形象。

四、结语

武威历史悠久,文化灿烂,拥有两千年的历史,在国家大力实施“一带一路”倡议的背景下,广泛挖掘历史资源,开展丰富多彩的文化活动,助力经济社会发展,传承历史文化,弘扬现代文明,让文化为城市代言,提升城市知名度,助推社会经济的发展,千年古城一定会紧抓机遇,以文化为引领,重新焕发出勃勃生机。

参考文献

[1]武威市文化广播影视新闻出版局.武威市非物质文化遗产基本情况[Z].2015.

作者:张玉琴 单位:武威职业学院