浅论色彩情感在视觉传达设计中的作用范文

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摘要:色彩作为视觉传达设计中不能缺少的元素，其发挥着巨大的作用，色彩情感能将视觉传达设计的主旨更加清晰明了的表现出来，本文阐述了色彩情感和视觉传达设计的相关内涵，浅析了色彩情感在视觉传达设计中的作用。

关键词:色彩;视觉;传达;设计;作用

视觉传达设计是设计师通过对文字、图片、色彩等元素进行设计，把视觉形象转化为信息传达给大众的一种视觉感知过程，是一种情感温度的设计表达方式人们传递信息，这个过程中色彩元素有助于人们增强对事物识别记忆的作用，因此，设计师们越发认识到视觉传达中色彩情感的重要性，在视觉传达设计中应用色彩情感使得整个设计的质感有所提高，也使得信息的传达更加准确明了，视觉传达设计已经成为当今一种重要的信息交流的艺术语言，对人的心理和行为产生某种影响。色彩是能引起大众共同审美愉悦的、最为显眼的形式要素。色彩是最具表现力的要素之一，它的表现特征能直接影响到人们的情感。现在人们生活水平与审美的不断提高，人们在生活中不再是简单的去追求一件物品的实用性，恰到好处的色彩对于人们的生活环境，生活品质都起到美化生活的重要作用。众所周知，色彩在美术学、艺术设计学等美学领域中都起到非常重要的作用，在视觉传达设计中更为突出，例如在海报、杂志、报刊、包装设计等领域运用都非常广泛。在视觉传达设计中完美的应用色彩情感，设计作品将会得到升华，能更简洁明了的表现其主题，因此，色彩情感能够实现优化完善和升华视觉传达设计的作用，使得作品能更完美的表达出设计的核心主旨、情感和内涵。

1色彩情感在视觉传达设计中的视觉作用

视觉传达设计中色彩情感所体现的视觉效应，是人们第一眼看到设计时的感官体验，这一点在包装设计上尤为明显。人们认识事物的顺序排列我认为依次是色彩、图、图案、标志最后再到文字，也就是说色彩是一种最直接简明的视觉语言，色彩情感在视觉传达设计中有着重要的作用。设计者要充分利用色彩在视觉传达设计中的应用，人们往往第一对外部包装的色彩感受最为强烈，包装设计中应用色彩能够第一时间能让人有眼前一亮的感觉，将产品想表达的情感毫不保留的直接传递给人们。一个没有色彩的包装，产生的视觉效果不佳，不能刺激人们的购买欲望，而，那些色彩丰富且符合人们色感感官的产品包装，会让人产生兴趣并有购买的想法，而这一点，经美国流行色彩研究中心调查表明，人们在挑选商品的时候存在一个“5秒定律”，就是只需要5秒时间就可以确定是否对这件商品感兴趣，而在这短短的5秒内，色彩的作用占到70%，色彩成为是否选择该商品的重要因素，如今的包装设计原则就是从客户的眼光出发，充分合理运用色彩元素将产品包装设计个性化，丰富化，能更有效的吸引人们的眼光。使得人们产生一种新奇感，让人们与设计产生一种天然的共鸣，刺激人们对设计的产品产生兴趣，增强产品的市场竞争力。由此可见，色彩情感在视觉传达设计中能够起到视觉效应的作用。

2色彩情感在视觉传达设计中的心理效应

色彩情感在视觉传达设计中往往会使用多种颜色，融合在一起共同表达产品的特点，人们在看到某种颜色时往往会有一些心理活力，不同的颜色会带给人不同的心理感受，也就是色彩产生的一系列心理效应，比如，红色会让人感到热情喜庆，蓝色会让人平静舒心。中国有句老话儿，红色图个吉利，那么在进行婚庆产品的视觉传达设计中，对于色彩的选择就会偏大红色等喜庆吉利的颜色，设计师使用色彩的这一心理效应，使得人们看到产品的时候产生某种心理暗示，让人在看到的时候产生激动兴奋的情绪变化，但若是医院这种需要安静的场所，其视觉传达设计时就需要避免使用这种颜色热情奔放色才是，可以选择蓝色，白色给人带来平静舒心的感觉。因此，恰当的运用色彩情感，运用不同的颜色给人们带来不同的心理感受。

3结束语

现如今，视觉传达设计语言在世界各地发挥着重要的作用，而色彩情感这一元素在视觉传达设计中发挥着重要的作用，视觉传达设计中运用色彩情感一定要多揣摩，多分析，合理运用才能充分发挥其带来的作用，才能使得设计情感表达更完整，更生动，更丰富，直击人心。

参考文献:

［1］郑雨晗．色彩情感在视觉传达设计中的作用探讨［J］．农村科学实验，2018(03)．

［2］马丽．色彩情感在视觉传达设计中的作用［J］．大众文艺(学术版)，2016(05)．

［3］李嘉．色彩情感在视觉传达设计中的作用［J］．中国少年儿童新闻出版总社，2018(08)．

［4］王勇．色彩情感在视觉传达设计中的作用［J］．中国传媒科技，2014(01)．

作者：周姗 单位：江西科技师范大学