民间美术在视觉传达设计中的应用范文

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摘要：随着社会、经济的发展，黑龙江民间美术面临着严峻的挑战。我们应采取积极、有效的措施保护、发展和创新黑龙江民间美术，使黑龙江民间美术重新焕发活力。将黑龙江民间美术运用于视觉传达设计中，既有利于民间美术的传承，又可以创新视觉传达设计。黑龙江民间美术应用于视觉传达设计的具体方式有意象观念、创作方法、形态元素等方面。

关键词：黑龙江；民间美术；视觉传达设计；传承；创新

黑龙江民间美术有着悠久的历史，种类繁多，主要包括剪纸、雕刻、皮影、染织、绣花、年画、陶瓷、壁画等各种艺术形式，有着非常丰富的艺术资源与教育资源。黑龙江民间美术主要的传承方式有：父传子、师傅带徒弟的言传身教方式；物载传播；文图记载；等等。在现代社会，由于各种原因，黑龙江民间美术的传承面临着挑战。随着社会、经济的发展，人口大规模迁徙，部分少数民族的生活习惯发生改变。生活环境的改变使民间美术创作者缺乏创作灵感，失去了艺术创作动力。现代的年轻人难以感受到先民的生活状态，这造成民族民间美术的艺术影响力下降，一些独特的民族传统和民族习俗也逐渐消失。

一、将黑龙江民间美术运用于视觉传达设计的意义

现代社会的变迁导致民间美术的传承面临挑战，面对这种情况，我们应采取积极、有效的措施保护、继承与创新黑龙江民间美术，使黑龙江民间美术重新焕发活力。将黑龙江民间美术运用于视觉传达设计中，既有利于民间美术的传承，又可以创新视觉传达设计。第一，使黑龙江民间美术得到传承与创新。黑龙江民间美术积淀了丰富的民族地域文化精华，走过了漫长的岁月。当下，在西方文化、网络文化的冲击下，民间美术的传承和发展面临挑战。将黑龙江民间美术和具有时代特征的视觉传达艺术设计有机地结合起来，可使黑龙江民间美术得到传承与发展。具有浓厚时代气息的视觉传达设计是人们经常接触到的。视觉传达设计已经广泛应用于报刊、广告、包装、海报、电影、电视、网站等传播媒体，将现代信息传递给大众。在视觉传达设计中融入黑龙江民间美术的元素，可以使黑龙江民间美术融入视觉传达设计作品，然后影响广大群众，从而使黑龙江民间美术在当前经济全球化的时代背景下得以传承和创新发展。第二，使视觉传达艺术设计有民族性与地域性。“越是民族的，就越是世界的”，视觉传达设计作为从国外引进的设计概念，其在追求国际化、世界性的同时，应当体现民族性和地域性特征。所以，汲取民间美术的基本元素和内涵，从民间美术的创造灵感、审美意识和独特思维方式中获得设计动力，有利于视觉传达设计的创新与发展，能够体现出民族性、地域性特征。将民间美术的主要元素运用于视觉传达设计，能实现传统与现代的结合，并赋予民间美术崭新的生命力和艺术魅力。视觉传达设计师深入挖掘具有博大精深的艺术设计理念和创作方法的民间美术，体现了民族特色和地域风情，有利于视觉传达设计的创新与发展。总之，将黑龙江民间美术与视觉传达设计融合，对于体现视觉传达艺术设计的民族性和地域性有着十分重要的意义。

二、黑龙江民间美术应用于视觉传达设计的具体方式

近年来，一些视觉传达设计师将民间美术的艺术形式与现代设计理念相结合，汲取传统民间美术的精华，借鉴民间美术的造物理念与创作手段，创作出了具有本土民族地域文化特色的设计作品，增加了视觉传设计的文化底蕴。艺术设计的本质是追求多元化、个性化，将民间美术文化内容融入视觉传达设计是一个良好的尝试。视觉传达设计作品中既有民间美术艺术精华，又具有灵性和现代性，能够有效推动我国视觉传达设计的创新发展。黑龙江民间美术中可以应用于视觉传达设计的元素包括色彩、造型、图像元素和工艺品等。在视觉传达设计中，色彩是最具视觉震撼力和感染力的设计元素。黑龙江民间美术的色彩技法高超，可以运用于视觉传达设计中。此外，剪纸、刺绣、木雕、皮影等传统民间手工艺也具有丰富多彩的图像元素和艺术手法，艺术细节的处理也非常精巧，对视觉传达设计具有十分重要的借鉴价值。

第一，意象观念。“在视觉传达设计中对民间美术造物的再创造或情感的感知，就是一种意象观念表现为物质具象的过程，如皮影的人物结构特点、民间剪纸的阴阳对比或泥人的造型特点及色彩应用，在表现‘平面意象’上展现出明确的认知。”①视觉传达设计体现的是一种内在文化含义，也是一种外在的视觉形象，是两者有机统一的理念在设计中的表达。

第二，创作手法。标志创作形式多样，可以是简单的一条线，可以是字母、文字的组合或几何图形，也可以是人物的剪影或象形图。剪影展现的是概念化的主体图像，图像不是具体的细节，但它的视觉效果更加突出。剪纸作为黑龙江民间美术的一种重要形式，是剪影手法应用于黑龙江民间美术创作的典型代表，其中很多剪纸造型、构图形式是视觉传达设计中图形创作的宝贵资源。如，以刻为主的海伦剪纸具有粗犷、豪放的造型风格，也具有自然、清新的艺术特点，把传统民间剪纸着重写意的随意性表现得淋漓尽致，对视觉传达设计有着重要的启示意义。民间美术图案擅长虚构、隐喻、联想和转化，如鱼纹等传统图形，既有形象美学的逻辑，又有厚重的文化意蕴。这些创作手法值得视觉传达设计师借鉴。

第三，形态元素。产生于黑龙江地域人们的日常生活和劳动实践中的黑龙江民间美术，真实地再现了人们的审美体验和生活感受，是现代视觉传达设计取之不尽、用之不竭的宝贵资源。黑龙江民间美术元素与视觉传达设计有着天然的共性和相契合性。将黑龙江民间美术的形态元素融入视觉传达设计，让民间美术的造型色彩、文化内涵与现代设计相融合，能使设计作品既具有民族特色、地域特色，又具有时代感、现代感。“如书籍装帧的民族风格来自博大精深的华夏文明，到近代，书籍装帧艺术受到了绘画、装饰以及设计手法各种流派的影响，传统美学元素被引入装帧领域。书籍装帧的设计中加入民间美术的元素，不仅能充分表达出我们神秘的东方色彩，也能更好地起到国际传播及交流作用。”

作者：贾忠峰