茶元素在视觉传达设计中的意义范文

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摘要：茶叶源起于中国，并在时间的推移之下不断发展和成熟，其中茶文化显示出极其丰富的中国传统茶文化理念和体系，是我国传统文化的核心。在当前人们的生活质量日益提高的趋势下，越来越多的人们关注健康养生的理念，饮茶是许多人的日常爱好和生活习惯，可以将茶文化元素与视觉传达设计活动相融合，从视觉传达设计活动的价值诉求和多元化的视角，更好地实现茶文化元素与视觉传达设计的多元融合与创新。

关键词：茶文化；元素；视觉传达；设计

在视觉传达设计活动的发展诉求来看，它不仅要从流行时尚的文化元素中汲取营养，而且还要充分挖掘和提炼中国传统文化元素，要将视线聚焦于历史悠久、博大精深的茶文化元素，分析茶文化元素与视觉传达设计相融合的实现路径，满足视觉传达设计的多元化诉求，更好地促进视觉传达设计活动的推广价值最大化。

1茶文化元素的内涵及特点分析

茶文化是中国人民积淀了千年的传统文化内容，反映出中国人民在历史文化发展进程中的一个侧面，它在历史发展的进程之中逐渐形成独立、开放而成熟的文化体系，内蕴极其丰富的文化理念和精神要义。

1.1茶文化内涵认知

从中国传统茶文化的发展来看，它由最初的药用价值为人所认识，起初显现出较为突出的物质价值和文化元素，在历史发展的长河之中与社会的文化、经济、政治相融合，逐渐展示出其自身所内蕴的精神价值和元素，形成了中国特有的以“和”为核心的茶道精神、茶德品质和思想内容，成为对社会影响极其深远的一种文化元素，是中国传统文化传承的关键和核心。

1.2茶文化的时代特点

茶文化反映出整个时代的特点，对于时代的各种元素有集中而深刻的体现，在当前现代社会理念日趋成熟的时代之下，要满足对中国传统文化传承的时代要求，关注对中国传统茶文化的分析和认知，要将传统茶文化元素与时代元素相整合，实现传统茶文化在内容、形式上的不断创新和突破，赋予传统茶文化以崭新的时代风貌和特征，以全新的姿态呈现于世人面前，达到完美、理想的传承和创新效果。

2视觉传达设计的内涵及多元化发展诉求分析

2.1视觉传达设计的概念综述

视觉传达设计也即平面设计，它是借助于各种视觉元素和视觉体验进行表现和交流的一种方式，在丰富多样的符号、图片、色彩和文字的组合状态之下，形成了不同主题的视觉传达设计形态，如：包装设计、装帧设计、标志设计等，并逐渐宽泛和延伸到几乎所有二维平面设计之中。在视觉传达设计之中，以创意、构图、色彩为三大基本要素，其中：创意是首要、核心的视觉传达设计元素，决定了视觉传达设计作品的社会认同度和关注度，通常来说，一个创意新颖、吸睛的视觉传达设计，必然会吸引更多观众的视线和目光，获得人们对其的接纳和认可；而如果其创意平淡无奇、缺乏自身的个性独特之处，则难以获得观众的认可和接纳。构图则主要是面向各种图形、色彩和文字等要素进行设计和处理，力求将三个看似无关的要素相联，使之成为一个和谐、平衡、统一而协调的状态，显露出极具韵味、各具特色的视觉传达作品，给观众以强烈的美感体验。色彩则是视觉传达设计之中最具冲击力和影响力的，它的选择对于整个视觉传达设计作品而言有直接而密切的联系，当人们看到均衡、明朗的色彩搭配和组合设计时，会感受到作品所传递出来的强烈吸引力和感召力，进而产生一种愉悦、神采奕奕的心理状态。

2.2视觉传达设计的多元化发展诉求分析

视觉传达设计要顺应时代的发展趋势，以达到理想的设计效果，就必然要进行其多元化发展诉求的分析，具体来说，可以从以下方面加以认识和理解：（1）视觉传达设计是一种二维设计活动，在当前数字化、信息化技术发展的趋势下，视觉传达设计活动要吸纳时代的元素和信息，实现自身在内容和形式的创新，从观众产生新颖的视觉刺激和感受，更好地提升人们对视觉传达设计作品的认可度。（2）视觉传达设计活动还要系统化地引入文化内涵，将文化内涵和价值理念注入到自身的设计活动之中，使视觉传达设计活动具有更为丰厚的文化底蕴，能够较好地提升视觉传达设计活动的价值，使人们在视觉传达设计活动中获得思想的启迪和体悟。（3）视觉传达设计活动还需要与受众的情感体验相融合，要注重从受众的视角和心态来进行认识，使大众能够真切地感受和领略到视觉传达设计活动中的理念，产生与视觉传达设计活动相契合的思想和情感。

3茶文化元素在视觉传达设计中的多元化应用探索

传统茶文化元素文化底蕴深厚、历史悠远，有成熟而完善的文化内涵和价值理念体系，在视觉传达设计之中可以充分引入传统茶文化元素，以满足自身多元化发展的诉求，更好地提升视觉传达设计的价值理念和文化内涵，优化视觉传达设计的效果。

3.1茶文化元素在茶包装视觉传达设计中的应用

在茶叶包装的视觉传达设计活动之中，就要充分融入茶文化元素的文化内涵及价值理念，以更好地突显茶包装产品的独特个性，树立良好的茶包装产品的品牌形象。下面，基于视觉传达效应的茶包装设计可以进行如下应用：（1）茶包装中的产品属性设计。茶包装产品主要是以饮用作为其基本属性，为此，要在茶包装的视觉传达设计之中，向受众传递出茶包装产品的基本养生功能，要将茶叶的自然属性展示于其视觉传达设计活动之中，突显以绿色为主的自然色调，可以引入内蕴自然、绿色气息的图形元素，如：茶叶的叶片、茶园、采花场景等，使受众可以直观而形象地感受到大自然之中清新的气息，领略到茶包装产品中蕴含的自然原生态之美。同时，还可以用相关的茶文化背景图案作为视觉传达设计中的图形元素，并以朴实、准确的文字元素进行表达，使受众感受到茶包装产品的养生功能。如：绿茶的清凉、润肺养生特点；红茶温和、健脾的养生功效等。（2）茶包装文化内涵的设计。可以将茶文化元素与视觉传达设计相结合，充分引入传统茶文化的丰富内涵和思想精髓，激发人们对于茶文化的热爱之情，提升人们对传统茶文化的情感认知和体悟。在将茶文化元素融入到视觉传达设计的过程中，可以采用非常灵活而创新的视觉传达设计路线，如：将水墨山水画、人物花鸟画、龙凤呈祥图案、茶壶、茶具等引入设计活动之中，可以极大地激发人们内心深处的文化认同感和归属感。（3）茶包装文化品牌的设计。为了增强茶包装中品牌形象的视觉传达，可以从色彩元素入手，选取绿色、蓝色、黄色、橙色等，意蕴茶叶健康、自然的美感。从图案元素的设计来看，可以采用将茶品牌LOGO设计为具有文化底蕴的抽象化的图案标识符号，对受众产生直观而强劲的视觉冲击和影响，还可以配以优雅、落落大方的文字，传递出良好的文字审美体验。

3.2茶文化元素在茶文化旅游视觉传达设计中的应用

在我国茶文化旅游方兴未艾的背景之下，要将茶文化元素与视觉传达设计活动相结合，较好地提升茶文化旅游的品牌形象。（1）注重茶文化旅游的视觉传达设计创意。创意是视觉传达设计中的灵魂和核心，它需要设计者极其扎实的设计专业基础，还要结合茶文化品牌战略发展的理念，找寻到茶文化旅游视觉传达设计的创意关键点，实现目标市场、受众与茶文化产品三者之间的协调与平衡，较好地在视觉传达设计创意中体现市场动态、受众心理和情感、产品定位等，以满足人们的多元化需求。（2）注重茶文化旅游的视觉传达设计组合。在茶文化旅游的视觉传达设计之中，要合理搭配组合视觉传达设计的图形、文字和色彩元素，在图形的视觉传达设计之中，可以选取与旅游区相关的茶文化工艺、景观等元素；在图形的文字传达设计要素之中，可以书写关于茶文化旅游区的历史故事、神话传说、茶诗茶词等；在视觉传达设计的色彩搭配方面来看，可以将当地的自然、人文风貌加以展示，使之成为比例得当、大小适宜的视觉传达设计形象，呈现出搭配合理、浑然天成的视觉效果，更好地吸引观众的目光。4结束语综上所述，在当前人们的生活质量日益提升的趋势下，要关注社会民众的消费多元化需求，要在视觉传达设计活动中体现出个性化、多元化的诉求，融入历史悠久、文化底蕴深厚的中国传统茶文化元素，将两者进行紧密的衔接和融合，充分彰显出茶文化内蕴的精神文化内涵和价值理念，提升社会对于传统茶文化的辨识度和认可度，满足人们的审美需求。

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作者：何淼 单位：北华航天工业学院