视觉传达设计中色彩的表现及传递范文

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摘要：由于我国大众传媒飞速发展，人们每天都可以获取很多视觉设计信息，视觉传达设计因此受到各公司的关注。色彩的表现及其传递的信息是创造出优秀视觉传达设计作品必备的因素。

关键词：视觉传达设计；色彩运用；色彩表现；色彩传递

一、视觉传达设计中色彩的运用

色彩是视觉传达设计中的重要组成部分，合理的色彩运用可使图形、文字等更具有视觉震撼力、感染力，使设计作品获得受众的认可，从而促进产品的销售。巧妙、合理地搭配色彩，可以增强视觉传达作品的视觉冲击力，对增强传达效果起到了关键作用。视觉传达设计中色彩的运用应遵循以下几点原则。1.围绕对象整体规划企业为了更加突出品牌形象，提高产品的品牌价值，在激烈的市场竞争中胜出，在品牌的视觉传达设计中，都围绕企业形象规划的色彩进行设计，无论哪种媒介的传达，都是统一的色彩，简单、好记。受众很容易通过色彩识别标志所要表达的属性，而好记、有特点的品牌形象与品牌标志，更容易让观者对品牌产生信任。2.根据地区环境设计由于环境、习俗、文化、信仰、爱好、民族等元素的区别，视觉传达设计中的色彩搭配存在不同的理念。视觉传达设计中的色彩运用应尊重地区文化环境所形成的色彩审美标准，必须避免触碰当地的色彩禁忌。只有合理运用色彩，才能设计出深受当地人欢迎的作品。

二、视觉传达设计色彩的表现

视觉传达设计形式多种多样，无论是传统文化的应用，还是动漫海报的设计，不同的视觉传达设计形式具有不同的色彩表现。

1.标志设计与色彩的表现在市场的商品流通中，产品品牌标志色彩的宣传力无可替代。对于色彩组合的认识，人们有独特的见解。色彩具有的冷暖感，会使人们形成对以往实践经验或周围环境的联想。暖色调色彩往往比较绚丽，如紫红、橘红、大红等，可以使观者感到温暖、舒服、称心、快乐。另外，鲜明的色彩可以增强视觉冲击力，使受众更快地了解标志。如，富兰客林化妆品店的标志以黑色与白色为主，给观者的视觉震撼力较强，大写的F和其他字母搭配，就像一个大家庭，给观者带来一种温馨、甜蜜的感受。该标志使过往的行人被吸引，提升了顾客的进店率，同时对该企业的形象起到了良好的宣传作用。

2.包装设计与色彩的表现设计包装色彩时必须考虑商品的基本属性。色彩的合理策划与搭配可以使消费者想象到商品的属性、性能。如，百事可乐包装的色彩以蓝色为基础色调，红、白、蓝三色的搭配加强了视觉冲击力，对设计理念起到了锦上添花的作用，给人们一种清晰、简明的感觉，容易记忆，从而增强了消费者的购买欲望，有助于百事可乐在全球打开市场。由百事可乐包装设计的成功，可以看出色彩性格所表现出的重要作用。蓝色可以产生清新的感觉，使人一目了然；红色象征着火焰般的热烈、喜庆等，具有较强的感官刺激；绿色代表生命、自然。无论什么颜色都有其特点，只有合理运用色彩属性，才能设计出完美的商品包装。

3.广告设计与色彩的表现色彩在信息传达方面具有独特的效果。广告的主体构思与购物者对色彩的爱好是决定广告色彩设计效果的重要准则。要想使广告色彩设计最优化，在广告设计中巧妙地规划、搭配色彩非常重要。如果在广告设计中添加了过多的色彩元素，不仅难以有效体现出广告整体的视觉效果，还会降低其传播的广泛性。要想最大化地体现出广告的效果，必须合理、巧妙地运用色彩，尽量符合产品的属性。

三、视觉传达设计色彩传递的号召力和传播力

视觉传达设计色彩可以直接有效地传递产品属性信息。在消费者查阅产品说明之前，色彩往往能第一时间传递产品的基本属性，而不同年纪、不同性别、不同阶层的人对于色彩往往有不同的感受，社会环境对于人们的色彩感受或多或少地存在影响，如社会地位、风俗习惯、民族思想等。结语视觉传达设计中色彩起着决定性的作用，可以有效突出设计的视觉冲击力，视觉传达设计的核心是传递信息，让受众更容易了解信息，也可以有效提高信息的传递效果。合理地运用色彩，有利于设计出完美的视觉传达设计作品。

参考文献：

[1]席跃良.色彩与设计色彩.清华大学出版社，2006.

[2]（美）鲁道夫•阿恩海姆.艺术与视知觉.滕守尧，朱疆源，译.四川人民出版社，1998.

[3]漆明文，孟瑞娟，蒋建民.广告设计中色彩的运用.中国科技信息，2012（9）.

作者：徐丽平 单位：凯里学院美术与设计学院