视觉传达设计中的茶文化元素探讨范文

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摘要：在人们的精神文化需求日益提升的背景下，审美心理成为影响受众的关键因素，这也对视觉传达设计提出了更多的要求，为此，视觉传达设计活动可以关注和挖掘绵长深邃的中国传统茶文化元素，提炼中国传统茶文化元素及内涵，使之有效地融入到视觉传达设计活动之中，向受众传递出独特的文化心态和价值理念，更好地提升视觉传达设计活动的效果。

关键词：视觉传达设计；茶文化元素；文化内涵

中国传统茶文化在几千年的历史发展进程中，不断完善和成熟，形成了极具文化底蕴和价值内涵的文化体系，渗透于社会政治、经济、文化、艺术等多个领域和层面，有极大的社会影响力和穿透力。在视觉传达设计活动之中可以充分引入中国传统茶文化元素和符号，借助于茶文化元素和符号的独特文化意蕴和价值理念，向人们传递出中国传统茶文化在艺术设计领域的传承和应用效果。

1视觉传达设计及传统茶文化元素概述

视觉传达设计重点展示和呈现物质的设计理念和方案，它以各种不同的形式出现，如：海报设计、杂志设计、标识设计等，并在现代多媒体数字化技术的发展和创新之下，视觉传达设计进入到了一个更为宽广的领域，成为了一种新型的艺术设计传播形式，出现了多媒体视觉传达设计、视觉传达设计效果多元化展示等，带给人们以全新的视觉刺激和体验，在以视觉传达设计的图片、文字、色彩的不同元素利用条件下，为人们呈现出特殊的宣传形式和内容。好的视觉传达设计是一种创新的、不断突破的实践活动形式，它要顺应时展的多元化趋势，汲取更多的设计灵感来源，为受众带来非同一般的视觉体验和享受，极大地吸引人们的视线，进而产生由此而带来的设计价值。传统茶文化是在几千年的历史长河之中不断累积和流传的优秀文化，显露出极具民族特色和东方文化的色彩和风格，在各种不同的茶文化元素符号之中，充分展示和反映出特定地域的民俗风情和地方特色，折射出人们对于文化的追求和向往之心，如：水墨画、书法等，它们与茶文化元素相融合，记录了中国传统茶文化发展的历史进程，有极其明显的时代烙印和痕迹，流露出人们追求美好生活的向往和期待，内蕴有极其丰富的社会精神内涵和生活化内容。可以将中国传统茶文化元素符号与视觉传达设计相结合，使人们加深对视觉传达设计思想和理念的认知，将视觉传达设计引领到一个更新的高度和层面。

2茶文化元素与视觉传达设计的关系与应用价值分析

中国传统茶文化在与视觉传达设计活动相融合的过程中，可以看到茶文化元素符号与视觉传达设计之间的关联性，并表现出其自身所拥有的应用价值，具体分析如下：

2.1茶文化元素符号与视觉传达设计的关系

在当前我国茶文化产业快速发展的背景下，茶叶产品的视觉传达设计是极其重要的一个方面，要关注茶文化元素符号与视觉传达设计之间的关系，从视觉传达设计的色彩视觉效应来看，茶叶产品的视觉传达设计的一个重要方面就是不同颜色相间搭配的协调关系，由于人在不同的生理条件之下对色彩的相间搭配组合有不同的视觉体验，因而要注重茶文化元素与色彩传达设计的视觉满足和平衡。例如：在我国传统茶文化元素符号之中，就有诸多形态各异、色彩鲜明的元素和符号，如：龙纹、回纹、祥云纹、龙凤吉祥图案、娃娃抱鱼等民俗文化图案，这些图案的色彩鲜明而生动，给人以古朴、清新的视觉体验和享受。同时，在茶文化元素与视觉传达设计相结合的过程中，还可以充分利用对称与均衡图形设计的策略和技巧，以化繁为简的设计手法使传统茶文化元素抽象化，从而更好地提升茶文化元素在视觉传达设计活动中的应用效果。

2.2茶文化元素在视觉传达设计活动中的应用价值

中国传统茶文化元素变化多样、极具特色，使人们体验到别致而新颖的视觉享受和启迪，在将中国传统茶文化元素注入到视觉传达设计中时，可以获得良好的应用价值和效果。在多元化的茶文化元素为载体的视觉传达设计之中，可以较好地满足人们的审美多元化需求，展示出更富有深度的艺术价值和文化价值，极大的提升了人们的审美水平和能力。同时，通过茶文化元素与视觉传达设计活动的融合应用，还可以较好地实现对历史悠远、博大精深的传统茶文化的传承和弘扬，使更多的人能够切实体会到传统茶文化的文化内涵和价值理念，产生强烈的认同感。另外，传统茶文化元素应用于视觉传达设计活动之中，还可以使设计者创新自己的设计理念和设计手法，结合时代的要求特点，设计出更具有特色和文化气息的视觉传达设计作品，从而更好地开拓视觉传达设计市场和发展空间。

3视觉传达设计中的茶文化元素应用研究

在将中国传统茶文化元素符号引入到视觉传达设计中时，可以向受众传达相关的信息，视觉传达设计者要在充分把握和明晰传统茶文化的文化内涵和精神要义前提下，不断创新自己的视觉表达设计，使自己的设计作品具有更强的视觉冲击力和表现力，更好地符合受众的审美心理和需求，最大程度上展示东方文化的精神意蕴之美。

3.1传统吉祥图案在视觉传达设计中的应用

中国传统茶文化中的图腾图案是最为原始的文化记录方式和载体，它起初代表了当地人民对于自然或疾病的一种防御心理和状态，通过设计自己民族和文化所认同的图腾符号，来表达和寄托人们对平安幸福生活的渴望和追求之心。由于不同地域的文化特点不同，因而其图腾图案也各有不同的样式。以汉族为例，汉民族自古就推崇和敬畏龙，进而设计出龙图腾的图案，以表达人们尊重和敬畏神明的一种心理状态，在茶文化体系之中也将龙图腾图案作为其吉祥图案，以表达和传递出人们追求美好生活的殷切期盼和向往之心。同时，在龙图腾的图案设计之中，还采用中国民族认为代表吉祥的红色进行设计，以流露出喜庆、美好的意愿和憧憬。如：中国在2008年奥运会上采用的以红色为主的祥云图案，就充分发挥其想象力和创造力，将传统文化理念与新颖的设计手法相结合，彰显其内蕴的丰富文化内涵和价值理念，具有较高的精神指导意义和功效。

3.2传统水墨画元素在视觉传达设计中的应用

中国传统茶文化中的水墨画元素具有极其浓烈的东方色彩和特色，表达出较高的艺术价值和民族特征，有其他文化艺术形式不可比拟的独特意境和内涵，有极强的视觉冲击力和震撼力。在视觉传达设计中采用的传统水墨画，以其流畅、变化的点、线、面构造为基本要素，以相关的视觉传达设计主题为索引进行设计，可以较好地满足不同受众的审美需求和艺术观赏需求，将人们引领到浓墨渲染、意境变幻的水墨场景之中，充分体悟中国传统茶文化的博大精深和厚重之意，使人们获得中国传统茶文化的思想启迪和熏陶。

3.3中国书法元素在视觉传达设计中的应用

中国汉字书法具有极其鲜明的构造特点，并具有较强的艺术性和审美性，自古就有“书画同源”一说，是中国文化史的最高艺术形式，传递出中国传统茶文化的思想精髓和精神要义。在视觉传达设计之中引入中国书法元素，可以使人们超出文字之外进行体悟和感受，在笔画的变化、结构及大小的变化之下，有设计者巧妙的艺术构思，在中国书法以墨色渲染意境深远的艺术作品之中，可以令人感受到亦张亦驰的茶文化品性和特点，与传统茶文化的精髓不谋而合，极大地凸显出中华民族的文化特色，深化了人们在艺术鉴赏方面的水平。

3.4传统剪纸元素在视觉传达设计中的应用

剪纸是中国传统茶文化传承中不可缺少的重要手段和方式，它以其新颖的创意、低廉的成本、变幻的姿态而为人们所喜爱和认可，在变化多端、喜闻乐见的各种剪纸艺术之中，传递出极其浓郁的茶文化气息和艺术效果。将传统剪纸元素融入到视觉传达设计之中，可以充分结合设计者丰富的生活阅历和创意的想象，展示出姿态各异、民族特色深厚的剪纸艺术作品，将传统茶文化以独特的方式加以呈现，极大地满足人们的文化艺术审美需求。

4结束语

综上所述，视觉传达设计活动在时展和进步的趋势下，要达到自身理想的传播效果，要关注和重视对中国传统茶文化元素的挖掘和提炼，要对传统茶文化有正确而深入的认知和理解，并将其与视觉传达设计活动相链接和融合，为广大的受众呈现和展示出极具地域特色和民间茶文化风俗的设计作品，使人们感受到独特、清新而变幻的东方意蕴之美，在强大的视觉冲击力之下更好地提升人们对于视觉传达设计作品的认可，也同时较好地实现对中国传统茶文化的传承和弘扬。

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作者：徐晓菁 单位：上海工商职业技术学院