包装设计视觉传达分析范文

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摘要：

本文以包装设计的视觉传达为研究对象，首先列举了四种包装中视觉传达的表现形式，包括包装材质、包装图案、包装设计、包装色彩；其次分析了视觉包装设计对消费行为的影响，分别是影响消费者对产品的评估，影响消费者的购买欲望；最后提出了三点提高包装设计视觉传达效果的策略，分别是建立起包装设计中的艺术性通感，避开市场上的同质化趋势，契合产品本身风格特色。希望可以为产品包装设计的实际应用提供一定有价值的参考意见。

关键词：

包装设计；视觉传达；传达效果

图形是世界的语言，是视觉传达的主要形式，是包装信息主要的承载者。包装上的图形包括商品的标志、商品的实物形象或装饰图形等几种类型，可以是具象表现或抽象表现，可以用摄影图片或手绘插图等，由于图形具有较强的易接受性和信息易捕捉性，所以绝大多数产品的包装都以图形为主要的载体，继而通过图形传达商品的主要讯息和商家所要传达的主要内容。因此对产品的包装设计进行视觉传达分析，有助于把握消费者的心理以进行动态的营销策略调整，以真正的提高商家的核心竞争力。

一、包装中视觉传达的表现形式

1、包装材质

包装材质对包装效果主要体现在两个方面，第一是包装材质是否能够有效的满足产品保存和运输的需要，能否在外界环境改变的前提下保障产品质量：另一点则是产品的包装材质是否契合产品的品质和档次。精致而高档的包装材料配合包装设计才能匹配优质产品的市场价值，同时良好的包装材质能够传达给消费者一种雍容华贵、精致大方的视觉感觉，能够起到锦上添花的效果。

2、包装图案

包装的图案是消费者视觉所能捕捉到的最重要的元素，也是产品包装多个要素中最为重要的。而包装图案中构型和线条的运用直接决定着最终的效果。值得注意的是，包装图案和包装色彩以及包装设计之间联系紧密，虽然消费者往往将整个包装的外在图形色彩都视为图案但是图案设计却和整个包装的设计理念以及色彩的搭配运用有着密切的关系。

3、包装设计

包装设计是一个广义性的概念，并不仅仅局限于图案的绘制，而是和整个包装设计中的搭配乃至理念的构思密切相关。包装设计中考虑的要素十分多样，譬如包装的成本、包装量产的难度、包装的视觉效果等众多要素，因此包装设计是一个广义性的概念，也是包装视觉传达中的一个综合考量基础。

4、包装色彩

包装色彩要求包装所营造出的视觉感觉和产品本身的特点相契合，要能够更好的配合乃至凸显出产品的特色，而不是过分的喧宾夺主或是和产品本身特点相去甚远。不同的产品对包装色彩的要求大不相同，从色系上可以分为冷色系和暖色系，而从色块上又可以分为大色块碰撞和小色块间杂。包装色彩设计是视觉传达中至关重要的一环，也是对设计师要求较高的一环。

二、视觉包装设计对消费行为的影响

1、影响消费者对产品的评估

消费者对产品的评估不仅仅取决于产品的质量，同时也和产品的包装设计密切相关。包装设计一方面是传达出商品的信息，另一方面也是通过创造出自己的特色和消费者进行双向选择的互动，进而建立起消费者对产品的最终印象。

2、影响消费者的购买欲望

产品的外观设计不仅仅和产品本身的竞争力关系密切，同时也和市场营销之间有着紧密的关系，通过良好的产品包装和市场营销思路，有助于打开市场的销路和社会的认知。消费者的购买欲望和购买力的保障不仅仅依赖于产品的质量，利用良好的视觉设计充分调动消费者的感官，继而影响其消费心理。由此可见，产品包装设计的视觉传达和市场营销之间密切相关。

三、提高包装设计视觉传达效果的策略

1、建立起包装设计中的艺术性通感

产品的视觉设计本质上是一种传播行为和传播过程，在这场传播活动中，商家是信源，消费者是信宿，产品本身是媒介，而产品的包装则是传播过程中讯息的主要成分。而提高信宿的接受效果，一个较为可行的方法就是提升讯息的接受程度，消费者在接受产品外包装传达讯息时，往往只有视觉这一种接收渠道，因而接受效率较低，而在接收讯息的过程中将视觉讯息和触觉、味觉、嗅觉等多种感官感觉相结合，才是提高接受讯息效率的极佳方法。因此建立包装设计中的艺术性通感对于提升消费者接受讯息的质量是一个极佳的方法，但是在具体的实施层面上，还需要商家和设计者进行细致入微的思考。

2、避开市场上的同质化趋势

产品的外包装传递的讯息目前呈现出同质化的倾向，从传播学和市场营销学角度来说，即同质化倾向严重导致传播过程中的有益讯息过少，很多同类商品的同质化讯息成为商品讯息传递过程中的“噪音”。在传播过程中，噪音无法得到根本的消除，只能尽量增加有益讯息以减少噪音量，或者是在单位时间内增加“冗余讯息”来减少过多噪音的干扰。因此在进行包装设计的过程中，就要求设计师能够正确的拿捏市场上商品外观设计的趋势，能够摘选出有价值，辨识度高的外观设计元素体现在商品设计上，从而避免千篇一律的同质化趋势。

3、契合产品本身风格

特色产品的风格特色不是需要外观设计进行营造而建立起的，而外观设计则需要配合产品的自身特色进行动态的调整。例如可乐类饮料的外包装的图案设计风格同果汁类饮品的外包装设计风格就有所不同，而白酒类的外包装色调运用和红酒以及啤酒的外包装色调运用也有较大的差异，由此可见，产品本身的风格特色是建立起外观设计的基础和依托，二者之间的取舍关系一定要明晰，不能本末倒置，单纯的为了包装设计而舍本逐末。

四、结束语

包装设计中不仅仅要注重以上这些方法和策略的使用，同时也要在艺术手法上坚持以消费者为主体的本文思想，在以消费者需求为核心的基础上，包装设计应达到形式与内涵的统一。包装设计中艺术通感的视觉传达，能突破设计语言的局限，用有限的“形式”传递无限的“意味”，丰富表情达意的审美意象，增强作品的感染力。商家不仅仅要坚持对包装设计的重视，更是要坚持依据市场的反馈进行动态调整，只有这样才能切实的提高产品包装的外在吸引力，完善市场营销，从而开辟出市场，推动企业得分发展，继而提升我国的经济建设水平。

参考文献：

[1]苏里曼.浅谈包装设计视觉传达的若干心理特征[J].包装工程,2004,01:121-123.

[2]黄洪澜.触觉在现代商品包装视觉传达设计中的积极作用[J].企业导报,2010,02:270.

[3]宋夏.视觉传达专业中包装设计的教学改革探索[J].艺术科技,2016,02:377.

作者:隋昕宇 单位:辽宁师范大学海华学院