广告设计与视觉传达思考范文

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当代信息社会广告有其独特视觉传播效果。目前广告已经深入人们生活各个角落，例如各种电视广告、网络广告、路牌广告、传单广告、横幅广告等随处可见。广告数量众多带来日益激烈的广告竞争。如何提升广告效益成为当前广告设计人员面临的难题。广告符号作为提升广告竞争力的重要部分对广告效益提升有重要意义。只有优秀广告符号才能够向观众传达最佳视觉效果，发挥广告实际作用。

一、广告符号设计

广告符号设计的根本是对其进行有效定位，明确广告受众群体，在设计广告符号过程中需充分尊重手受众群体，表达出足够关心，展开与受众的零距离沟通，不仅从画面上展开融合，还需在心理上进行沟通，提升广告符号设计效果。

（一）用简洁的图形符号语言便于受众认知广告符号设计中最吸引观众的部分在于运用简洁视觉图像语言符号表达意图，调查表明，观众在接受视觉信息时往往仅注重其中一部分重要信息，其他部分则会被无形忽略。对重要信息观众会将其简化为简单符号储存起来，基于此设计人员可将需传达的广告信息通过简洁图形表达出来，便于观众记忆，以此提高观众认可。例如交通标志都通过运用各种箭头符号表示车辆、行人行进的路线，人和车的剪影作为不同行道行动规则。简洁的符号便于记忆，更易被观众接受，而复杂符号则会削弱观众的视觉效果，无法达到广告宣传目的。

（二）利用生动准确的符号打动观众作为广告设计重要组成元素，符号的重要性不言而喻。符号是一个穿梭历史的概念，从自然到人们生活中都随处可见，广告在第一时间给观众传递的不是产品信息，而是需要通过一定技巧吸引观众的眼球，引导观众的思绪往产品方向前进。需要注意的是符号醒目并不意味着通过过分鲜艳的渲染，而是通过通过生动、准确符号吸引观众注意力。研究表明，生动准确的图像能够成功转移人们的注意力并作用于人们思维，于是符号便完成其初期目标。例如雪碧广告中有这样一个片段：易拉罐上布满凝结的冰水珠，并配以“透心凉,心飞扬”广告语，观众在观看该广告后理科有一股清凉之意，整个广告准确表达产品特色及作用，观众观看该广告后印象深刻，达到预期广告效果。

（三）用富有创意的图形符号语言激发受众对商品的购买欲望广告行业竞争日益激烈，大多广告在激烈竞争中被人们遗忘。为提高广告竞争力必须在其中加入一些新鲜元素，即在原有广告元素基础上进行创新，只有不断创新才能够提升广告存在意义。众所周知，广告设计首先需要吸引观众眼球，激发观众思维，使观众和广告间产生共鸣，由此产生强烈购买欲望。具有强烈视觉效果的广告必能赢得观众的眼光，并激发观众强烈购买欲望。广告符号设计过程中需大胆进行创新，尝试使用超现实主义手法，例如对符号的颠倒、同构、置换、弯曲、影化、维变等。其次也可通过色彩成分加强广告的视觉效果，引导观众领会广告符号的实际含义。例如一些消费品利用观众的心理情感打亲情牌，设计触动人们心灵的亲情符号，把握消费者心理活动，让消费者将自己的情感波动转化为购买产品这一行为。

二、广告符号设计与视觉传达

（一）广告符号的信息语义传达分析现代广告设计过程中设计师开始重视广告必须有明确主题以及思想观念，对广告设计过程中层次性以及功能性要求更强。广告设计中各种符号表达意义需有自身特殊属性，但在广告中并不作为单独部分存在，其基本意义存在于图形符号中，即在不同环境下相同符号表达出的意义必然存在一定差异。实际设计过程中需围绕消费者心理展开，在迎合消费者心理的基础上通过符号说服消费者，并借助于图形、文字、色彩等相关因素表达出来，以此影响群众的情感，同观众产生共鸣，以此达到预期广告效果。

（二）广告符号的传播过程分析人类发展是一个不断进步的过程，发展中不断创造出各种文化。文化的创造离不开符号支持。广告设计完成后信息传播离不开传达者以及接受者。传达者就是广告设计人员以及广告发放人员，接受者是观看广告的观众。传达者和接受者是决定广告成败的重要因素。接受者接受的实际为广告传达者的思想，广告设计人员通过某些艺术表现手法将广告理念有效融入到广告符号中，其最终目的是实现信息观念的传递。广告符号设计是否取得成效主要看信息传播过程是否有效传达广告信息，广告实际效益是否得到体现。设计广告前，广告设计人员需做足市场调查，了解大众需求，对大众较为容易接受且具有一定吸引力的符号进行统计分析，结合广告设计理念设计出最佳符号，从而形成科学作品。

（三）广告符号视觉效果分析广告符号可由多种因素组成，图像、文字是组成广告符号的最基本模块。从某种意义上来说，广告符号包括了广告所有内容以及其深层含义，通过广告符号便能从潜意识上了解产品信息，因此必须通过广告符号给人们带来极致视觉享受，改变人们的情绪，在影响人们心理同时激发人们的想象力。

广告符号是广告重要组成部分，设计合理的广告符号能够拉近广告与大众的距离，让广告文化有效融入到大众文化中。广告符号在结合客户需求过程中需保持其艺术气质。进行渲染时需充分了解大众审美需求，通过将文字和图片有机结合，产生强有力的视觉冲击效果，清楚反映广告主题。通过广告符号的联想作用让人们在观看广告的过程中形成亲切感，加强广告的宣传力。

作者：王昆仑 单位：内蒙古师范大学任教