新媒体下广播信息传播影响因素探讨范文
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摘要：新媒体强大的传播力和多渠道的传播方式打破了传统媒体的原有格局，使得广播信息传播呈现出传播空间不断拓展、传播速度迅速提升和传播途径显著增加的特点。探讨新媒体时代下广播信息传播影响因素可发现，媒体技术的发展程度、媒介信息的信任程度、信息消费的偏好选择是其重要影响因素。反思广播信息传播的未来，其发展要坚持走开发移动广播，深化受众联系；打造全媒体模式，合理布局平台，再造运行模式的发展策略，进而不断实现可持续发展。
关键词：广播新媒体；信息传播；影响因素
广播是个人与社会信息沟通的重要媒介，在推动社会发展、传播权威信息、扩大受众方面起着重要的桥梁和纽带作用。随着新媒体的出现，广播作为传统媒体在公共空间的营造过程中有了更为便捷的信息技术支持，同时也面临着自媒体信息传播的冲击。一方面，新媒体经过多年快速发展，格局和规模日趋稳定，逐步步入转型和升级期；另一方面，以广播为代表的传统媒体需要面对新媒体发展方向和路径进行自我调适，在与新媒体齐头并进的发展过程中不断探索差异化的生存和运营之路。探讨新媒体时代背景下影响广播信息传播的因素，审视广播等传统媒体如何利用信息传播发展壮大自己，在融媒体发展格局中更好发挥自己的价值，这是当前新闻传播界探讨的热点与焦点话题。
一、新媒体时代下广播信息传播的特征
目前，受众获取信息的渠道更多来自于互联网和手机，在新媒体时代，每个人都可以借助于手机和互联网的各种平台进行信息的传播。媒体在传播模式和传播形态上的变化，直接带来了媒介生态的改变。传媒学家马歇尔•麦克卢汉认为：“没有一种媒介具有孤立的意义和存在，任何一种媒介只有在与其他媒介的相互作用中，才能实现自己的意义和存在。”①广播的发展也不例外，面对新媒体时代的大背景，广播信息传播呈现出以下特点：
（一）广播信息的传播空间不断拓展
新媒体不断进步，在于媒体融合发展中不断拓宽了整个媒体的传播空间，壮大了传播的规模。广播传播空间不断拓展表现为以下几个方面：一是广播在与新媒体的融合发展中更新了自身的经营思路，带动了整个媒体信息的传播，从而改变了受众的生活方式。二是拓宽了广播的传播路径。在与新媒体的融合过程中，传统的广电媒体与新媒体实现整合，通过全过程、全方位、全角度的有效整合，使得媒体传播内容能够在最大程度上实现传播路径的优化升级。这一趋势的发展直接带来的影响是广大受众从各种渠道对广播有了更为不一样的认识，凸显了广播传播渠道的权威性与真实性。三是广播与新兴技术有效整合，实现了数字广播、移动终端的新发展。越来越多的受众借助手机、平板电脑等移动终端工具收听收看广播电视，进而导致我国受众当中广播用户呈现了新的增长。四是广播信息覆盖范围的迅速蔓延。在与新媒体行业整合发展中，广播信息传播的渠道更加多元，传播的速度更为便捷，传播的轨迹更加复杂。由于广播与网络连接，既能满足受众获取网络视频的资源，又能够满足受众音频资源的需求，因此，大大推动了广播内容传播规模与平台的扩大。在这一趋势下，受众借助新媒体平台能够实现广播传播内容与路径的双拓展。
（二）广播信息的传播深度迅速提升
传统媒体与新媒体不断融合，使得媒体传播的内容实现了从浅层维度向深层空间的拓展，加快了广播信息传播的效率。其原因有三：一是媒体间的融合给传统的广播电视创造了升级更新的机会，其必须围绕技术进步不断改变传播方式和内容形式，才能适应新媒体的语境需要。二是在区块链、大数据、人工智能和云计算技术的推动下，相关的高新技术接连出现，大大提高了广播电视产业的行业发展要求，从而使得广播和电视节目制作需要与传播和服务保持一致，进而跟上新的技术变革，提高信息的传播效率。事实上，在新媒体的发展背景下，广播电视的节目制造更加需要彰显效率和时效，借助网络信息技术的快速发展，利用网络平台不断拓宽信息传播的速度，实现内容传播规模的迅速拓展。三是随着通信技术的快速发展，广播电视在内容传播方式上不断优化更新，借助通信技术为传统的广播行业开发注入了新的发展活力。
（三）广播信息的传播模式显著更新
在新媒体的时代发展大背景下，新旧两种类型媒体不断取长补短，实现二者在类型上的迭代重生，进而使得广播信息内容的传播在形式上出现了新的发展特点。具体说来，一是表现为信息传播的方向。广播信息传播突破了以前信息传播的单一方向，呈现出多元拓展的特点。新媒体技术为传统广播电视由单一方向的信息传播转型混合多元的信息传播奠定了基础，广播电视能够与新媒体实现新的发展整合，而信息传播的多向直接导致了广播信息传播模式的更新。二是传统广播借助现代的网络平台，能够实现创新跨越式发展，在创新驱动的背景下，将新旧两种媒体进行整合运营，进而实现信息综合传播的特征。以郑州广播为例，过去，听众只能通过收音机单向接受声音信息，现在郑州广播除了传统的五套广播节目，还有微信公众号、微博、客户端、视频号、抖音等新媒体矩阵，能够通过文字、图片、视频、直播的方式快速全面及时地通过各种平台向受众传递信息，并进行充分地互动。这一特征的出现较好地满足了受众的多元需求，也在一定程度上推动着广播信息传播模式的更新与升级。
二、新媒体时代下广播信息传播的影响因素
在融媒体的发展背景下，广播信息传播的受众和模式都发生了新的变化。分析新媒体时代背景下广播受众在信息获取、信息分析以及信息传播中的变化和特点，可发现下列元素是影响新媒体时代广播信息传播的关键。
（一）媒体技术的发展程度
在新媒体时代背景下，技术发展的成熟程度成为广播信息传播的关键。以手机为例，现阶段受众所选择的手机功能越来越庞大，已远远超出通信工具的限制，还有书籍阅读、音频收听、健康监测、了解新闻、进行支付等各种功能。人们选择收听广播的载体更为丰富。为此，广播信息的传播就要主动融入技术发展的变革大局。早在2015年3月8日，原郑州人民广播电台就与蜻蜓FM共同打造了“蜻蜓FM河南”这一广播融媒体新平台，填补了电台业态空白，成为本地融媒创新发展的实例。这个平台除了链接郑州广播的五套传统广播节目，还打破地域和时间限制，对原本稍纵即逝的电台直播节目进行碎片化整合，二次发酵面向全网进行传播。郑州广播主播专辑《今夜不寂寞》《宋玮观天下》《战略忽悠局》《野史秘闻》《世界神秘奇案》等，经过蜻蜓全网的流量推介后播放次数均已过亿，其中《野史秘闻》播放次数9.1亿，《宋玮观天下》播放次数8.9亿，《世界神秘奇案》播放次数7.4亿，《今夜不寂寞》播放次数6.4亿。此外这个音频平台还聚合了来自四面八方的资源，更加凸显了用户的个人体验，改变了听众的收听渠道和模式，听众可以随时随地收听自己喜欢的各种海量音频节目。目前“蜻蜓FM河南”地区下载量达1600万，日均活跃量70万，确立了“河南省内最大的互联网音频聚合平台”的媒体地位。新媒体时代背景下的受众口味不一，广播电视在内容与形式的传播上也要体现出鲜明的群体特征，具有针对性。比如，对于年轻的受众，就可以充分利用信息技术等打造有特色的吸引力内容，使广播电视的影响力在该类群体中得到提升。郑州广播发挥优秀主持人的优势，像著名主持人张明、大龙、任静等都注册了个人微信公众号、抖音账号等，以极其鲜明的个人特色吸引了众多粉丝，使得广播的传播力和影响力通过新媒体得到二次传播。
（二）媒介信息的信任程度
受众对媒介信息的信任度在很大程度上影响着自身的媒介选择、媒介接触和使用行为，进而直接影响着媒介信息的使用范围和二次传播行为。事实上，如果受众对某一类媒体的信任度不高，将其作为信息获取的非必要媒介，那么该媒体的信息受众和信息传播渠道就会受到干扰。根据受众接受信息的一般情况看，广播电视是受众信任度较高的传播媒介，影响力较广，在受众中一直享有极高的权威性和巨大影响力。比如FM98.8郑州新闻广播多年来市场占有率一直以绝对优势领先，而且听众的忠实度特别高，还很稳定。所以传统广播目前还保持的优势就是权威性和公信力，这是电台最好的备书。像91.2郑州交通广播就被定为郑州市的应急广播，在大风、暴雨、暴雪等恶劣天气、防汛抗疫等关键时刻，及时传递权威消息和天气、交通、物价等有效信息，都发挥了安抚群众情绪，加强社会稳定的巨大作用。
三、新媒体时代广播传播的发展对策
媒体融合和数据时代的到来给广播传播带来了新的挑战，广播要紧紧抓住新媒体给广播传播带来的技术、业务、业态的创新机遇，提高认识，适应广播发展的要求，在实践中不断尝试和改进，顺应时代发展趋势。通过挖掘自身潜力，发挥自身优势，加强与新媒体的融合，明确发展路径，量身定做自己的生存和发展模式，从而实现新突破和新发展。
（一）开发移动广播，深化受众联系
当下，广播传播渠道和接收终端都呈现出多元化趋势。广播可以融合新媒体的快速、便捷、内容丰富、互动性强的优势，通过手机等移动终端设备与交通管理等职能部门、电商平台等商业机构联合，以多样性的功能，满足多样化的市场需求，实现广播传播的创新。具体说来，一是要开发移动化广播。改变广播传统的线性传播方式，通过互联网实现广播信息的可存储和可点播，使得用户可以反复收听和即时互动，在移动互联网的带动下，开发传统广播手机客户端。2016年4月，原郑州人民广播电台推出了自己的新闻客户端《会面》，将广播由频率转化成为手机客户端，启动实时、回听频道，增设评论、收藏等功能。二是要重视车载广播。随着私家车保有量大幅增加，广播具有得天独厚抢占汽车空间的传播优势。据收听场景的调查显示，在所有收听广播的场景中，车载收听的比例是最高的，车载听众对于及时路况需求强烈，所以近年来如何提升车载收听，各电台之间展开激烈的竞争。FM91.2郑州交通广播近年来不断加强与公安交通管理部门的合作，和交警支队、高速交警、郑州机场、郑州东站等交通部门联合成立直播间，第一时间为听众播报最新消息，并通过各种平台发布信息、视频直播，积极打造开发“互联网＋智慧交通云平台”，不断发挥车载广播的优势与功能，促进广播与互联网的有效融合与转型。
（二）打造全媒体模式，规范创新之路
新媒体发展进程中，对广播冲击最大的就是各类音视频平台的崛起。面对广播信息传播影响因素，广播形态要向全媒体模式转型，从单一走向多样。从未来发展的趋势看，广播短时间内不会被新媒体取代，相反以其优质的内容、个性化的服务，借助电子商务、网络平台使广播用户体验更加优化，用户黏性进一步增强。具体说来，一是要严格审核信息，确保内容安全。作为新一代的信息传播平台，广播要珍惜受众对自身信息的信任感，确保内容的安全与真实。新一代的广播内容资讯平台，在发展特点上不同于传统新闻门户网站公告展示的内容，其要想更好地适应互联网发展新格局和用户需求，就必须保证内容来源的正规性和信息分发的安全性，避免出现非法获取、储存和贩卖用户信息以及编造、传播虚假新闻等问题。二是要打造全媒体模式，实现对广播节目形态的成功融合。探索广播主动与其他行业、平台进行深度融合，打造全媒体矩阵，形成多形态、多落点的传播方式。
（三）合理布局平台，再造运行模式
在新媒体时代，越来越多的网络平台相继出现，并发挥着一传十、十传百的效果。广播传统的传递信息及时、移动收听方便的优势虽然还在，但是需要借助新媒体来加快传播速度，节约人力物力，弥补自身原有的弱势。为此，一是要合理布局广播平台。目前的郑州广播，除了传统的五套广播节目，已经借助各种网络平台在新媒体端发力。FM98.8郑州新闻广播微信公众号已有粉丝32万，微博63万，抖音号33.2万，在全国城市新闻广播的网络传播影响力榜单中名列前茅。FM91.2郑州交通广播的微信公众号粉丝已有55.3万，抖音号39.3万，FM93.1郑州经济生活广播抖音号粉丝已有478.6万。据不完全统计，郑州广播多平台、全媒体的矩阵已经初步形成，累积粉丝数上亿，这使得信息传播速度大大加快，传播效果更加明显。二是要对管理运行模式进行重组再造。目前郑州广播的记者可以随时把采访现场的录音通过@radio采编系统进行编辑，再和文字一起作为音视频素材传送到指定的稿件库中，编辑可以及时调取，再加工后发布，改变了过去单一、僵硬的采编播模式，大大提升了新闻发布的速度和效率。而且一次采集，客户端、公众号、头条号、抖音等多平台的分发，更好地发挥广播的传播力和舆论引导功能。传播技术的不断发展带来了媒体生态环境的变革，新媒体强大的传播力和多样化的传播方式打破了传统媒体的基本格局，在媒体融合的大趋势中，探讨新媒体对广播信息传播带来的影响，分析融合新媒体实现广播发展的策略和路径，这不仅是受众的需求，更是广播突破转变寻求新的生存之道的必然。
作者：王瑞丽 单位：郑州广播电视台新媒体部副主任
