全媒体传播下的应急广播未来新趋势范文

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【摘要】在媒体融合发展日新月异的今天，如何建立全媒体融合传播生态下的应急广播，是业界和学界都在思考的全新课题。而全国各地以新闻频率、交通频率为主体的众多广播媒体，凭借其强大的传播力、引导力、影响力、公信力责无旁贷地承担起了各地应急广播体系建设的重任。

【关键词】媒体融合；应急广播；全媒体

近年来，伴随着我国经济迈向高质量发展进程不断加快，社会各方对公共安全，特别是应急产品及服务的需求也在同步增长。全国各地以新闻频率、交通频率为主体的众多广播媒体，凭借其强大的传播力、引导力、影响力、公信力责无旁贷地承担起了各地应急广播体系建设的重任。河北广播电视台交通频率（对外呼号：河北交通广播）既是在此大背景下，被纳入本地应急管理体系的成员单位之一。2014年8月，河北交通广播被省政府授牌为本地省级应急广播；2019年6月，河北交通广播又被新组建的河北省应急管理厅作为“河北应急广播”纳入多媒体融合传播体系。2019年1月25日，中共中央政治局在人民日报社就全媒体时代和媒体融合发展举行第十二次集体学习。中共中央总书记主持学习并发表重要讲话。明确指出：“全媒体不断发展，出现了全程媒体、全息媒体、全员媒体、全效媒体，信息无处不在、无所不及、无人不用，导致舆论生态、媒体格局、传播方式发生深刻变化，新闻舆论工作面临新的挑战。”在此后专注于全媒体融合传播研究的诸多业界专家论述中，“全媒体融合传播”是一个已经进入现在，并全面向着未来发展的复杂而崭新的体系。

一、尝试打开时空维度，拓展全程应急广播

当今时代科技的进步，已逐渐接近或实现对客观事物运动整个过程的信息化捕捉、记录和存储，从而使我们突破时空维度，进行全程传播成为可能。任何一个重大突发应急事件从发生到结束，无时无刻不处在传播的链条中，但要想最大限度完成全程应急广播，还需要秉持以人为本原则、问题导向原则和开放共享原则。具体到应急广播的信息传递，多年的实战经验显示，凡是坚持以人为本，以问题为导向，开诚布公，始终相信群众，尊重群众知情权，最大限度确保信息对称透明及时的做法，最终都更加顺畅地达成了问题解决效率更快、群众满意度更高、社会信誉度更好的结果。以交通频率最常遇到的紧急伤病患者高速通行救援为例，多年的应急报道协作经历，已与交管部门与社会公众之间形成了基本的互信和默契，每每有此类情况发生，信息全程的收集、、配合都一气呵成，但从“全程应急广播”的角度来衡量，应该说我们做得还很不足。比如回到信息源头，我们是否还可以“深挖一锹”原因及其他外围因素；在信息对接处置的过程中我们收集、应对是否足够优质科学高效；在事件处置告一段落时我们是否还需要“举一反三”多一度思考……等等，这样的多维度、多视角的探寻和思考同样适用于应急广播的其他题材，一旦打开全程应急广播的时空维度，就会发现别有洞天。

二、依托技术更新迭代，丰富全息应急广播

相比“全程”传播对时空维度的开掘，“全息”则更加注重信息传播格式的多元，最常见的如文字、图片、音频、视频等，此外，大数据时代，在物联网、人工智能、云计算等新技术的支持下，人类采集到的各种信息也越来越“全息化”。在此基础上，媒体谋求传播立体化、多样性，以大大提升用户体验度成为可能，与此同时，当然也对全息应急广播提出了更高要求。这是信息技术维度。以应急广播最为常见的自然灾害事故报道为例，全息传播可以广泛容纳文字、图片、音频、视频、小程序、H5页面、AR、VR、人工智能等等多种信息样态，但在保证信息量的同时，对信息全程的细分同样必不可少。另外，全息传播所生成的立体化超大数据库，通过云计算、人工智能等技术分析、辅助，最终聚合为应急预防的先见之明，以最大限度降低和减少灾难突发造成的危害性打击。

三、做足做好互惠共享，激发全员应急广播

据中国互联网络信息中心统计报告显示，截至2018年12月，我国网民规模为8.29亿，其中手机网民占比达98.6%，互联网普及率达59.6%。截至2019年6月，我国网络视频用户（含短视频）规模达7.59亿，占网民整体的88.8%。伴随着信息社会不断发展，全员传播、网络传播、移动传播、视频传播等新型传播趋势已渐成主流，伴随而来的则是新兴媒体的传播影响越来越大。拥有多年传统主流媒体的从业经验，以往我们称之为优势的条件，今天则可能变成一定意义上的局限。如今人人都有麦克风，人人都有摄像头，传播渠道的爆发式增长，极大地满足了广大社会人群“人人都有话语权”的梦想，也顺应了普通公众参与社会事务的需要，近年来，多个网络视频传播平台的兴起和飞速增长就有力的体现。

四、做强做大平台融合，谋求全效应急广播

互联网技术最为突出的优势就是渠道的自足特色，正是这种自足特色触发了互联网媒体的传播功效根基性依赖——平台建造与共振。要想达成媒体功效的全面化，在努力增强“全程”、“全息”、“全员”等供给侧创新的同时，尽快实现“全效”媒体的分发平台融合同样非常重要，正如一句经典广告语所说“没声音，再好的戏也出不来”。伴随着网络技术的飞速裂变，层出不穷的新应用、新平台，借助一张互联网汇聚融合，从而大大提升了媒体传播功能和效果最大化的想象空间。互联网平台矩阵式传播的出现，大大突破了传统媒体较为单一的信息传播功能，并且时刻生成新的大数据总汇和强大的运营枢纽，平台的传播效果随之大大提升并可精确测量，媒体功能维度由此得以解锁。以公益应急寻人寻物为例，从各地应急广播的实践来看，类似信息常态动用各自的线上节目、各自的微博微信公众号、战略联盟信息互通QQ群、微信群，并同时动员受众使用朋友圈、抖音等多平台分发传播，应急广播与多媒体高度融合，在建立防灾减灾救灾宣传教育、引导社会力量有序参与方面，进行着不懈的努力。总之，未来传播技术必将迎来更多创新进步，全媒融合传播也必将紧密追随，图变图强。应急广播作为应急管理体系建设中的新生力量，在迅速发展的移动传播技术以及与之高度匹配的大数据技术、人工智能技术带来的移动传播趋势面前，才会更有希望不断创造辉煌新未来。

参考文献：

[1]2019年1月25日，中共中央总书记在中共中央政治局第十二次集体学习时的讲话。

[2]中国互联网络信息中心（CNNIC）第43次、44次《中国互联网络发展状况统计报告》。

作者：宋敏 么伟龙 李建春 单位：河北交通广播