新媒体传播下的地方电视台融媒体建设范文

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摘要:新媒体的快速发展，促使很多行业都必须进行一定的转变和创新发展。地方电视台也会因此而受到影响。针对新媒体传播生态下地方电视台的融媒体建设情况进行分析，为媒体行业的可持续发展打下良好基础。

关键词:新媒体;传播生态;地方电视台;融媒体建设

在进入到二十一世纪之后，电视已经逐渐成为人们日常生活中必不可少的重要家用电器之一。通过电视可以对各种不同类型的新闻节目进行观看，特别是对于一些地方电视台而言，正是这些电视台在发展过程中的重要时机。地方电视台在日常广播和发展过程中，由于这些新闻本身具有非常明显的地域性特征，一般地方电视台在新闻播放过程中，都会与当地的一些实时热点新闻进行有效结合。这样不仅可以为人们提供非常多的信息获取渠道，而且还能够为人们了解当地的实时新闻和热点事件提供一个便利的平台。

1新媒体传播生态下地方电视台现存问题

在当前科学技术不断进步和快速发展的背景下，各个领域在发展过程中，都会积极引进一些先进的技术手段，这样可以推动产业的稳定发展。特别是我国已经全面进入到信息化时代，新媒体技术被广泛应用在各个领域中，对地方电视台的发展而言，既是一种机遇，同时也是一种挑战。

1．1多级电视台重复建设

地方电视台的作用就是为了对当地的一些地域性新闻、实时热点内容进行传播。与此同时，地方电视台是国家“四级办台”背景下的产物，并不是普通经济背景下的产物。所以在这种背景下，无论是地方电视台或者是县级电视台在日常运作过程中，与其相对应的事业属性大多数情况下，都属于市场属性。电视事业结构在构建和具体应用过程中，已经逐渐朝着多级办台的方向转变，由于受到这种转变趋势的影响，导致地方电视台的事业结构已经严重的失去了平衡［1］。在这种背景下，县级电视台会呈现出一种重复建设的状态，这样不仅会导致电视资源无法实现均匀的分布，而且还会逐渐进入到一些毫无秩序的竞争当中。

1．2新媒体对电视台的冲击影响

在当前进入到新媒体时代背景下，诸多产业在发展过程中，会受到很多因素的影响，导致这些产业在新媒体背景下的发展势头并不是很理想。对于地方电视台而言，也是如此。地方电视台在发展过程中，需要面对央视以及其他一些省级主流媒体的激烈竞争，在这种激烈竞争背景下，网络新闻的出现，也已经逐渐成为人们在日常生活过程中获取新闻信息的重要渠道之一。但是通过对实际情况进行调查分析和研究，发现大众并没有对电视新闻的依赖有过多的转变。在这种背景下，更多的是以一种“见缝插针”的方式存在，将很多零散的时间全部都拿出来，将这些时间分配给新媒体。由于受到这种大环境的影响，虽然传统的电视新闻节目在发展过程中，并没有受到过多的影响。但是在新媒体的影响下，人们的新闻消费习惯正在潜移默化中不断的变化，这将对电视新闻的市场发展造成严重冲击。

2新媒体传播生态下地方电视台的融媒体建设

2．1构建和落实地方电视台新闻网

在当前新媒体的发展背景下，要想从根本上促使地方电视台实现稳定地发展，就必须结合实际情况，积极采取有针对性的措施，实现地方电视台的融媒体建设，这样才能够推动地方电视台的发展。我国省级、市级电视台在发展过程中，由于受到行政区划、各种不同类型政策的限制影响，导致这些电视台在日常运作和发展过程中，基本上都是各自为营。在新闻采访和报道过程中，虽然投入比较大，但是整个产出量比较少，这样很容易导致人力资源、物力以及资金的严重浪费。特别是在一些重大会议或者是在针对一些突发性新闻进行报道时，由于会受到资金、时间等各种不同类型成本的影响，所以会直接影响到新闻在获取过程中的时效性和有效性［2］。在这种背景下，如果直接将某一个地区的县级、市级等广播电视台、报纸新闻媒体等全部都结合起来，构建成一个属于地方特色的新闻网。那么不仅可以将这些不同类型的新闻传播方式全部都融合起来，而且这些新闻信息可以在实践中实现有针对性的传播、交流和共享。通过这种方式，不仅可以促使新闻的生产时效性得到有效提升，而且还可以实现对新闻投入成本的有效控制，尽可能避免过多资源的投入浪费。比如，美国电视三巨头CBS、ABC和NBC，其本身就是最初建设起来的新闻资源网。这三者之间的有效融合，最初的目的是为了对抗FOX，在相互融合之后，可以直接在国际性新闻报道过程中，占据非常重要的地位，也可以将自身的优势特点充分发挥出来，提高自身的综合竞争力。在针对一些重大新闻进行采访或者是报道时，三家媒体在与新闻内容进行结合之后，只需要从中选择出一条最符合实际要求的记者进行采访就可以［3］。这样做不仅可以避免同行相互之间的恶性竞争，而且还能够避免采访资源的过度浪费，促使媒体行业逐渐形成良性竞争。

2．2全面升级“两微一端”

我国现如今已经全面进入到网络化、信息化时代，诸多领域在发展过程中，逐渐意识到信息化技术在其中的重要性，同时还会与一些先进的软件设备进行有效结合。其中“两微一端”主要是指微信、微博以及客户端的建设和利用，这也是现代电视新闻媒体行业在发展过程中的主流趋势。特别是在当前4G越来越成熟，5G技术已经逐渐被提出的背景下，通过网络直播的方式来实现新闻的传播已经不再局限在技术方面。这种新型的媒体发展方式，不仅可以为新闻的传播提供有效的渠道，而且还能够帮助人们转变过去的一些新闻消费习惯。地方电视台在发展过程中，要想实现稳定发展，就必须意识到融媒体在建设过程中对资源投入的要求。与此同时，还要与实际情况进行结合，对相关理念进行融合，这样可以在实践中培养工作者良好的融媒体思想，可以通过“拿来主义”来推动新媒体端的快速稳定发展。比如，央视的央视新闻客户端等，可以通过一些现有程序、模块在其中科学合理的利用，对UI设计、内容框架等进行完善和优化。这样不仅不会涉及到版权侵犯等问题，而且还能够从根本上促使其实用性得到有效提升。通过对“两微一端”的有效升级和使用，可以实现不同类型的新闻传播，满足受众的基本需求。

3结束语

在当前我国已经全面进入到新媒体时代的背景下，新媒体的出现，对地方新闻市场而言，既是一种机遇，同时也是一种挑战。地方电视台在日常运作和发展过程中，由于受到新媒体的影响，所以无论是在传播方面或者是在内容生产方面，在无形当中都无法再实现垄断。所以在这种背景下，地方电视台要想实现可持续发展，就必须要与新媒体进行有效结合，实现自我的创新和改革，这样才能够推动整个媒体传播行业的发展。

参考文献:

［1］杨超杰．整合、跨界、创新:地方电视台媒体融合发展之路［J］．视听，2019，(03):119－120．

［2］卢文应．融媒体时代如何实现传统广电媒资的新应用［J］．中国有线电视，2019，(03):242－244．

［3］薛迎春．融媒体时代的县级广播电视台人才攻略［J］．科技传播，2019，11(05):33－34，105．

作者：王维宜 单位：陕西广电网络传媒股份有限公司鄠邑支公司