论怎样增强主流媒体传播的影响力范文

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【摘要】在信息科学技术迅猛发展的今天，互联网在社会中得到了广泛的应用。在互联网时代下，主流媒体作为传播信息的重要渠道，对社会的发展起到了至关重要的作用。因此，本文在分析互联网对主流媒体产生何种影响的基础上，对主流媒体的发展提出一些优化措施。

【关键词】互联网时代；主流媒体；影响力

互联网时代诸多新媒体平台的出现，使得人们获取信息的渠道众多，在此情况下势必对传统的主流媒体产生巨大影响。因此，主流媒体与互联网媒体逐渐融合是新时代社会发展的必然。因此，传统主流媒体根据社会发展的需要与互联网的主导资源进行高度融合，以发展、创新、整合的方式，维护主流媒体的权威与影响力力。

一、互联网时代主流媒体的定义

主流媒体无论在各个时代都是社会发展的重要产物，它在各个阶段的社会中都具有极大的权威性和影响力。在信息科学技术迅猛发展的互联网时代，新媒体平台种类繁多复杂，人们可以通过各种渠道获取信息，大家可以在新媒体平台进行信息交流、信息传播，没有时间和地域的限制。那么在互联网时代，如何对主流媒体进行重新界定，全面地展现它的主流意识。因此，在新时代下，对主流媒体定义进行了重新界定，主流媒体在互联网时代下主要承担宣传任务，在社会群体中具有较强的影响力，可以较大范围地覆盖宣传范围，以及具有强大的品牌优势。

二、互联网时代对主流媒体传播方式的影响

2.1负面信息淡化主流意识传播

在信息科学技术迅猛发展的今天，互联网在社会中得到广泛的应用。因此，互联网时代，社会已经发展为现实和虚拟网络相结合的全新形式。互联网媒体和大量互联网用户相互交织在一起，从而形成了一个巨大的虚拟网络认知空间。在互联网的发展过程中，它虽然给社会的发展带来了极大的优势，与此同时它的弊端也逐渐显现出来。尤其是一些大量的负面信息，在传播过程中淡化了我国主流媒体传播的思想观念。这些消极因素，使得互联网时代，社会群众的思维认知和价值观都发生了很大的改变，同时也对我国社会的良性发展造成了严重的影响。因此，在互联网时代，加强主流媒体正能量的传播，引导社会群众的正确舆论导向，是我国主流媒体的当务之急。

2.2削弱传统媒体的控制力

传统的主流媒体往往是通过积极的新闻传播，最终达到引导社会舆论的作用。然而，在互联网时代，新媒体平台的使用为人们提供了更多、更便捷的信息获取途径，从某种程度上来说这种信息传播方式削弱了传统主流媒体传播的影响力。在互联网时代，人们可以有多种选择信息的方式，大家在使用互联网平台时不仅仅是信息的获得者，同时也是信息的传播者。互联网媒体信息的传播实时性、共享性，深受社会大众的喜爱。然而，主流媒体在信息传播过程中传播途径和效率都受到较大的阻碍。因此，互联网媒体削弱了传统主流媒体的影响力。

三、互联网时代增强主流媒体传播影响力的途径

3.1内容时代化

信息表达的严谨性以及权威性是传统主流媒体的重要特点。在互联网时代，主流媒体在进行价值观传播的过程中，要在传统的基础上，进行积极创新，重视互联网平台在主流意识传播中的重要作用。积极改革创新传播内容，使内容时代化，力争网络主流媒体。为了更好地发展互联网时代下的主流媒体，应该充分提高自身的意识，在内容上要符合时代的发展，迎合现代人的审判标准，在互联网时代，逐渐建立自己的权威性和领导力。

3.2增强互动性

传统的主流媒体虽然具有权威性和较大的影响力，在信息传播的过程中，往往处于主导位置，社会大众对主流媒体信息不具有可操作性。然而互联网媒体在信息传播过程中，虽然具有实时性和共享性，并且社会群众可以参与到信息的讨论中，但是不具有权威性。因此，在互联网时代，传统主流媒体要根据社会发展的需要与互联网媒体进行高度融合，大力完善主流媒体与人民群众交流的全新渠道和方式，增强互动性。

3.3确立网络地位

在互联网时代下，要想增强传统主流媒体的权威性能和影响力，就必须根据社会发展的形式，抓住机遇确立主流媒体的全新网络地位。一直以来，主流媒体在社会的发展中就具有高度的权威性。因此主流媒体对于信息的传播不同于现代的新媒体传播平台，它在信息传播时会注重语言和信息的严谨和真实性。在传统主流媒体进行信息传播时，主要是通过电视、报纸、杂志等载体进行传播信息。近些年来，随着社会的发展，虽然在微博、微信等这些互联网媒体上看到了主流媒体的身影，但是在整体的发展上主流媒体还是侧重于电视、报纸等的信息传播方式。互联网时代下，主流媒体必须跟上时代的步伐，与当前的社会发展相结合，有效利用互联网充分发挥主流媒体的优势，在新媒体平台中提升自己的权威性和影响力。

3.4强化新闻策划

在互联网时代通过各种平台进行信息传播中，不仅信息传播具有实时性和共享性，满足当代人的需求，而且互联网媒体的信息在话题上更是多种多样，更贴近人们的生活，因此，互联网媒体普遍引起社会的广泛关注。但是网络媒体由于信息的繁多复杂，有时候更是难辨真伪，这使得互联网媒体不具备权威性和公信力。但是主流媒体恰恰与之相反，它可以对网络媒体所体现的缺点及时采取补救措施。因此，主流媒体可以与互联网媒体相结合，加强新闻策划能力，加强对新闻展开全面、有效的报道。

3.5进行市场化的资源运作

就以上分析来看，主流媒体与现代的互联网媒体相比就有特别明显的优势，这主要表现在主流媒体具有较高的权威性和公信力。主流媒体在运营过程中具有专业的新闻人才可充足的运营成本，再加上其权威的社会地位，这都使得主流媒体在社会中具有不可取代的地位。然而随着社会的发展和互联网时代的到来，利用网络进行信息传递和市场运作已经成为现代社会发展的必然需求。因此，主流媒体在互联网背景下要及时调整市场运作方式，对媒体行业的市场进行积极调查研究，充分巩固其在社会中的重要地位。

结语：

综上所述，传统主流媒体在信息传播中具有高度的影响力和控制力。在互联网广泛应用的今天，人们获取信息的渠道多种多样，在此情况下，传统主流媒体在社会中的影响力受到了严重的冲击。传统主流媒体必须顺应时代的发展，与互联网媒介高度融合，创新与发展自身的信息传播方式，加强与社会大众的互动频率，在互联网时代重新建立自身的权威性和领导力。

参考文献

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[2]张志安,张美玲.互联网时代舆论引导范式的新思考[J].人民论坛•学术前沿,2016(05):16-23.

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[4]张志安,张美玲.互联网时代舆论引导范式的新思考[J].人民论坛•学术前沿,2016(05):16-23.

[5]曹素贞,范力苗.“互联网+”语境下新型主流媒体发展路径探寻[J].新闻窗,2016(06):56-59.

作者：李晖 单位：山西省眼科医院