传统主流媒体传播方式的创新范文

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[摘要]随着科技的不断发展，媒体领域也发生了翻天覆地的变化，各种新媒体不断涌现，逐步占据媒体市场，对传统媒体形成冲击。为了促进传统主流媒体的发展，国家推出了媒介融合发展战略，推动传统媒体的创新发展和优化升级。本文就传统主流媒体传播方式创新进行分析。

[关键词]主流媒体;传播方式;媒介融

合近年来，随着互联网的普及和网络信息技术的发展，新媒体迅速壮大，逐步占据媒体市场，对传统媒体形成冲击。传统媒体要想在新的环境中得以生存和发展，就应尽快寻找到复兴壮大的有效途径。传统媒体除了要不断创新传播方式，还要充分利用自身的各种优势，推进媒介融合。只有这样，传统媒体才能占据信息传播制高点，走上可持续性发展的道路。

传统主流媒体的优势资源

1.传统主流媒体的公信力优势

新媒体时代，各种新媒体不断涌现，其开放性特征使得其传播内容良莠不齐，各种虚假信息和谣言充斥其中，导致媒体公信力下降。传统主流媒体虽然在传播范围和传播速度上处于劣势，但在公信力方面具有优势，得到社会大众的信任。传统媒体要充分利用这一优势，通过强大的引导能力，使自己站在社会舆论的制高点，对各类新闻事件进行客观评判，使传播内容充满正能量。公信力优势能够使社会大众树立起对传统媒体的信心，巩固传统媒体在舆论引导方面的主导地位。

2.传统主流媒体的责任担当

新媒体的快速发展，不但丰富了人们获取信息的途径，也提升了信息传播的速度和范围。由于新媒体具有开放性和互动性特点，其在传播内容方面无法有效把关。传统媒体肩负着弘扬社会主义核心价值观和宣传优秀文化的重要职责，应以此作为促进自身发展的优势资源，坚持健康科学的发展理念，寻求更大的发展空间。

传统主流媒体在新时代的传播方式

1.坚持新闻传播的真实性

无论社会环境如何变化，媒体都要以真实性作为新闻传播的基础，没有真实的新闻，就无法实现信息传播的目的。在当今的媒体环境中，虽然新媒体具备各种优势，但还存在很多报道失实的情况，而真实性正是传统主流媒体的优势。传统媒体要始终坚守新闻的真实性，以事实依据作为传播的基础，通过严格的外部监管和自我约束，尽职尽责地报道新闻事件，以此来获得大众的信任，提升自身的公信力和权威性。

2.创新传播方式，促进媒体融合

当今时代，新媒体大行其道，对传统媒体造成冲击和影响。传统媒体与新媒体不应处于竞争和对立的状态，而是要通过各种有效措施，促进相互之间的深度融合。随着移动通信技术的发展，新媒体已转向手机、平板电脑等移动终端，传统主流媒体要结合自身优势，积极主动和新媒体融合，创新传播方式，促进自身转型。首先，传统媒体要借鉴新媒体的传播手段，打造多元化的传播渠道。其次，传统媒体要强化自身的发展意识，结合新时代媒体环境特征创新传播方式，适应时代的发展需求。

3.提升深度解读新闻信息的能力

新媒体不但拓宽了人们接收信息的渠道，也提升了信息传播的速度和范围，使人们能够更加方便快捷地获取各类信息。在现实生活中，人们需要的是信息的真实性和对信息深层次的解释，在这方面，传统媒体比新型媒体更具优势。传统媒体拥有专业的新闻机构和专业的采编人员，具备深度解读新闻信息的能力。传统媒体要充分利用自身优势，挖掘新闻背后的深层次意义，对新闻事件进行深入解析，为社会大众提供真实可靠的新闻。另外，传统主流媒体要及时权威信息，对于一些重大新闻热点进行分析，为受众解疑释惑，引导社会舆论，汇聚民众声音。

4.主动设置议题

议程设置是指媒体围绕特定的事件对议题进行设置，以此达到引导公众舆论的目的。在现实生活中，社会大众对外部世界的解读和理解是通过主流媒体的议程设置来实现的。新媒体虽然信息传播量大，但是在信息管理方面缺乏规范，各类信息杂乱无章，谣言和虚假信息充斥其中，使社会舆论和观点处于一种众说纷纭的状态，很难形成统一的意见。传统媒体要把握议程设置的主导权，主动设置议题，更好地引导社会舆论。结语综上所述，在新媒体环境中，面对新型媒体的快速发展，传统媒体要科学应对，除了与时俱进创新改革，还要充分利用自身优势，对各类新媒体进行有效整合，以此来提升自身的核心竞争力，在新时代寻求更加广阔的发展空间。

参考文献

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作者：范武 单位：山西省运城市广播电视台