浅谈电视媒体传播新思路范文

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摘要：现阶段，随着互联网技术的快速发展，新媒体得以崛起，其具备成本低、互动性强以及即时性特征，不断占有传播市场的份额。要想适应社会改变情况，电视媒体应根据其他媒体的优点推动自身的健康可持续发展。本文分析了融媒体时代下电视媒体传播新思路，期望为未来的相关研究提供参考。

关键词：融媒体时代；电视媒体传播；新思路

当前，由于互联网技术与数字技术的不断发展，移动设备的运用推动了新媒体的健康稳定发展，突破了媒介壁垒，这使媒体之间的有效融合变成了一种必然趋势，特别是多屏时代的来临，让媒体传播打破了传统电视的空间制约，推动媒体之间的融合。

一、融媒体时代下电视媒体传播的特征

随着数字技术的快速发展，用户可以在多个途径获取信息内容，要想提高竞争实力，媒体间的有效融合变成了一种必然趋势。融媒体主要指的是媒体传播的渠道并不单一，在突破媒介壁垒的基础上，媒体间应加强合作，经过视频与文字的整合，更加直观的传播信息内容，进而达成了互联网、电视以及直播等媒体的有效融合。在融媒体大环境下，各个传统媒体的发展都是平等且自由的，各个媒体与全部用户变成了融媒体的主要环节。由于新媒体的快速发展，传统电视媒体的传播方式发生了一定的改变，不断展现出移动、互联网与数字等电视媒体之间全面融合的特征。数字电视指的是电视信号在接收与处理过程中所利用数字信号的电视设施。随着数字技术的快速发展，观众可以通过电视看到更加清晰的画面，并且主动进行点播，不只是单一且被动的接受信息内容，也是其不被时间与空间所制约。而交互式互联网电视可以广泛运用网络技术，达到和互联网的同步性，选择喜爱的互联网节目。移动电视应用数字技术，保证节目的播放情况，其特征是可以在移动姿态之下接收相应的信息内容，并且保证其清晰程度，打破空间和时间等方面的制约，与观众观看视频节目的时间需求相满足。由于移动端的全面普及，移动设备和传统电视经过互联网纽带，实时享受传统电视的服务，为观众带来更多的便利性。在融媒体时代下，传统电视媒体不能制约在单向发展方面，应该找寻更多的突破点。

二、融媒体时代下电视媒体传播新思路分析

(一)利用科技技术，拓宽传播渠道，实现电视媒体主动与新型媒体融合性传播在融媒体时代下，不一样媒介传播手段的有效融合，推动了节目内容的健康发展，传统媒体一方面应保留内容重要性的优势条件，另一方面应拓宽媒介传播途径，全面提高传统电视媒体的影响能力。首先，在之前传统途径的基础上，经过数字技术与互联网技术的使用，拓宽移动、数字与网络等媒介。其次，应重视融媒体时代下的传播媒介，深入挖掘手机与网络市场，拓宽移动端与PC端业务活动。例如，建设各个电视频道的官网，得到电视频道的相关信息内容，与其他高质量节目进行融合，实现互相联通，传统电视媒体也要研发相应的移动端，打破时间与空间两个方面的制约，用户可以实时接受推送。

(二)借鉴新媒体的互动性优势，并加强用户参与度传统电视媒体的传播主要是单向的，其被时间与空间所制约，用户过于被动的接受信息，随着新媒体的发展，打破了时间与空间的制约，实时信息，加强用户之间的实时互动性。在融媒体时代下，用户能够选择自己喜爱的节目，与此同时，根据节目的播放情况，建设完善的偏好信息库，推送用户喜爱的节目。鼓励用户在公众号当中留言，积极评价节目，这样可以提升节目的口碑。此外，在节目进行时让用户参与其中，增强交流与炵，尤其是在节目直播的时候，这样更加“吸粉”。例如，在直播NBA明星赛的时候，使用全球直播办法，并且在决赛当中让球迷实时投票，进而提高了篮球赛的重视率，增强用户与传统媒体间的沟通，吸引越来越多的用户参与其中。

(三)以版权为基础，媒体间合理互动传统电视媒体主要是经过购买与创作等手段，获得高质量的节目版权，进而在融媒体时代下，媒体间的版权能够进行有效融合，互相获得利益。传统电视媒体可以彼此分享节目，一方面不应该制约在电视媒体上，另一方面应具备节目版权，选取高质的媒体展开传播，提高电视媒体的影响能力。现阶段，我国越来越多的主流媒体重视内容，花费更多的费用买入电视版权，使用优质资源抓住用户的焦点，以此提高自身平台的综合能力与竞争实力。例如，PPTV，其花费了高额的成本买入直播超联赛的版权，辅助地方电视台的直播，进而提高自身的用户数量。又如，媒体在创作综艺电视节目的时候，把节目的版权赋予给主流媒体进行传播，经过用户的购买费用与版权费用，提升传统电视媒体的实际收入与影响能力，最终达到双赢目的。

三、结束语

总而言之，融媒体时代的到来，为传统媒体传播带来了更多新型的挑战，基于此，传统媒体应根据自身的服务认知与经营观念，经过创新品牌，深入挖掘出传统节目的内在，提高用户的观赏性与体验感，与此同时，传统媒体应重视用户的反馈情况，经过对交互平台内容的分析，为之后的节目制作奠定良好的基础条件，所以提高用户参与程度对促进融媒体背景下的媒体传播发展产生着积极作用。

参考文献：

[1]梅巍巍.融媒体时代下电视媒体传播新思路分析[J].记者摇篮，2017(05)：15-16.

[2]于竹青.基于融媒体时代下的电视媒体传播新思路[J].电视指南，2018(01)：158-159.

[3]吴小榕.融媒体时代下的电视媒体传播新思路探究[J].传播与版权，2016(11)：54-55.

作者：刘军 单位：南京市江宁区广播电视台