网络媒体下的播音主持发展策略范文

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【摘要】社会的发展与科技的进步，带动了网络媒体时代的来临。在网络媒体时代下，媒体发展形态和节目制播形态都发生了变化，需要媒体人主动适应新潮流。播音主持作为广播电视节目中不可或缺的环节，发挥着串联节目和融入节目的重要作用，可在互联网、微博、各种网络直播等一系列网络媒体的出现的环境下，优势弱化，从而面临严峻的发展危机，如何在新时代网络媒体时代下发展下去，成为每一个媒体行业人深深思虑的问题，因此，加大自身创新发展才能为播音主持的发展注入新鲜的血液，使之在新的形势下获得发展的新动力，促进播音主持的进一步发展。本文就播音主持的现状来详细分析网络媒体时代下播音主持的新特征以及网络媒体时代下播音主持的发展策略。

【关键词】网络媒体时代；发展；策略；播音主持

1当前播音主持的现状

在网络媒体问世之前，人们主要通过电视、收音广播、报纸获取知识、宣传消息，播音主持作为传统媒体时代的形象和宠儿，经过行业的发展和时间的积累，已经逐渐形成规范化的流程和固定的格局，已经建立完善的行业管理机制已。随着网络技术的快速发展，以互联网为基础的网络媒体，以其适应性、时效性、互动性等特点正向传统媒体的各个领域进军。互联网发展冲击和影响着传统媒体行业的发展模式、生态环境，网络媒体与传统媒体的加速融合，传统媒体遭到严重挤压，倒逼各大传统媒体如电台、电视台运用互联网思维整合资源、拓宽渠道、创新技术，构建新型媒体平台，而广播被重新定义，以网络电台如荔枝FM、斗鱼等为代表的电台手机APP客户端和直播网站，促使广播音频和直播节目向个人化、云端化发展，寻求差异化竞争。虽然播音主持主要活动平台还是以传统媒体为主，但网络媒体的传播平台，则为播音主持搭建了新的舞台，只有加快自身创新发展，才能满足“互联网+”时代对播音主持人才的要求。

2网络媒体时代播音主持的新特征

2.1突破了时间、地域和角色限制传统媒体时代，播音主持主要依靠广播、电视等平台进行播报，观众在收听，收看时需要在固定的时间段才能看到特定的节目，播音主持根据相应岗位匹配固定的角色，比如新闻类、经济类、体育类、娱乐类节目等主持人，基本在各自领域进行播报，在其他节目播音主持则以“嘉宾”的身份客串出现。而在网络媒体时代，观众可以借助网络平台随时收看自己喜爱的节目，播音主持也可以根据观众喜欢的节目来自定义工作时间、环境、场景和人物。在此背景下，直接导致播音主持竞争范围进一步扩大，参与更多的竞争。播音主持人的角色也逐渐趋向多样化，许多主持人发挥自身优势，朝着多方面、多方向发展，比如，原本为专家、导师、歌手、演员等角色进入播音主持领域，担任各类节目的主持人，为各种节目带来了不一样的风格变化，成为了网络媒体时代下的新特征。由此可见，在网络媒体环境下，“角色转换”现象正在潜移默化地影响着传统播音主持领域，为适应新工作环境的要求，播音主持的工作内容也在发生新的变化。

2.2突破了传统媒体的固有模式在传统媒体时代，传统媒体的地位基本是不可动摇的，播音员主持人作为节目的重要组成部分，不但有着绝对的话语权，在节目中也起着主导作用，比如节奏控制、节目编排顺序、制造现场氛围等。一般情况下主持人数量也不会太多，重大节目通常是2~4对主持人，一般节目通常1对主持人。在网络媒体时代下，主持人直接参与进节目本身，互动性更强，节目节奏把控更好，现场气氛更为活跃，比实际取得更好的播放效果。如在《湖南卫视》的娱乐节目《天天兄弟》中，最多的时候有6对主持人，数量比嘉宾还要多，整场节目通过主持人与主持人、主持人与嘉宾、主持人与观众之间的不断互动来完成节目，且每个主持人均表现出鲜明的个性，风格各异，各有各的特点、特色，该节目就是依靠这种方式收获了大量粉丝，取得节目现场气氛热烈，节目收视率高的良好效果，使之在当今广播节目竞争激烈的竞争环境下中独占鳌头，在网络媒体的发展和创新下获得成功。当今市场化、民营化程度的提高，资源配置的优化，市场中以网络信息技术为基础的媒体产业也在不断积极创新、发展，传统媒体固有的模式、局限性被打破，播音主持的工作模式已不再单一和枯燥，表现形式更加多样化。

2.3播音主持行业发展面临更多机遇由于条件限制，传统媒体平台的传播格局发展已经达到“瓶颈”状态，传播范围局限性比较大。随着网络媒体的发展，“互联网+”应用的快速发展，播音主持的行业发展空间获得了大大的拓展，例如近几年发展的迅速的网络直播节目给播音主持提供了更多的机遇，直播节目形式活泼多样，让播音主持可以尽情地发挥自身特点优势，受众群体趋于多层性，传播形式和范围更广。目前，许多电视节目主持人、网络红人等大都出现在了网络视频节目、网络广告中，此外，还有网络上流行的手机视频APP直播、网络平台直播等形式，在“互联网+”、高清智能手机普及的今天，只要善于发掘自身特点，积极发挥自身优势，没有什么不可能。

3网络媒体时代下播音主持的发展策略

3.1提升自身业务水平网络媒体的发展带来了更快的传播速度和更多的工作机遇，要求播音员主持人在千变万化的环境中拥有更强的业务水平和应变能力。在新闻播报现场，现场内容多，人员情况复杂，这就需要播音员主持人能够尽快熟悉新闻事件的具体情况，尽快捕捉关键要素（声音、人群），在最短时间内做好直播准备工作。播报新闻时，要用简洁和通俗的语言做好现场介绍，客观描述事件过程，并针对热点问题来进行重点说明。相对于职业演员，播音主持同样是一个对各项能力要求都很高的行业，面对主持过程中遇到的各种难题，要求播音主持必须具备更高的业务水准和应变能力，这也是每个主持人都应具备的基本能力，如果在某件突发事件中游刃有余地化解危机，这将会是一个极好的发展机遇。

3.2创新发展自身风格播音支持的自身风格关系着传媒业的发展，主持人的个性化分割，从一方面来看是传播行业激烈竞争的必然趋势，从另一角度来看，是社会发展中必然的多元化需求。网络媒体时代下，网络视频直播节目得到快速发展，这既带来了节目多样化，也要求播音员主持人在自身风格特征上创新发展。要实现创新发展，除了要继续加强播音主持的基本功训练，如准确规范吐字、普通话发音标准、字音清晰准确，还要不断扩充各种知识，加强自身文化修养，丰富自身阅历和经验，结合自身特点，契合节目的风格定位，特别是要重视各种环境下临场发挥能力的培养。播音主持才能的参与进更多节目内容中去，自身风格特征才能与节目相得益彰，才能够造就二者双赢的局面。因此，播音员主持人的风格创新是网络媒体时展的客观要求，要把握国家和社会发展大方针政策，深入了解广大基层群众的思想生活，才能够使自己所主持的节目真正深受大众喜爱，从而在众多同类节目中脱颖而出。

3.3充分利用网络媒体平台有业内人士提出过“电视既是网络，网络更是电视”，不仅昭示出网络电视的优势所在，也指出网络媒体和传统媒体在电视、视频领域方面的互联互通。目前绝大部分的电视节目基本上都可以在网络媒体上看到，使用网络媒体观看电视、视频、直播的人逐年增加，呈上升态势，网络媒体在各种传播介质中，最具传播魅力。因此，充分利用网络媒体展开创新发展，是播音主持行业做强做大的唯一途径，网络媒体其中有两个重要优势：①即时评论；②互动性强，通过利用这些优势展开互动的播音主持，才是时代的弄潮儿。比如，在《腾讯体育NBA赛场》节目中，主持人王猛提醒观众通过用《腾讯体育》手机APP留言、为喜爱的球队投票等功能参与NBA直播节目互动，赢取奖品大礼包，极大地提高了观众参与度。这样将传统媒体与网络媒体互为融合，充分利用网络媒体平台的成功案例比比皆是。

4结语

在网络媒体快速发展的环境下，播音主持行业面临着着机遇与挑战并存的局面，因此，作为播音主持人更应积极面对网络媒体时代的挑战，不断加强自身素养，创新思维方式，给受观众带来更多优质、更加有效的广播电视节目，为观众带来新的视觉上、听觉上的享受。这不仅有利于播音主持行业的发展，也有利于我国媒体行业的进步，形成良性的发展态势。

参考文献

[1]孙聪英.网络媒体时代下我国播音主持生存环境研究[J].网络媒体研究，2015（3）.

[2]彭晓冬.大媒体时代下播音主持的发展探究[J].科技传播，2015（4）：169，175.

[3]高贵武，刘娟.网络媒体语境下播音主持的特征及发展途径[J].新闻传播，2016（1）.

作者：李露 单位：广西壮族自治区环境保护厅宣教中心