新媒体时代下的传播转型范文

本站小编为你精心准备了新媒体时代下的传播转型参考范文，愿这些范文能点燃您思维的火花，激发您的写作灵感。欢迎深入阅读并收藏。

摘要：互联网的迅猛发展和数字化设备的广泛应用促使新媒体以蓬勃的姿态发展。新媒体时代，人们的生活同以往相比发生了巨大的变化，促使传播向着多元化的方向发展，其研究方向和研究方法也正在发生着变化，所以现在研究新媒体时代的传播转型具有非常现实的意义。

关键词：新媒体时代；传播转型；研究

一、前言

新媒体时代，媒介传播的载体是互联网以及所有的数字化设备。丰富的信息以多种方式迅速地在人群中广泛传播，传播方式和传播速度同过去相比发生了巨大的变化，这种变化给传播带来的影响也是巨大的。

二、概述新媒体时代

新媒体时代指的是自数字化信息技术发展后的这一历史时期，涵盖了网络、计算机、移动终端等数字技术的发展。在新媒体的发展历程中，其含义的外延也发生了变化，并不单指媒介和传播技术本身，不仅包括人们通过新媒体所进行的信息分享和传播的实践活动，还包括人们在实践过程中利用的平台和设备，再向更深的方向延伸还包括围绕以上两个方面所形成的组织形式。

三、新媒体时代给传播带来的影响

（一）传播载体的转变微博、微信、手机客户端等

新媒体平台代替了电视、报纸、杂志等传统媒体平台，传统的传播方式在获取信息、交流和表达想法上已经不能满足人们的需求，而微博、微信、手机客户端等新媒体平台的应用使人们在自由地获取所需信息的同时，还可以通过这些平台与其他人交流自己的想法和见解，不受任何限制、随时随地分享自己的心情，这种可互动的双向和多向的新媒体受到了大众的欢迎。

（二）人们观念的转变

人们通过传统媒体获取信息时是处于一种被动的状态，而新媒体时代下人们的观念发生了巨大的变化，通过新媒体平台对媒体所的消息进行评论，对错误言论及有些报道不实的情况进行抨击，这种做法影响着舆论的走向。任何人都可以通过新媒体平台自由地信息，任何人都可以对接收到的信息进行传播，任何人都可以通过和传播信息而引导舆论的走向，这种化被动为主动的方式是人们观念上的深刻改变。［1］

（三）搜索引擎的广泛应用庞大的信息量

使搜索引擎应运而生，百度、谷歌、搜狐等引擎与微博、微信、QQ等新媒体平台都渗透到人们生活的各个方面，并且运用起来都非常快捷方便，只要在所选择的引擎上输入想要查找的内容，系统就会将相关的内容呈现出来。尤其是广大青少年在生活、工作和学习中有任何疑问，都喜欢在搜索引擎上寻求答案。搜索引擎所涵盖的词条内容十分丰富，已经成为传播信息的重要路径和方式。

（四）视频成为主要的传播形式

网络视频内容越来越丰富，从内容上看，影视剧、综艺节目、经济法制类节目、教学视频、原创视频都有涵盖；从视频媒体来看，在竞争日益激烈的情况下，视频媒体呈现百花齐放的姿态，为人们提供了多种选择。人们所需要的都可以在网络上找到相关的视频内容，可谓是应有尽有。同传统媒体中的电视节目相比，人们的视觉需求被极大地满足，视频节目甚至已经多到让人眼花缭乱、应接不暇的程度。

四、新媒体时代下研究传播转型的策略

（一）加强道德建设，以客观公正的态度进行报道

媒体工作者要有极高的职业素养，对所报道的事件一定要进行深入的调查，以客观公允为原则，在经过理性的分析和判断后公正地对事件进行报道；要做到在整个事件的立场中不偏袒任何一方，并正确地引导舆论；涉及传播对象利益和政府形象以及一些敏感问题时要格外谨慎。

（二）提升内容质量，严把质量关

互联网上充斥着各种各样的内容，人们有着众多的选择，而现在对于人们来说需要的是内容新颖、制作精良、经得起推敲的节目。所以要杜绝制作跟风、仿制情况发生，要不断创新思路，找到新的内容和新的形式，制作品质优良的节目，形成品牌效应。

（三）传播主体发生了改变

新媒体时代的显著特点就是受众与传播主体之间的界线越来越模糊，受众也是传播主体，同时兼具这两个角色，既是信息的传播者也是接收者，这种情况改变了过去新闻媒体是传播主体的情况。所以媒体要充分地意识到传播主体的改变，明确受众的关注点在哪里，在此基础上对传播的内容进行选择。［2］

（四）加强媒体与受众之间的沟通

受众对媒体所的消息进行评论，媒体也要及时地给予回复，做到与受众之间的有效沟通；在沟通中要尊重每个人的看法，理解不同的人看待事物的不同角度和立场；还要注意的是对于一些敏感问题的讨论要注意度的把握，禁止对反动言论的传播。总之，媒体要站在积极健康的角度对社会现象予以评论。

（五）注意引进先进的传播技术

引进先进的传播技术，不断提高制作内容的价值，促进传播方式的改进和效率的提升，提高信息的传播速度，扩大信息的传播范围。从信息采集到信息传播的整个过程运用先进的传播技术进行操作，使传播内容更加高效和生动。多元化的渠道和更快的传播速度是人们对新媒体时代下传播方式的新要求，只有引进先进的传播技术才能满足人们的这种高要求。［3］

（六）研究传播的价值

新媒体时代予以传播新的意义。传播的意义已不仅仅是信息的传达，其内容已向更深的层面延伸。人们之间的信息传播除了沟通和交流，已经有了政治意义并间接产生了一定的商业价值，对于社会舆论也不仅仅是起到引导的作用，从更深的层次上来看，引导舆论的动机和方式都有了改变，新媒体力量已经成为不可小觑的力量。

五、结语

新媒体时代为传播转型带来了机遇与挑战，所以要改变传播研究的方向，转变观念找到新思路，引进先进技术，严把内容的质量关，开拓多元化的传播渠道，从而提升核心竞争力。此外还要加深对传播主体的认识，注重与受众之间的交流，添加个性化的服务，最终实现传播形式的真正转型。

参考文献：

［1］田楚乔.新媒体时代的传播研究转型［J］.新媒体研究，2016，01（04）：13.

［2］许萍.新媒体时代的传播转型策略研究［J］.传媒观察，2014，05（09）：28-29.

［3］朱勇，吴际.新媒体时代的传播研究转型［J］.新媒体研究，2015，06（13）：9-10.

作者：师萌 单位：延安大学